600億票房的盛況，還能延續么？
文丨科技茶館（kejichaguan） 609億票房，是中國電影在2018年交出的答卷。 2018年12月31日晚，國家電影局發布的數據顯示，全國票房首次突破600億元，同比增長9.06%，實現票房新高。 600億曾是業內人士無比期待的一個數字，這意味著我國電影票房已經與北美票房持平，雖然隨著匯率的增長，兩者之間仍有一定差距，但票房新高已經證明了中國電影產業的強大實力。 但與此同時，不少人認為，中國電影票房增長率三年來首次低于10%，這是不是意味著，中國電影票房的增長速度將要放緩呢？ 貓眼電影于近日發布了《2018中國電影市場數據洞察》，閱讀這份報告，也許我們能更多電影行業的信息。 600億的目標終于在今年完成了，但增速放緩，屏幕數量的紅利快要吃光，復購率的提升在未來會變得更加重要。 春節檔依然堅挺，是全年四個重要檔期中最亮眼的時間段。此外，暑假檔、春節檔、賀歲檔的票房相比上年都有不同程度的下降。 小鎮青年的觀影需求是有一定天花板的，在經濟整體下行的形勢下，指望繼續拉動消費的期待增效恐不明顯。 互聯網紅利對影業的加持十分明顯，線上購票的消費趨勢愈加明顯，但同樣，增速放緩。 觀眾選擇更加多元，口碑是觀眾選擇影片的重要因素，口碑營銷的效應繼續增強。評分雖不能完全反映影片品質，但評分低依然意味著影片不符合中國大部分觀眾的審美。 頭部效應繼續增強，6支電影貢獻近30%的影片票房，同時331支長尾電影加起來的票房僅占0.9%，高回報之下，高風險也同樣不能忽視。 本土電影崛起的同時，我們自然不能忽視新生代電影人已經占據了主流事業。經過數部電影的積累，新生代電影人運用當下觀眾喜愛的電影語言，已經形成強大的影響力和市場號召力。 超英電影單片吸金能力繼續上揚，漫威英雄依然是全球性大IP， 好萊塢工業續寫傳奇。 “印度電影”已經成為品質的象征，進口電影市場中，印度電影的票房超然。 假期觀影成為新的消費趨勢，上映檔期也成為了核心的競爭資源。 預熱、預售、點映等環節經過長時間的探索，已經能為電影票房發揮巨大的作用，各流程和環節逐漸標準化，但于此同時，標準化也使得電影宣發變得愈發困難。 隨著IMAX，DOLBY CINEMA等新型影院崛起，影院市場也加速洗洗牌。新開影院數量持續降低，小品牌電影院生存不易。 大片狂潮席卷全民，中國電影觀眾的觀影頻次正在提升，對電影從業者來說，現在同樣是不可錯失的機會。 雖然新開影院降低，但隨著觀影頻次的提升，觀眾更愿意選擇不同的影院進行體驗，影院競爭雖然更加劇烈，但對新影院來說，提升設備做好服務，也具有吸引新觀眾的能力。 在最后，貓眼電影對2019做了展望，新的一年電影市場可能會出現新的趨勢，但高質量的影片，仍是制勝的終極方法。
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