尷了個(gè)尬！穿狼爪的和喜歡《宇宙探索編輯部》的，都沉默了
冷靜了一周，還是覺(jué)得狼爪和《宇宙探索編輯部》導(dǎo)演孔大山的合作，有點(diǎn)三不沾。
一個(gè)多月前的大暑這天，德國(guó)戶外老炮兒JACK WOLFSKIN狼爪發(fā)布了一支與孔大山的合作短片。 場(chǎng)景很野外，短片從偽紀(jì)錄片的形式到氣質(zhì)，也很還原電影《宇宙探索編輯部》里的感覺(jué)。
當(dāng)孔大山戴著墨鏡慢悠悠地說(shuō)著“天地不仁，以萬(wàn)物為芻狗”，配上晃動(dòng)的手持鏡頭，強(qiáng)節(jié)奏的純音樂(lè)鋪陳，文藝范兒簡(jiǎn)直拉滿，每一幀每一句都透著哲思內(nèi)涵。
大暑｜新銳導(dǎo)演，孔大山
但是，這片子到底是拍給誰(shuí)看的？
評(píng)論區(qū)不少影迷一邊為孔大山接商務(wù)高興，一邊替他尷尬。
沒(méi)看過(guò)電影的以及狼爪用戶能不能看完片子都是個(gè)問(wèn)題，更甭提這自帶門檻的偽紀(jì)錄片形和談話內(nèi)容。而像我這樣喜歡電影也算對(duì)狼爪品牌有好感的路人孔乙己，本來(lái)是帶著“wow”的預(yù)期點(diǎn)開(kāi)視頻，然后就沒(méi)有然后了 ……
即使不全面，但不可否認(rèn)這些聲音是真實(shí)存在的，就單純是為了這部分異見(jiàn)，讓我們?cè)囍艺业降资悄睦镒兞诵尾艑?dǎo)致這樣的三不沾？
1、中斷了節(jié)氣短片的系列感
先說(shuō)說(shuō)為什么要在大暑發(fā)布。
從今年年初開(kāi)始，狼爪以24節(jié)氣為主題推出了一系列短片計(jì)劃。每期都會(huì)邀請(qǐng)一位與戶外行業(yè)有關(guān)的嘉賓，聊聊和自然相處的故事與感受。目前短片計(jì)劃已經(jīng)進(jìn)行到第14個(gè)、也是秋天的第2個(gè)節(jié)氣——處暑。
和孔大山合作的這支時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)、最有形式感，孔大山也是受邀嘉賓中更具討論度的那位。從品牌的官方賬號(hào)上也能看到，這支片子在各個(gè)平臺(tái)的互動(dòng)量都是最高的。
但是如果連續(xù)看下來(lái)，不難發(fā)現(xiàn)它在整個(gè)節(jié)氣系列中的尷尬。其他嘉賓盡管不是名人、行業(yè)KOL，講述自己的職業(yè)以及戶外經(jīng)歷時(shí)，都能帶給人觸動(dòng)與力量感。
看起來(lái)弱不禁風(fēng)的00后實(shí)際是一個(gè)風(fēng)暴攝影師，在茫茫草原上逆著人流追逐閃電、雷雨云層的時(shí)候，不比任何一個(gè)探險(xiǎn)家遜色。
人物對(duì)應(yīng)的是小暑節(jié)氣，那是雷暴最多的時(shí)節(jié)。
小暑｜風(fēng)暴追逐者，劉屹靖
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理博士石嫣，同時(shí)也是一個(gè)農(nóng)場(chǎng)主。在芒種這天，她從耕種與收獲、動(dòng)植物繁衍的角度，給出了更有生命厚度的答案。
她說(shuō)：“其實(shí)不是說(shuō)土地不能給予我們足夠的食物， 而是它不能給予的是我們太多的欲望。”
芒種｜高知新農(nóng)人，石嫣
角色突破了精英中產(chǎn)的形象和普遍的價(jià)值體系，也打破了我們對(duì)戶外品牌拍人物短片時(shí)動(dòng)則翻山越嶺、黃沙暴雪的印象。有人喜歡自然攝影，就有人熱衷聲音藝術(shù)；有人借助大自然溫和的那一面療愈，就有人通過(guò)挑戰(zhàn)、克服困境獲得力量。
既然和大自然有關(guān)的故事可以有這么多種，那為什么就不能是孔大山這樣的？
2、可以文藝，但沒(méi)必要搬用《宇宙探索編輯部》的形式模板
其實(shí)單看合作，《宇宙探索編輯部》表達(dá)的內(nèi)容——主角對(duì)于宇宙奧秘的探索、對(duì)意義的追問(wèn)，和戶外精神之間非常契合——一個(gè)朝向宇宙發(fā)問(wèn)，一個(gè)走向自然尋找答案，都有一種求真的態(tài)度。但是并不代表狼爪也要用《宇宙探索編輯部》那套路子講。
電影要虛構(gòu)是為了擴(kuò)大邊界，為故事提前畫(huà)出一片不被控訴的空間；人物半癡半仙在于給懸浮、不入世的的意義找一個(gè)恰當(dāng)?shù)某休d者。先攪渾一團(tuán)水，讓觀眾哭和笑，讓荒誕和可貴的真相混在一起才更加動(dòng)人——這是藝術(shù)創(chuàng)作。
但是如果把這個(gè)邏輯，平移到品牌敘事里，難免造成好幾重尷尬。
01：形式大于內(nèi)容，人物角色不明
用偽紀(jì)錄片的形式記錄一個(gè)真實(shí)的人也就是孔大山的談話，感覺(jué)有點(diǎn)像皇帝的新裝。所有人都知道他是在模仿電影，但他還要表現(xiàn)出導(dǎo)演這層身份，那【孔大山】到底是真實(shí)的人還是虛構(gòu)的角色？
02：孔大山角色錯(cuò)位，導(dǎo)演身份模糊
正如他自己說(shuō)的，導(dǎo)演在自然里更多是想著如何改造這片空間，為故事所用。
但在鏡頭下他沒(méi)有新的“劇本”要講，又要在粗糲的大自然中去扮演一個(gè)他創(chuàng)作的角色，孔大山的能量感似乎倒退了好幾級(jí)，更像是個(gè)素人演員。單就是雙手抱胸這一肢體語(yǔ)言，就足夠說(shuō)明他的不自在和心理防御。觀眾看著累，隔著屏幕都能感受到他想逃離的心，這時(shí)還要怎么去詮釋品牌和產(chǎn)品？
03：氣質(zhì)變形，內(nèi)容失真
當(dāng)孔大山聊完自然話題后，冷不丁地從背包里拿出胡蘿卜和鐵鍋，最明顯的斷裂感產(chǎn)生了。胡蘿卜和鐵鍋的象征意義一旦脫離電影語(yǔ)境，幾乎是失效的。
好在身處大自然，孔大山也如實(shí)呈現(xiàn)了這些蒼白，沒(méi)有強(qiáng)賦其他涵義。但這份坦誠(chéng)彌補(bǔ)不了內(nèi)容的失真，也彌補(bǔ)不了那種既不為內(nèi)容創(chuàng)作也不為品牌的尷尬。
評(píng)論區(qū)有聲音說(shuō)孔大山太社恐，但片子觀感上的錯(cuò)位和主角個(gè)人社恐不社恐關(guān)系不大，也并不是說(shuō)戶外品牌不適合走文藝路線。
狼爪之前的項(xiàng)目中，瘦弱憂郁的樸樹(shù)同樣承載起了一個(gè)濕漉漉而有內(nèi)在力量的短片。
狼爪×樸樹(shù)：《在自己的世界里，自成氣候》
廣告引用了高分文藝片《荒野生存》中廢棄的巴士意象
點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情
歸根結(jié)底在于，品牌被電影過(guò)強(qiáng)的設(shè)定困住了手腳，想要模仿而不得，沒(méi)太利用好孔大山這個(gè)資源。
而片子發(fā)布時(shí)已經(jīng)是7月底，距離電影熱度高峰期晚了不止一個(gè)季節(jié)。節(jié)氣系列短片又是以紀(jì)錄人物為主，這就導(dǎo)致短片既沒(méi)能引起什么討論度，其過(guò)強(qiáng)的電影特色又使得其在品牌內(nèi)容里顯得突兀。
當(dāng)然所有的遺憾論調(diào)，是因?yàn)橛X(jué)得它可能會(huì)更好。
如果短片沒(méi)有那么依賴電影形式，而從內(nèi)容上呈現(xiàn)出更多孔大山的作者氣質(zhì)，未嘗不是一種更有效的借勢(shì)方式。
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