太二酸菜魚，深入小紅書語境做內容
太二酸菜魚，我在小紅書上素未謀面的好朋友！
最早在小紅書偶遇它時，還以為是普通網友在玩梗，看見頭像才發現是太二官號。
對太二的印象，其實還停留在品牌“很會搞營銷”，以及有標志性的漫畫視覺風格上。不曾想它來到小紅書后完全變了畫風，活脫脫一搞笑博主，會定時抖包袱逗大家一樂。
公眾號太二VS小紅書太二
一句話形容，太二完全是融入了小紅書語境在做內容。
封面黨、騙互動、追熱點
各種小紅書流量密碼，盡在掌握
1、內容有趣，讓人刷到就想點開，點開就想互動
太二很適應小紅書這點，首先體現在各種奇奇怪怪的梗，它都懂。還能一個個靈活運用。
除了”炒飯便宜出“，還有“我的日常卻成為你們的炫耀”的反諷梗，太二端出一碗白米飯殺死了比賽，還把自己變成得不到的夢中情菜；
再來，在小紅書，封面是流量成敗的關鍵。太二顯然也拿捏了這個流量密碼。主業賣魚的它，可以絲毫不管魚的感受，借它們擺拍各種奇葩圖片來引流。
魚：有沒有人管管啊？
更狠的是，連自己的招牌菜都下得了手。
一會兒拿酸菜魚配鍋盔，一會兒包個酸菜魚粽子。每一次創意組合，都可以用“炸裂”來形容。
不僅會吸引用戶“看圖進”，“騙互動”這塊兒太二也拿捏得死死的。
把經典生活算術題稍作修改，好心網友就會在評論區留言評理，評論有1萬多。
給雞翅拍張照，標題一句慷慨又不現實的“路過的人可以拿一個”，就能引人進來吐槽。
或者獻出自己的雞翅做素材，給大伙兒一個發揮創意的大舞臺。
再大膽點，定制一個“可以但沒必要”的測試題，雖聽取“罵”聲一片，但黑紅也是紅嘛。
平心而論，很多梗其實都不是太二原創，但能看出它的網感很好。
在敏銳捕捉一些小紅書的原生趣味內容后，太二會對其進行改造。最終，每篇帖子都能像普通網友一樣和大家一塊兒玩梗，又能不動聲色地讓品牌、產品多露露臉。
而對于官號來說，“像網友”本身就是挺高的評價。它代表品牌有人味，內容也好看。尤其是本身就知道太二的人，大概順手就會點個關注。
2、熱點嗅覺杠杠的，哪里有熱門話題，哪里有太二
在個性化推薦的小紅書，流量密碼是貼合平臺語境的興趣內容，這毋庸置疑。但得再加一句，內容最好能“趁熱”。
比如，太二會在奧特曼生日這類小眾營銷節點，請奧特曼排排站吃魚。奇怪的腦洞有趣，又符合太二的中二氣質。
追熱播劇這方面，太二甚至摸索出了套路。電腦和酸菜魚一擺，就把自個兒和熱門話題關聯上了。
太二：追同款劇，就吃同款酸菜魚
大概是人設本就不咋正經，在蹭熱度一事上，太二大方、果斷很多。一些過期不候的熱點，它也能追得上。
像前段時間“蜂花窮到撿箱子”的梗，因花西子直播事件火了。各大品牌在集體喊話蜂花，太二當天上午就能跟著出手。
就是這箱子，看著排面不太夠
還有小紅書舊機發布會，許多品牌以P圖的方式參會，太二當然也是不請自來。看了下發帖時間，與率先玩梗的老鄉雞只差幾分鐘。
甚至大至日本排放廢水事件，太二也敢來擦個熱點的邊。
總的來說，太二追熱點時，透出一股“選題”很自由的氣息，而且還總能用幽默的方式蹭上。這讓花式追熱點這事兒，非但不惹人反感，還構成了賬號的一大亮點。
漫畫風—美食博主—搞笑網友
賬號定位多次調整，太二終于找對了風格
雖然如今已是100％小紅書化，但“搞笑網友”的風格定位，也是太二一步步摸索出來的。
/第一階段：保留視覺標志，太二想在小紅書做自己
2019年剛入駐小紅書時，太二沒想改變自己來迎合別人。內容上，它喜歡聊自家美食、營業動態；視覺上，則保留了黑白漫畫的標志。
但做自己是很難的。雖然畫漫畫會讓賬號更具辨識度，也能換個平臺繼續加深品牌印記。賬號與平臺畫風不搭調這一點，卻影響了流量。
當然，更因為這時的太二根本沒對小紅書認真。內容更新往往以月為單位，美食圖片也都是隨手一拍。所以，數據很慘淡。
/第二階段：以主營業務定位賬號，當一個懂太二的美食博主
于是，在不溫不火地試水了一年多以后，太二終于對小紅書動真格的了。
發揮專業優勢，太二用心當一位美食博主。而店里上新的各種菜品，便是內容更新的素材。
在以美食圖誘人的前提下，將其與“減脂吃法”、“省錢點單攻略”等用戶興趣話題結合，或者簡單粗暴地加點福利，數據明顯有了起色。
但這種風格定位下，太二也被限制住。一來，自家菜品的素材有限，保持高頻更新不易。二來，小紅書上的美食博主太多，題材有限的太二很難拼得過。
所以，數據也只是短暫地好看了一下。除了小爆的高贊貼，無人問津的帖子，才是沉默的大多數。這下，太二又將轉型提上了日程。
/第三階段：很e的搞笑網友，四處散發魅力
2021年年底，太二試探地進入第三階段，才有了現在我們所看到的它。（很明顯運營也換了人）
不僅喜歡發小紅書用戶愛看的趣味腦洞帖，太二也熱衷在別家的評論區當顯眼包。
網友的疑問很真實
活躍著活躍著，品牌官號整活界的老前輩，都成了它的人脈。
可以說，太二在為自己求關注，也用內外一致的人設，坐實自個兒在廣大網友心中的印象。
延伸一下，近段時間，當品牌集體在社交平臺給瑞幸寫情書、給蜂花送箱子，有不少經典品牌都靠著有人味兒的運營，重新闖進年輕人的視線。
但點開其主頁，幽默是偶爾，正經才是常態，那自然沒有關注的動力。可見，有些品牌并沒有確定要把親民、生動的風格，當作一種人設而長期堅持。于是，眼前一亮的新鮮感褪去后，經典品牌的大眾印象，可能還是會回到老位置。
太二的內容有普適性，風格卻不是所有品牌都適合
雖然太二的賬號確實幽默風趣、惹人喜愛，但一個疑惑是，這會不會使品牌官號沒了辨識度？
像在小紅書有50多萬粉的老鄉雞，它的官媒與品牌風格是一脈相承的。畢竟，老鄉雞能以品牌的身份被這屆年輕人所喜愛，始于微博“咕咕咕”敷衍式運營，以及活躍于公共視野的企業創始人，它們都真實鮮活、很接地氣。所以，人們能記住老鄉雞的官號，更有人因官號好感品牌本身。
而太二的小紅書，其實也是如此。它與太二很會營銷、年輕活潑的特質是符合的。早期的太二，本就是因為有個性、會整活，而被大眾認識與喜歡。
比如，它用夸張的漫畫風格，構建了一套與消費者溝通更有人味兒的語言體系。
它還開發廊、開澡堂、搞磚廠，用快閃的形式跨各種好玩的界。和小紅書上的招牌菜“跨界”，一樣的大開腦洞。
這就是說，小紅書里的太二并沒有脫離品牌定位，運營就不會太沒記憶點，太沒效果。這也啟示了其它品牌，走親民、搞笑的路子是更討網友喜歡，但也不能背叛自己。
最后，這種風格怎么學呢？
比起追熱點、會玩梗等較為籠統的答案，多刷小紅書，讓大數據“猜你喜歡”或許更實在。這說難也不難。
當然，最最最直接的回答，那就是去找一位優秀的00后運營吧...
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