廣告優化師人才能力評估規范團體標準落地，開啟行業發展新篇章團體標準發布
今年9月，中國廣告協會聯合阿里巴巴旗下超級匯川廣告平臺共同推出《中國廣告優化師人才能力評估規范團體標準》，本規范旨在給出中國廣告優化師的定義和中國廣告優化師能力的定義，建立中國廣告優化師人才能力評估指標體系，規范中國廣告優化師人才能力評估分級要求，為互聯網廣告從業者提供切實可行的方案，助力行業良性發展。
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從單一執行到綜合型人才，廣告優化師面臨全面升級挑戰
互聯網迅速發展使得數字營銷在廣告中的作用越來越大，廣告優化師的市場需求量不斷增大。且市場和環境具有很大的不確定性，廣告主投放更加謹慎，追求更加高效的轉化效率，因此行業整體對廣告優化師的要求越來越高。
廣告優化師需要具備多方面的專業技能和經驗，需要不斷跟進廣告投放效果，對數據進行分析和優化，以滿足客戶投放需求；需要不斷更新自己的知識和技能，以適應市場的變化。但是行業人才質量良莠不齊，人才市場上具備專業技能和經驗的廣告優化師十分稀缺。
此外，廣告優化師行業缺乏統一的標準和規范，導致市場競爭不夠公平，廣告優化師的職位晉升空間受限、職業發展前景不夠明朗，許多廣告優化師在職業發展上遇到了瓶頸。
與此同時，隨著AI的發展，利用AI更有效處理問題的能力成為當前優化師們急需掌握的一項能力。整個行業也對優化師本身的商業能力提出了更高的要求，需要基于商業能力制定策略和創意，也需要更豐富的營銷想象力。種種行業“痛點”導致廣告優化師成為企業最為急需的人才之一。
中國廣告協會秘書長王英偶表示，“廣告優化師在數字營銷整個行業當中的地位非常重要，是數字廣告的中堅力量。特別是AI人工智能技術的發展，需要優化師不斷提升能力。人才標準體系的建設、體系的認證、人才的培養以及在市場的應用，將為行業提供更有效的人才支撐，對整個中國廣告行業的轉型升級一定是能夠注入新的能量。”
《中國廣告優化師人才能力評估規范團體標準》的推出如“久旱之甘霖”，有力地緩解行業專業人才缺乏的局面，為更多企業及營銷人員提供專業支持和認可，對于整個行業機制的完善起著引領作用。
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優化師人才新標準為行業提供有效的人才支撐
此次《中國廣告優化師人才能力評估規范團體標準》經過專家研討組的多輪探討和征詢，最終由中國廣告協會主導推出。根據該團體標準，廣告優化師人才能力評估指標分為四大類，即職場通用能力、優化師通用能力、優化師專業能力和優化師創新能力，每一項又分別包含細分指標，共二十四項能力要求。
其中，職場通用能力是廣告優化師必備的基本素質，包括溝通、快速響應、項目管理、功能協作等。優化師通用能力則涵蓋了營銷專業知識應用、產品理解能力、客戶理解能力、數據分析能力等方面，這些能力是廣告優化師在日常工作中必須具備的核心技能。優化師專業能力則更加注重專業素養和應用技能，包括用戶洞察、效果優化能力、不同工具組合應用能力、客戶管理以及AI應用等。這些能力是廣告優化師在具體工作中所需的專業技能，直接影響廣告投放效果和客戶滿意度。優化師創新能力包含行業洞察、全鏈路的探究以及模型總結等能力，甚至強調優化師的方法論構建能力。
知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超表示，“定義優化師時已經不只是停留在搜索、簡單的信息流時代，還需要考慮到AI帶來的影響。對于中高級的人才，大家越來越期待他們能夠更好地按照客戶的行業、特定的需求去做調整，要不斷升級自己的能力。尤其是希望有更強的數據分析的能力、效果優化的能力、多平臺資源組合的能力、甚至能夠根據客戶所處的行業、環境能夠提出更好的策略。這就需要優化師具備三層能力，一是專業能力，如產品思維、投放運營能力、素材和效果優化能力等，二是創新拓展能力，如信息熱點的洞察、創新產品構建能力、全鏈路營銷能力等，三是應用AI工具生產素材的能力。”
對于不同級別的優化師，評估標準也各有側重。整個人才標準分為初級、中級和高級，初級側重在執行和操作的層面；中級表現在更強的項目把控、承上啟下、協調、管理能力；高級需要擁有全方位的行業洞察、策略輸出以及方法論構建的能力。
此次“中國廣告優化師人才能力評估規范團體標準”是一項正式注冊的團體標準，相比以往，中國廣告協會聯合超級匯川及行業專家們也會圍繞團體標準的規范共同打造“人才標準——人才培訓——結業考核——人才輸送”的閉環體系，在著重標準制定的同時，更加注重標準落地，尤其是實際應用的人才培養，實現從人才培訓、到認證、到實際應用等為一體的正向循環，持續賦能行業發展。
該規范解決了廣告優化師行業的諸多問題，加強了人才培養和隊伍建設，提升行業整體水平。同時，也為廣告優化師的發展提供更好的環境和機遇。
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優化師人才新標準助力優化師能力進階
《中國廣告優化師人才能力評估規范團體標準》，依據標準中初、中、高級人才能力要求，通過“人才標準——人才培訓——結業考核——人才輸送”的閉環，對廣告優化師進行專業職業培訓、考核及輸送，提升營銷人員對資源的認知及廣告平臺優化能力，為廣告主提供最大化的營銷價值。實施閉環管理的意義在于，通過科學、系統的方法，結合培訓及考核，不斷提高廣告優化師的能力。
其中，人才培訓作為支撐，通過深度強化的學習，幫助學員不斷提升自身服務廣告主的能力，從而在市場中持續保持競爭優勢；結業考核從專業技能、服務能力、運營能力等多個方面進行綜合考量，成績合格者，獲得相應等級的培訓結業證書；通過培訓考試合格的優秀同學也會有獲得超級匯川實習、工作等相關的推薦機會，完成閉環。
與此同時，此規范也將賦能現在代理商、優化師的工作，一方面作為人才考核衡量的標準，幫助優化師的培養、招聘事宜。也會基于標準相應的培訓，拉通現在優化師的專業化水平，提升能力，尤其是之前接觸較少的如AI能力等，得到補足。
通過深入、系統的信息流廣告知識和技巧的學習，優化師可以提高自身數字營銷能力，不僅能夠更好地完成工作任務，還有利于晉升和漲薪。參加培訓課程可以結交更多行業內的同行和專家，擴大職業人脈。該培訓作為廣告優化師職業能力的評估，是優化師找工作時的能力參考，代理商招聘時也會看中優化師的系統化學習經歷。
訪談中有優化師表示：“我覺得每一場優化師交流活動都是來自于各個行業優化師的思想碰撞，通過分享和交流，能夠學習到每個優化師的奇思妙想，收獲到不同行業優化經驗。”
《中國廣告優化師人才評估規范團體標準》在天津師范大學的線下培訓是標準制訂后的首期落地實踐，總計覆蓋約300人，包括相關專業在校生及超級匯川廣告平臺代理商中的廣告優化師崗位從業人員。整個培訓項目歷時2個半月的時間，共有24節理論+實踐的綜合課程。
未來，超級匯川廣告平臺會繼續推進初、中、高級別的培養落地，向社會公開標準的培訓普及，推行公開的培訓及考試認證，實現對行業整體水平的推動提升。
超級匯川廣告平臺相關負責人提出，“超級匯川作為全場景、全鏈路、智能獲客的廣告平臺，代理商及服務商過百家，覆蓋全國37個核心城市，服務了全國超300個行業10萬余客戶，在廣告優化、人員配置、素材創意能力等多個維度擁有強勁實力和豐富經驗，能夠為廣告主提供針對性、定制化服務，并對營銷需求做出快速響應和匹配。”
此次發布的《中國廣告優化師人才能力評估規范團體標準》，是在超級匯川廣告平臺長期關注行業發展趨勢，充分理解市場需求，以及深入挖掘優化師專業技能的基礎上形成的。作為數字營銷行業的頭部平臺之一，超級匯川一直致力于為客戶提供高效、優質的廣告投放服務。
對于廣告優化師而言，《中國廣告優化師人才能力評估規范團體標準》的建立，幫助廣告優化師的專業技能和綜合素養，也為廣告從業者提供了清晰的職業發展規劃，有助于增強其行業認可度和職業成就感。
對于廣告行業而言，這一規范的發布使得廣告優化師的培養和發展更具科學性和系統性，有利于提升整個行業的專業水平和服務質量。同時，也為廣告主在選擇廣告服務時提供參考依據，有助于優化市場環境，促進行業良性競爭。
在本次中國廣告優化師人才新標準之前，我們已在2020年和2021年協助中國廣告協會發布過《中國數字營銷人才能力標準體系》與《中國AI營銷人才能力標準體系》，三次人才能力標準體系的建立受到了行業內的一致認可，成為真正對行業有指導作用的標準，進一步推動了中國廣告人才的進步，促進了行業健康有序發展。
我們呼吁廣大廣告從業者積極關注并支持《中國廣告優化師人才能力評估規范團體標準》的推廣和應用，共同推動廣告行業的健康發展。讓我們一起努力，使廣告優化師成為廣告行業的中堅力量，共同書寫廣告業的美好未來！
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