20個洞察，帶你看透本質
01 借勢
如果你是貝多芬的頭發，
你可以值30萬；
如果你是喬布斯的涼鞋，
你可以值60萬；
如果你是王思聰泡過的妹子
你可以身價過億
所以有時候啊
你是誰不重要
你是誰的頭發才重要
你是誰的涼鞋才重要
你是誰的妹子才重要
你是誰的誰才重要
02 流量
流量沒有道德感
所以沒有道德的人
更容易獲得流量
流量沒有正義感
所以花更多錢的人
更容易獲得流量
流量沒有分寸感
所以尺度更大的人
更容易獲得流量
03 補品
你長得不夠高
但如果身價千萬
就可以增加氣場
你長得不夠帥
但如果開著超跑
就可以追到美女
你聲音不夠大
但如果捐一棟大樓
名校師生都要聽你講話
所以你要明白，
金錢是男人的補品
不管你缺什么
金錢都能給你補回來
04 傳播
舊地圖找不到新大陸
當代人還看央視嗎
當代人還看電視嗎
當代人的娛樂主戰場就是短視頻
誰也無法阻擋這個趨勢
所以品牌投央視廣告沒效果
品牌投電視廣告也沒效果
品牌要在短視頻平臺搞流量
因為這里人多，錢多，話題多
這才是時代的主戰場
05 周期
10年是一個周期
一場浩劫可以讓時代覺醒
40年也是一個周期
一次開放可以帶來經濟飛速發展
100年也是一個周期
一個復興夢可以領導時代方向
3000年也是一個周期
一種文化必然帶來波瀾起伏
06 經歷
登上月球的人
用一個腳印搶占宇宙話語權
打破記錄的人
用一雙拳頭擁有全球粉絲
仰望星空的人
用一條星鏈纏繞住了地球
只有榮譽才會讓經歷閃光
也只有經歷才能獲得榮譽
07 混搭
兩個氫原子+1個氧原子=水的原型，
水利萬物而不爭，給世間帶來源源不斷的滋養。
小劑量huo藥+硬紙筒=煙花爆竹，
看到滿天五顏六色的美景，煙花開放心花更怒放。
背后說閑話+互聯網平臺=大眾點評，
將所有評價聚能，口碑打造價值排名。
散文隨筆+商品經濟=小紅書，
乞討+互聯網=眾籌金融，
不同類型混搭出創意新類型，
讓我們的新鮮事物每天都層出不窮！
08 噪音
不要只說我愛你，要說我討厭你，
因為你讓我動了心。
那個討厭就是噪音，樹立了一種愛的矛盾；
不要說生活真美好，要說生活很糟糕，
但是還好有你在我身邊。
那個糟糕就是噪音，突出了你的珍貴感；
不要說生命至上，要說把生命浪費在美好的事物之上。
那個浪費就是噪音，凸顯了享受生命的暢然；
不要平鋪直敘，給文案制造點牽絆，
讓一句話牢牢被記住，是文案工作者最大的責任。
09 定義
別說我擦邊
我這叫穿衣自由
別說我太胖
我這叫身材自由
別說我網暴
我這叫言論自由
別說我奢侈
我這叫消費自由
流量即金錢的世界，
一切都可以用自由重新定義
10 問題
為什么廣告公司不給自己打廣告？
為什么美容院的老板不給自己整容？
為什么做視力矯正的醫生很多都戴著眼鏡？
為什么算命先生經常把自己的日子也過不好？
為什么醫院B超檢查要排到幾個月之后？
為什么阿貓阿狗都出來說車？
為什么身邊很多人都開始移民國外？
為什么生育限制放開了，生孩子的卻越來越少？
為什么城里混不好回鄉創業的人越來越多了？
為什么車子和房子越來越難賣？
搞清這些問題的人，都是高人。
11 詞匯
掌握了連詞就懂得了邏輯：
“既然選擇了遠方，便只顧風雨兼程”
掌握了動詞就懂得了操控：
“將所有一言難盡 一飲而盡”
掌握了名詞就懂得了解釋：
“世界的寵兒，寵兒的世界”
掌握了介詞就懂得了關系：
“不在咖啡店，就在去咖啡店的路上”
掌握了感嘆詞就懂得了情緒：
“混不好，我就不回來啦”
掌握了形容詞就懂得了贊美：
“長得漂亮是本錢，把錢花的漂亮是本事”
掌握了數詞懂得了表現：
“把1000首歌裝進口袋”
掌握了副詞就懂得了修飾：
“沒有CEO，只有鄰居”
12 重復
打廣告最有效的方法就一個：重復投放！
“今年過年不不收禮，收禮只收腦白金”，
腦白金靠重復投放，暢銷了22年；
“怕上火，喝加多寶”，
加多寶靠重復投放，成為涼茶第一品牌；
“家裝就要全包圓”，
全包圓靠重復投放，占領了全屋定制的關鍵詞；
“想去哪拍就去哪拍”，
鉑爵旅拍靠重復投放，掀起了大眾旅拍的熱潮；
“我愛你你愛我蜜雪冰城甜蜜蜜”，
蜜雪冰城靠重復投放，成為滿大街都談論的品牌。
13 品牌
做品牌就是做人，會做人就會做品牌。
首先，做人需要性感的夢想，品牌也需要一個性感的價值主張，比如“打土豪，分田地”就很性感；
其次，做人需要保持獨特個性，品牌也需要一個自己的性格，比如紅星二鍋頭的性格就很硬派；
第三，做人需要有自己的風格和語氣，品牌也需要一種專屬的風格和語氣，比如蘋果打廣告總是端著自己；
第四，做人需要傳遞真善美，品牌也需要一些美好的記憶，比如西貝莜面520的營銷日歷；
最后，做人需要建立社會關系，品牌也需要一群客戶的支持，比如果粉羅粉米粉，要有人參與到品牌互動中去。
14 人性
人會死嗎？人都會死。
人會怎么死？人會老死，于是有人發明了破尿酸，注射到臉上讓你變年輕，讓你漂亮地死去。
人會怎么死？人會病死，于是有人發明了靶向藥，一瓶藥好幾萬讓你購買，讓你多活幾天再死。
人會怎么死？人會被撞死，于是有人發明了保險，一年也就幾千塊讓你投保，讓你萬一死了還有人賠償。
人會怎么死？人會抑郁死，于是有人發明了興奮劑，還有一大堆心理醫生，讓你吃著藥快快樂樂地死。
人會怎么死？人會孤獨死，于是有人發明了相親角，大爺大媽帶著兒女照片，讓你有個愛人之后再死。
人會怎么死？人會窮死，于是有人發明了彩票，去買吧去碰碰運氣吧，讓你帶著千萬富翁的希望去死。
人會怎么死？人會凍死，于是有人發明了羽絨服，哪怕去珠穆朗瑪峰登頂，讓你爬過一次山享受勝利之后再死。
人會怎么死？人會不死，于是有人寫書演講攝影，留下自己的個人印記，讓肉體先死靈魂不死。
人會怎么死？看你怎么想，你就會怎么死。
15 背后
分享的背后是炫耀，炫耀我比你聰明比你強，炫耀我比你自由比你狂，炫耀我比你性感比你浪。
價值的背后是凸顯，山要夠高才能凸顯極限，車要夠貴才能凸顯高級，房要夠大才能凸顯身份。
傳播的背后是沖突，醬香拿鐵是階層沖突，李佳琦道歉是貧富沖突，Lisa跳舞是欲望沖突。
16 密碼
黑絲是美女網紅的密碼
腹肌是健身達人的密碼
好奇是搞笑博主的密碼
乖萌是新手媽媽的密碼
洗腦是企業老板的密碼
賣慘是瓜農果農的密碼
17 欲望
①人都想活得久，這是生存的欲望，保健品賣得火就是證明；
②人都想吃得好，這是貪食的欲望，做生意都選餐飲店就是證明；
③人都想無恐懼，這是安全的欲望，保險行業最賺錢就是證明；
④人都想有伴侶，這是性情的欲望，各類情感社交軟件就是證明；
⑤人都想生活好，這是享樂的欲望，什么嚴選精選甄選就是證明；
⑥人都想比人強，這是攀比的欲望，什么跑步榜單詞榜就是證明；
⑦人都想照顧人，這是保護的欲望，家長愿意為孩子花錢就是證明；
⑧人都想有價值，這是自我實現的欲望，各種培訓商學院就是證明。
18 恐懼
女孩子怕曬黑，所以防曬霜賣得好！
暴力事件多發，所以拳擊課賣得好！
口臭影響社交，所以漱口水賣得好！
恐懼就是賣點，哪里有恐懼哪里就有賣點。
19 顏色
把監獄的顏色刷成粉紅色，犯人的暴力斗毆就會減少；
把嬰兒放在黃色的房間里，小家伙就會開始哭；
健身教練穿白色或單色緊身衣，會顯得更健壯；
紅色的教室會讓孩子變得活躍，藍色的房間會讓他們變安靜；
白色看起來最輕，而黑色看起來更重；
藍色是最受偏愛的色彩，紅色緊隨其后；
白色和黃色是最易于閱讀的兩種紙張色彩；
醫院走廊刷成灰綠色可以放松患者疲憊的神經。
20 放大
把情緒放大，你就學會了快速爆火：
比如董宇輝，放大了一根玉米的情感價值，迅速成了頭部網紅！
把小物品放大，你就學會了感染別人：
比如麥當勞，放大金拱門的logo，迅速拉近與消費者的距離！
把聲量放大，你就學會了媒介投放：
比如伊利，一年投放預算幾十億，砸出來一道品牌護城河！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）