Burberry開始賣“平價早餐”，奢侈品牌進軍餐飲圖什么？
作者：Della 來源：頂尖廣告
原標題：《Burberry賣“平價早餐”，李佳琦蚌埠住了》
一花落，萬物生。
沒想到，一個花西子隕落，千千萬萬國貨發“花難財”站起來了。李佳琦事件余溫繼續發熱，“哪李貴了”“滑貴道歉”承包各大短視頻二創整活區素材，花西幣也隨之成為互聯網新的統一度量衡。
有趣的是 ，在李佳琦懟消費者“嫌貴找自己原因”的時候，另一邊奢牌Burberry卻開始賣平價早餐了。
01
小紅書刮起Burberry“英早風”
無須 “名媛拼團”， 不用掏空錢包，就能享受一頓精致的有著奢侈品體驗的早餐。
圖源：小紅書
海外的網友發現，位于倫敦北部的一家地道的咖啡館Norman's Café，搖身一變成為Burberry的早餐店。
圖源：小紅書
餐廳換上了重磅回歸的襯線體戰馬品牌logo，并加入各種鈷藍色調及格紋細節。在不起眼的街道上，也能一眼捕捉到Burberry的品牌標識。
圖源：小紅書
餐桌椅子、餐碟和調料瓶擺設，同樣充斥著藍色格紋、戰馬騎士等Burberry標志性的品牌元素。
圖源：小紅書
店員的工作服復刻Burberry的經典工裝風衣夾克造型，乍一看有種大型服裝秀場的既視感，時尚度直接拉滿。
圖源：小紅書
在Burberry接管期間主要售賣英式特色早餐，價格為12英鎊，約合人民幣100元左右。結合當地消費水平和Burberry的奢牌光環來看，不少網友認為這個定價還是十分接地氣的。
用白菜的價格享用奢侈品早餐，可以預見Burberry早餐店的火爆程度。排隊一小時，用餐五分鐘。即便如此，打卡的人群依然絡繹不絕。
圖源：抖音
說白了，也就是一家普通的街巷咖啡餐廳，披上了Burberry的“外衣”，主打的就是一個奢侈品濾鏡。果然人類的本質是“雙標”，79元的眉筆覺得貴，100元起的一頓早餐算平價，估計李佳琦看了都要蚌埠住了。
02
迎戰倫敦時裝周
近幾年，奢侈品整活總帶給人意料之外情理之外的“驚嚇”。
不禁讓人猜想，Burberry賣平價早餐，莫非是想把價格打下來？
眾所周知，奢侈品降價是不可能的，這輩子也不可能降價促銷。事實上，賣英式早餐只是Burberry迎戰倫敦時裝周的特別企劃之一。
為了最大化預熱造勢，Burberry發起了創新性的「Burberry Streets」藝術企劃。通過對沿途地鐵站、餐飲店等充滿城市特色的景觀，加以改造成一系列沉浸式體驗、裝置和快閃活動，在大眾的日常生活中浸潤Burberry品牌文化。
圖源：小紅書
雖然只是一頓平平無奇的早餐，但是卻能讓消費者近距離感受到奢牌的生活體驗和生活氛圍，對Burberry有一定的了解和認識，并對擁有奢侈品充滿憧憬。通過限定快閃活動，種下一顆品牌種子，給年輕消費者造夢，又能維持奢侈品的高端品牌調性。
接地氣的售價降低了體驗門檻，更有助于擴大營銷輻射面，激發社交裂變影響力。就像茅臺x瑞幸，Fendi x喜茶，正是給消費者制造“人生中第一口茅臺”、“人生中第一個奢侈品”的圓夢時刻，撬動最強跨界傳播勢能。
Burberry賣早餐，也是 “人生中第一次吃奢侈品早餐”的新穎體驗。
電影《蒂凡尼的早餐》中，赫本穿著小黑裙駐足在 Tiffiny的店外, 手里拿著早餐，目光全神貫注的盯著櫥窗里的鉆石項鏈。
現如今，不用隔著櫥窗仰望奢侈品，而是可以進店品嘗一頓奢侈品早餐，何樂而不為呢？
03
奢侈品進軍餐飲界
美食當前，奢侈品牌開始追求舌尖上的時尚和藝術。
放眼全球，不少超一線奢侈品牌，將品牌堅守的高奢美學融進餐飲之中，把餐廳打造成品牌的第二“藝術文化空間”。不僅實現了美食與藝術的結合，帶來味蕾與視覺上的雙重轟炸，還進一步呈現奢侈品牌的品牌價值和文化底蘊。
典型代表TIFFANY CAFé，大到整體色調，小到甜品設計通通品牌化，讓人沉浸在TIFFANY藍的色彩世界中不可自拔。
也許你記不住在店里吃過什么，但你一定忘不了那抹經典的TIFFANY藍。
圖源：TIFFANY
結合餐飲店打造視覺錘，Prada有過之而無不及。滿眼的“Prada綠”，仿佛永久定格了英倫老街的春天。
圖源：Prada
無處不在的Prada logo，更是時刻提醒你正在享受奢侈品的尊貴體驗，算是把品牌價值玩明白了。
圖源：小紅書
LV航海主題餐廳&咖啡館，將品牌藝術與審美品味詮釋得淋漓盡致。咖啡館裝潢清新甜美，餐廳風韻十足，締造了這個百年奢侈品王國的多面性。
圖源：LV
一個平平無奇的螺旋燈高達10萬，一把吊椅價值61萬，壕到沒人性的精致設計，讓人瞠目結舌。
當然，餐品價格也如外觀這般美麗。
一杯咖啡約合100元，在其他奢牌普遍70元一杯的定價下沖破百元大關，憑一己之力拉高行業檔次，傲視群雄。
圖源：LV
奢侈品做餐飲，也并非空有其表，兼顧品牌內核，醉心鉆研美食風味的也不在少數。
GUCCI的意大利餐廳，開業四年以來屢屢摘星，在去年揭曉的《東京米其林指南 2023》榜單中，拿下米其林一星殊榮，可見 GUCCI 在餐飲業的認真程度。
圖源：GUCCI
香奈兒開在日本銀座的Chanel Beige Alain Ducasse，憑借著出色的口味和服務，備受回頭客的喜愛，為相鄰的精品門店源源不斷引流。
圖源：Chanel
即使是一頓均價1500元的昂貴定價，也阻擋不了消費者對奢牌美食的向往。奢侈品進軍餐飲界，已經從“跨界”一步步走向“專業”，見證美食與藝術的多元碰撞。
如今，餐飲已不僅僅只是美食，更是奢侈品牌稀釋階層感，輸出生活方式、品牌理念，拓展多元化經營，潛移默化植入品牌心智的重要渠道。
正如Burberry的平價早餐帶來的話題與關注熱度，其本身價值遠比100元珍貴。
作者公眾號：頂尖廣告（ID：idea1408）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）