IP營銷盛行的年代，如何設(shè)計(jì)有效的吉祥物？

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舉報(bào) 2023-10-08

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首發(fā)：蔥爺

不是所有吉祥物都能成為IP。

IP營銷最近幾年格外盛行，不論大品牌還是小品牌，紛紛搶著設(shè)計(jì)一個(gè)吉祥物，但其實(shí)真正設(shè)計(jì)得好、且用得好的吉祥物非常少，而能火起來的就更是屈指可數(shù)了，吉祥物設(shè)計(jì)絕非僅僅是畫一個(gè)可愛、好看的卡通形象那么簡單，其講究的東西非常多，蔥爺?shù)瞄e淺談一下吉祥物設(shè)計(jì)需注意的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，僅供參考。

01 獨(dú)特性

千篇一律的東西是最沒意思的，不可能讓人印象深刻，何況吉祥物還象征著一個(gè)品牌的精神面貌、品味、調(diào)性和行業(yè)屬性等等，更應(yīng)該具有專屬性，所以在設(shè)計(jì)吉祥物時(shí)，一定要打造出差異化，刻意制造記憶點(diǎn)。

比如飛豬的吉祥物是一頭卡通豬，但是這個(gè)豬的頭部輪廓是獨(dú)一無二的，好像長著一對(duì)翅膀，非常具有識(shí)別性，而且很簡潔。

IP，吉祥物

再比如美團(tuán)的吉祥物是一只袋鼠，但造型也是經(jīng)過高度概括的，整個(gè)頭就像是一個(gè)比"yeah"的手，很有特色。

IP，吉祥物

02 可愛、有趣

吉祥物很重要的一個(gè)功能就是，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，讓品牌更加具象、更人性、更平易近人，所以當(dāng)然要好看、可愛，這樣才會(huì)招人喜歡，常用的設(shè)計(jì)手法有大頭、大眼睛、圓鼓鼓的身體、可愛的表情和動(dòng)作、選擇招人喜歡的動(dòng)物作為設(shè)計(jì)原形等等。

比如最近很火的上海迪士尼吉祥物玲娜貝兒，就長得很好看，很會(huì)賣萌。

而熊本熊則是搞怪、有趣的代表。

IP，吉祥物

03 與行業(yè)、文化相關(guān)

不同行業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品、提供的服務(wù)是有差異的，映射到品牌吉祥物身上自然也要有區(qū)分，有些行業(yè)的調(diào)性偏向保守、積極向上；有些行業(yè)追求時(shí)尚、新穎；有些行業(yè)則可以很個(gè)性、很搞怪。這些屬性都需要在吉祥物設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出來，比如使用什么元素作為設(shè)計(jì)的原型、穿什么著裝、拿什么道具、什么顏色、什么表情和動(dòng)作等等。金融行業(yè)喜歡用牛、銅錢、金色、紅色等元素來設(shè)計(jì)吉祥物。

而國內(nèi)的餐飲品牌則喜歡使用一些中國元素來設(shè)計(jì)吉祥物。

04 調(diào)性與品牌相符

正確的設(shè)計(jì)調(diào)性是設(shè)計(jì)師很容易忽略，但非常重要的一個(gè)需求，吉祥物的氣質(zhì)必須跟品牌的氣質(zhì)吻合，才能為品牌帶來準(zhǔn)確的傳播和轉(zhuǎn)化，比如一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的吉祥物就應(yīng)該活潑、陽光、時(shí)尚；一個(gè)汽車品牌的吉祥物，就應(yīng)該具有一定的高端、科技調(diào)性。

05 簡單

簡單原則是設(shè)計(jì)師比較難理解和掌握的，很多人會(huì)誤以為簡單就是平淡、簡陋、沒有特色，其實(shí)簡單是有要求的，在吉祥物設(shè)計(jì)中，簡單的先決條件是獨(dú)特、美觀，然后在此基礎(chǔ)上盡量減少一些沒必要、對(duì)整體影響不大的裝飾。比如有些吉祥物造型很普通，想要完全靠服飾、道具、飾品來進(jìn)行區(qū)隔，這就不是簡約的設(shè)計(jì)，不利于傳播，也不利于后續(xù)的延展和應(yīng)用。

簡單的另外一個(gè)體現(xiàn)是顏色，通常來說，吉祥物的主色有且只有一個(gè)，當(dāng)然，這個(gè)顏色通常也是對(duì)應(yīng)品牌的主色，這樣更有利于建立識(shí)別性。比如我們熟知的大白、M&M豆、duck小黃鴨等等，在設(shè)計(jì)上都是非常簡單的。

06 易于延展應(yīng)用

吉祥物要想為品牌助力，就得盡可能多地把它用起來，把它打造成品牌的超級(jí)符號(hào)，比如用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)廣告、周邊設(shè)計(jì)、人形玩偶設(shè)計(jì)中，這就要考慮到它的形態(tài)是否好執(zhí)行，應(yīng)用在不同媒介、材質(zhì)上的效果好不好等。我以前設(shè)計(jì)過一個(gè)吉祥物，耳朵像是兩根棒棒糖插在頭上，結(jié)果想要制作毛絨玩具時(shí)，就遇到了很大的困難，要么耳朵立不起來，要么不好看。

另外，吉祥物的造型要盡量簡單、獨(dú)特（這一點(diǎn)前面也講過），甚至是拆解它的局部都是很有識(shí)別性的，比如米老鼠和多啦A夢(mèng)，只要看到它們的某些局部、或輪廓就能猜出來。

IP，吉祥物

07 與時(shí)俱進(jìn)

雖然我們說優(yōu)秀的設(shè)計(jì)應(yīng)該經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，不要去追隨潮流，而是要引領(lǐng)潮流，但這是一種很高的境界，一般人達(dá)不到，大多數(shù)情況下，我們還是得順應(yīng)潮流的，因?yàn)閺膫鞑サ慕嵌葋砜矗餍械臇|西更容易獲得青睞，更容易火起來。

我們可以對(duì)比一下近幾年設(shè)計(jì)的吉祥物和二三十年前設(shè)計(jì)的吉祥物，就能明顯感受到造型、風(fēng)格、技法、配色上的差異。例如在下圖中，從左至右依次是1990年北京亞運(yùn)會(huì)盼盼、2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物晶晶、2022年北京冬奧會(huì)吉祥物冰敦敦，雖然三者都是以熊貓為設(shè)計(jì)原型，但是肉眼可見他們的表現(xiàn)手法越來越現(xiàn)代。

當(dāng)然，想要打造一個(gè)成功的IP，設(shè)計(jì)出好的外在形象還只是第一步，更重要的是要給吉祥物添加內(nèi)涵，用性格、人設(shè)、故事去包裝它，讓它“活”起來，并且讓它頻繁地出現(xiàn)在大眾的視野里，它才有可能給品牌創(chuàng)造價(jià)值，至于能不能火起來，那就是玄學(xué)了。

作者公眾號(hào)：蔥爺（ID：congyenanian）

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