品牌聯(lián)名IP沒思路？在表情包里找啊！
撰寫：荔枝，文章排版：阿大，校對(duì)：荔枝，來源：設(shè)計(jì)便利店
好利來聯(lián)名HelloKitty，推出夏日甜品禮盒
前不久，好利來和少男少女心中的知名大IP HelloKitty開展了聯(lián)名，身著夏日泳裝的凱蒂貓攻占了小紅書半壁江山；而之前和樂樂茶聯(lián)名、刷屏社交平臺(tái)的綠色小青蛙（凱利）和紫色小鼴鼠（莫古），則來自動(dòng)畫《棉花小兔》，一部制作于10年前卻非常精致的動(dòng)畫，也是世界上首部使用棉花制作的定格動(dòng)畫。
與樂樂茶聯(lián)名的凱利和莫古都來自世界上首部定格動(dòng)畫《棉花小兔mofy》，他們?cè)谄渲卸际桥浣?/strong>
令人好奇的是，HelloKitty作為知名度較高、三麗鷗旗下非常代表性的知名IP，卻和《棉花小兔mofy》中的配角在社交媒體上掀起了幾乎同樣的熱度。此外，同樣是樂樂茶之前聯(lián)名的Pingu和Loopy也有著極高的人氣和流量。
茶飲品牌熱愛和IP角色聯(lián)名，樂樂茶更是，據(jù)報(bào)告從2017年到2020年，樂樂茶共聯(lián)名32個(gè)品牌，并且在今年的六一兒童節(jié)樂與Loopy的聯(lián)名蛋糕多次沖上微博熱搜，周邊售罄。而這些被樂樂茶選中的IP與HelloKitty相比算是冷門，為什么能得到同樣量級(jí)的熱度，成為品牌的流量密碼？今天我們以和樂樂茶聯(lián)名的Loopy、mofy和Pingu為例來看看，除了存在于動(dòng)畫片之外，其實(shí)他們?cè)缇吞稍谀愕氖謾C(jī)里了，說不定還是你的表情包常客！
01 今日的女明星是昔日的小配角
今年六一兒童節(jié)，Loopy和樂樂茶推出聯(lián)名系列當(dāng)天，就賣出6.5萬個(gè)杯子
保持勻速在網(wǎng)上5g沖浪的人對(duì)于這只粉色老鼠（不是）應(yīng)該不陌生，可圓可彎的豆豆眼搭配小白牙，來自韓國(guó)的Loopy早已成為表情包頂流，在社交時(shí)表明各種心情，填補(bǔ)聊天的尷尬縫隙。而Loopy的真實(shí)身份其實(shí)是——海貍。
loopy真身，沒想到吧，正相似于最近火遍全網(wǎng)、很洗腦的“卡皮吧啦”
仔細(xì)觀察，Loopy和真實(shí)的海貍還是有許多差異的。但Loopy提取了海貍最可愛面部特征——兩顆大門牙、豆豆眼和小圓耳進(jìn)行放大，較為寫實(shí)的尾巴則扁平化處理并常常藏在身后。整體形態(tài)圓圓的Loopy也讓人感覺沒有攻擊性，親和力滿分。
韓國(guó)動(dòng)畫《小企鵝Pororo》，Loopy作為配角在旁邊
值得注意的是，Loopy來自韓國(guó)的國(guó)民動(dòng)畫片《小企鵝Pororo》,作為主角小企鵝Pororo的好朋友而出現(xiàn)。也就是說，Loopy和最近聯(lián)名的凱利、莫古一樣，其實(shí)原本并不是動(dòng)畫IP里的主角，卻在國(guó)內(nèi)收獲了比IP本國(guó)還要高的人氣，從而使得Loopy接到了許多聯(lián)名，并推動(dòng)了Loopy在韓國(guó)的人氣。
究其背后的原因，筆者認(rèn)為可愛的形象設(shè)計(jì)是Loopy獲得高人氣的基礎(chǔ)，但關(guān)鍵還在于官方的創(chuàng)新和努力運(yùn)營(yíng)。
Loopy的網(wǎng)紅之路始于官方開通了Youtube賬號(hào)，通過視頻傳播將其塑造為有趣、活潑又有點(diǎn)社恐的性格。并且Loopy很好地結(jié)合了韓國(guó)的娛樂資源，時(shí)常在韓國(guó)愛豆推出新歌時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，和愛豆同臺(tái)舞蹈。
Loopy在各大社交媒體上積極營(yíng)業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)全網(wǎng)粉絲近200萬
同時(shí)，Loopy的小圓眼變幻莫測(cè)，時(shí)而可愛、時(shí)而古怪，使得其擁有一些可愛之外的“反差萌”。這或許也是Loopy會(huì)被容易做成表情包使用流通的一大原因。
Loopy打工人一周表情包
甚至官方吐槽：其實(shí)Loopy是棕色的
玩芭比諧音梗、接好運(yùn)“錦鯉”圖
02 凱利和莫古并不“完美”卻真實(shí)可愛
官方自制聯(lián)名壁紙供粉絲使用
如前文所說，小青蛙凱利和鼴鼠莫古雖然在《棉花小兔》中并不是主角，但或許也正是因?yàn)樗麄儾皇侵鹘牵槐仉S時(shí)保持一個(gè)“完美”而正面的形象，例如音樂家凱利十分倔強(qiáng)、脾氣算不上好，以為生日當(dāng)天沒人記得他的生日而大生悶氣；而郵遞員莫古雖然膽大心細(xì)、凡事都勇于沖在第一個(gè)，卻意外地馬虎，在給熊先生送信時(shí)被嚇到從而摔傷了腿。
也正因?yàn)樗麄儾⒉煌昝赖男愿瘢尳巧珦碛辛烁嗟谋砬楹颓榫w，成為大家的表情包常客。同時(shí)，棉花的材質(zhì)也給角色增添了很多生機(jī)和活力，柔和的色彩也使得動(dòng)畫片整體基調(diào)是溫暖而治愈的。
凱利咳嗽停不下來，制作團(tuán)隊(duì)添加了一層紅色棉花呈現(xiàn)其漲紅的臉
制作組常常使用小小的針頭使得角色的嘴巴和眼睛有微小的動(dòng)態(tài)變化，還會(huì)根據(jù)人物不同的心情制作相應(yīng)的眼睛和嘴巴進(jìn)行適配。
動(dòng)畫片幕后制作會(huì)靈活使用針頭調(diào)節(jié)細(xì)節(jié)，莫古光是眼睛就有6種，表達(dá)不同心情
精良的制作和豐富的人物性格之外，莫古和凱利的回春“翻紅”還離不開官方運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的妙手。目前，棉花小兔的官方賬號(hào)在小紅書平臺(tái)已有1w+粉絲、微博有近20w粉絲，作為一部10年前的動(dòng)畫有這樣的關(guān)注度已非常不錯(cuò)。
??DaKAI-Lin
順勢(shì)推出系列周邊，大受歡迎
03 一只擁有二創(chuàng)體質(zhì)的黏土企鵝
Pingu x樂樂茶聯(lián)名
圖源官方、??Liiigye
這只名為Pingu的企鵝也在近一兩年爆火，與上述幾位不同的是，Pingu是動(dòng)畫《Pingu企鵝家族》名正言順的主角，并且比上述動(dòng)畫片都要古早得多，風(fēng)靡于90年代。年代久遠(yuǎn)，較為過時(shí)的黏土手作感為Pingu的“翻紅”帶來了難度，期間導(dǎo)演的離世也為動(dòng)畫帶來了斷代。
舊版Pingu，全部使用黏土制作，進(jìn)行逐幀定格拍攝
2017年日本動(dòng)畫工作室 Polygon Pictures 重新制作了《Pingu》劇集，不同于以往的手動(dòng)定格技術(shù)，本次利用了新的電腦技術(shù)讓 Pingu 煥發(fā)新生，Pingu可以更絲滑地做出夸張的動(dòng)作和豐富的顏藝。
新版Pingu，減少了手工感的同時(shí)增添了色彩的柔和度
小企鵝 Pingu 性格調(diào)皮，挑食還愛惡作劇，也經(jīng)常闖禍，畢竟他只有五歲。也正是由于這樣的性格，Pingu的動(dòng)作和表情時(shí)常跳脫，甚至顯得有些沙雕，有一種不可言說的幽默感。而這也給Pingu在國(guó)內(nèi)的流行帶來了基礎(chǔ)，顏藝一定程度上是表情包的優(yōu)勢(shì)，再加上Pingu黏土般柔軟的觸感和可愛的五官，表情包的廣泛擴(kuò)散并不難。
Pingu的表情搞怪百變，有一種智商缺失的美
網(wǎng)友們也熱衷于對(duì)這樣搞怪的人物進(jìn)行二創(chuàng)，YouTube、Instagram、微博、小紅書，無論是國(guó)內(nèi)國(guó)外都散落著Pingu的自來水搬運(yùn)工，人們熱衷于為Pingu編造有趣的故事，使得其和我們的生活發(fā)生鏈接，延續(xù)了角色的生命力。
博主自發(fā)為Pingu建立的賬戶（已有32萬+粉絲），更新著ta身邊的Pingu日常
在youtube博主手下，你甚至能看到學(xué)習(xí)的Pingu（不怎么熱愛就是了）
樂樂茶聯(lián)名盤子被使用時(shí)也帶有一絲傻傻的氣質(zhì)，圖源??陳大個(gè)兒
此外，Pingu的官方于2007年在YouTube上開通了賬號(hào)，至今進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)十幾年的更新，使得賬號(hào)的粉絲量積累了652萬。除了更新視頻，官方還擅長(zhǎng)整活，例如會(huì)在Pingu生日之時(shí)發(fā)起攝影大賽，勝利者可以得到Pingu的豪華周邊。
官方不定期在官網(wǎng)上更新Pingu壁紙
IP的造型和性格設(shè)定固然很重要，即便是冷門的動(dòng)畫配角，也可以通過討喜的臉和生動(dòng)的性格得到人們的喜愛，而在造型設(shè)計(jì)和性格設(shè)定之外，傳播方式也是影響IP的一大因素。只不過大概前人沒想到的是，隨著網(wǎng)上聊天成為再日常不過的事情，表情包的出現(xiàn)不僅是補(bǔ)充線下交流的微表情、動(dòng)作和心理，還成為了IP的巧妙運(yùn)營(yíng)機(jī)會(huì)。
但不管冷門還是熱門，高人氣的IP角色都有著接近于人的性格和特質(zhì)，在團(tuán)隊(duì)的努力運(yùn)營(yíng)和維護(hù)之下深入人心。究其根源，創(chuàng)作者能夠堅(jiān)持創(chuàng)作受人喜愛的IP角色，粉絲會(huì)喜歡并自發(fā)二創(chuàng)，或許是大家都發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)為這些小小的卡通形象代表了一部分的自己，并對(duì)其生活的童話世界心生向往，感受到其中的美好、治愈和活力。換句話說，可能不是成年人們“拯救”了IP，而是可愛的角色從現(xiàn)實(shí)中拯救了我們。
參考資料：
《3年聯(lián)名54個(gè)品牌，喜茶要做“中國(guó)星巴克”？》， 張倍笛，DT財(cái)經(jīng)
《聯(lián)名圈新晉頂流！刷爆油管和小紅書的Loopy到底有啥魅力？》，F(xiàn)iona，數(shù)英 DIGITALING
https://www.scp.co.jp/mofy/biz/animation.html
How we made Pingu，Betsy Reed，The Guardian
《治愈你不開心的企鵝動(dòng)畫片<Pingu>》，Lens
https://www.pingu.jp/film/
https://www.youtube.com/@Pingu/videos https://www.instagram.com/zanmang_loopy_global/
作者公眾號(hào)：設(shè)計(jì)便利店（designmart）
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