一聯名就斷貨，販賣生活方式的niko and…究竟有啥魔力
提起會玩聯名的品牌，你會想起來誰？
這個源自日本的生活方式集合店，因為國內門店數量稀少，而僅被有限的用戶知曉。
但其實，niko and...也是個聯名狂魔。
單說niko and...，它不僅跨界聯名的范圍很廣，動漫、音樂、漫畫、服飾、藝術、傳統文化等領域都有涉及。
更為出彩的是，作為一家生活集合店，它線下的店鋪陳列設計也獨樹一幟。
今天，我們聊聊niko and...和它的聯名宇宙。
01
生活方式，即無限可能
生活方式集合店一般圍繞著生活場景展開，融合了文化與新潮趨勢，搭建品牌與日常生活的聚集地。
“人生并非出生即完整”，niko and...通過為人和生活，添加各式Style從而實現自我風格。就如其名字的闡釋：
“niko”，代表“Nobody I Know Own Style”，沒有人更懂我自己的風格；
“and …”，則代表各種各樣的可能性。
niko and ... 秉持著為消費者創造“相遇·相合”生活方式的品牌價值，提煉出“衣·食·住·游·知·健·音·旅·TOKYO”九大生活方式關鍵詞，完成對服飾、家居、雜貨、飲食、音樂、旅行等各種品類的產品整合。
九大生活方式關鍵詞
生活方式的多樣性，也體現在niko and...的門店中。
從一碗一筷、一卷膠帶這些小物件，到桌子、椅子家居用品這些大物件，你都可以在niko and...找到像樣的選擇。
在淮海中路的門店里，消費者還可以喝到「niko and...coffee」，在「niko and...775」定制菜單點上一頓大餐，也可以把niko and...當做都市歇腳地，它的餐廳帶有酒吧屬性，逛累了還能點上一杯酒。
niko and...店鋪布置
niko and...的集合特性，就決定了它在品類和品牌上無限可能。
所以在聯名營銷上，沒有了單個品牌的局限和桎梏，niko and...能夠玩得更野、玩得更花。
02
動漫電影聯名一彈接一彈
賣情懷賣到門店斷貨
最近Citywalk很火，在上海的Citywalk清單中，南京西路街區的niko and...總是被列在潮人們的打卡清單中。
在小紅書上檢索niko and...，相關話題瀏覽量超千萬，大量用戶UGC內容展現在面前，其中出現頻率較高的關鍵詞，除了日雜產品相關內容，更多的是粉絲來打卡聯名活動。
niko and ... ×《 JOJO 的奇妙冒險》
去年，niko and...在《 JOJO 的奇妙冒險》播出10周年之際，就與其打造了兩波聯名活動，不僅發布了限定聯名服飾，還有聯名限定周邊以及聯名餐點。
聯名商品
在店鋪布置上，niko and...還原了動畫的經典場景，當消費者進入店鋪中，仿佛置身于動漫之中，沉浸式體驗動畫帶來的澎湃觀感。
一時之間，JOJO粉絲擠爆了南京西路的niko and...，店鋪門口排起了長隊，連粉絲都沒想到原來上海有這么多“JO廚”。
niko and ... ×EVA（《新世紀福音戰士》）
今年5月，niko and...與經典動漫EVA（《新世紀福音戰士》）攜手推出限定聯名特別企劃，帶來極具個性和辨識度的服飾和生活雜物。
EVA聯名場景布置
服飾圍繞EVA中經典駕駛員的形象設計而成，聯名周邊使用以駕駛員元素為主的印花圖案，將動漫與生活實用性完美適配。據粉絲評論，聯名發布第一天，niko and...的店鋪外就排起了長隊，一些聯名周邊很快售罄。
EVA聯名周邊
niko and...雖然是是日本時尚及生活方式零售集團、日本第二大本土服飾集團ADASTRIA旗下品牌之一，但它的聯名范圍不止是日系經典動漫，還有經典電影和漫畫IP。
niko and ... ×《侏羅紀公園》
今年5月，適逢經典電影《侏羅紀公園》上映30周年，niko and...推出侏羅紀公園聯名系列。這部1993年上映的科幻冒險動作電影，憑借逼真的特效將恐龍打造得栩栩如生，這部電影也是很多80后、90后消費者的童年回憶。
此次聯名產品采用了漫畫風格的侏羅紀元素印花，展現出這部影片傳達的冒險精神和不羈態度。
聯名期間，niko and...餐廳也同步推出了「盛夏肉食紀」限定菜，以芝士與肉為主題，通過原始的烹調方式帶消費者進入美食冒險之旅。
niko and ... ×《森林大帝》
niko and ... ×《加菲貓》
...
《森林大帝》跟《鐵臂阿童木》一樣，都是漫畫家手冢治蟲的代表作。這部作品1950年開始連載，已經有70多年的歷史，陪伴了一代又一代人。去年，niko and...與《森林大帝》聯名，推出了雜貨系列產品，通過軟萌玩偶和漫畫元素帶領消費者經歷生活的冒險，感受久違的童趣。
21年，niko and...的戶外系列「CITY CREEK」聯合加菲貓帶來了一波夢幻聯動。該系列餐品通過室內室外兩個場景的展現，讓日常好物變得更加溫馨和具有趣味性，提醒消費者感受生活樂趣，放慢節奏、感受宅家快樂。
03
與藝術接軌
呈現生活方式美學
niko and...擅長通過文化藝術和美學設計融進生活方式中，融進品牌中。
音樂、插畫藝術、傳統藝術、美食...這些領域承載了品牌意志，幫助niko and...實現自我表達。
niko and...碰撞音樂力量
在niko and...提煉的九大生活方式關鍵詞中，「music」音樂是關鍵一員。
音浪和熱浪碰撞到一起是一種怎樣的體驗？
niko and... × fRUITYSHOP
6月末盛夏初始，niko and...與中國頂尖獨立唱片店和音樂文化品牌fRUITYSHOP推出聯名企劃，以活力撞色與復古風格融合黑膠音樂元素，掀起新鮮潮流的音樂大賞。
聯名活動期間，niko and...門店搖身一變成為了一間「Record Club」，跟隨著律動，消費者參與到音樂文化與生活方式的奇妙碰撞中。
niko and...×綠黃色社會
「綠黃色社會」是日本人氣樂隊，擅長日本流行搖滾編曲，以個性的視聽結合給到聽眾極大的沖擊力，因此也廣受年輕群體的歡迎。
之前，niko and...曾攜手綠黃色社會推出了合作節日名曲，邀請消費者潛入夢幻派對，為生活注入浪漫因子和無限活力。
niko and...與綠黃色社會有過多次合作，每次合作都以音樂作為樂隊和品牌的連接點，探討人與自然，運用色彩和音樂展現品牌生命力。
niko and...×OKAMOTO'S
在niko and...15周年之際，品牌邀請了日本人氣搖滾樂隊OKAMOTO'S傳遞新時尚的魅力，樂隊成員通過貝斯、鼓點、吉他旋律和迷人的嗓音，展開一場迷人的搖滾樂與時尚碰撞。
niko and...× 明堂士多音樂之夜
一個是生活方式品牌，一個是時髦年輕人的客廳，niko and...攜手音樂廠牌明堂士多落地了三彈音樂之夜，在成都盛夏夜晚，每一期邀請不同音樂人展現潮流音樂風格，打造音樂能量之夜。
niko and...鎖住挑剔味蕾
上到niko and...上海南京西路店的三樓，帶有融合性的日本獨有西方飲食文化餐廳 「niko and...WHOLE 775 RESTAURANT and Bar」就在這里。
以聯名聯動美食，已經是niko and...的“基操”。
與經典動漫EVA聯名的餐食
去年夏日，niko and...首次以「店中店中店」的概念，與擁有近百年歷史的日本居酒屋MOT-SUYAKI BAN進行了跨界合作，推出限定款的日式居酒屋菜單，并將日式元素融合進西餐之中，打造多層次的味蕾體驗。
限定菜單
咖啡已然成為當代生活的必需品。在niko and...15周年之際，咖啡品牌三頓半與其展開了一次充滿“love”的聯名活動，以咖啡連接生活樂趣，以愛之名陪伴消費者日常生活。
聯名產品
在聯名中，咖啡的靈感更高。之前niko and...Coffee還與OATLY噢麥力！、鐘薛高等品牌展開了聯名，創作出獨特的飲品給愿意嘗鮮的消費者帶來新奇體驗。
聯名飲品
niko and...進行藝術實驗
品牌與藝術的融合，總能碰撞出驚喜的火花。
niko and...借創新性的藝術表達，展現獨特的美學風格。
niko and...×舞臺劇
在niko and...15周年之際，品牌邀請了著名編劇柳樂優彌和兩位日本明星上白石萌歌和柳樂優彌合作演繹“舞臺劇化學實驗”。
舞臺劇化學實驗視頻
通過望遠鏡單側鏡頭構筑的夢幻舞臺，男孩女孩的柔軟內心被完整的展現在觀眾面前，舞臺劇中演員們細膩的情緒表現力與品牌發生了奇妙反應。這次大膽嘗試也讓niko and...的藝術氣質深入人心。
niko and...×傳統藝術
「鳥獸戲畫」創作于日本平安時代至鐮倉時代，是國寶級的日本最古老漫畫。
今年伊始，niko and...與「鳥獸戲畫」來了一次跨時代的相遇，將國寶級的藝術之美印刻在日常生活之中。
通過一碗一筷這些生活之物，銜接傳統之美與現代生活的奇妙之旅。
niko and...×插畫藝術
畫板中蘊藏著無限創意。
niko and...經常攜手世界各地的插畫藝術家以及他們的作品，完成產品的靈感延伸。
今年2月，niko and...攜手流行插畫家WALNUT將生活當作畫板，完成天馬行空的想象，注入鮮活的元氣。
同月，niko and...還上線了與泰國插畫家Wisut Ponntmit筆下角色超人氣漫畫主人公芒果醬Mamuang的二度合作。
壁紙放送中！超可愛的芒果醬 Mamuang 聯名又來了
niko and ... ×水森亞土聯名雜貨可愛登陸！
niko and...聯名有什么特別的？
在品牌屬性層面，niko and...本身就是以“生活方式”為定位，而大眾生活方式又是多元化的，這也意味著niko and...能夠有更多空間連接不同品牌。
用體驗驅動消費，這是niko and...自創立之處就一直在做的。
商品陳列和空間設計能讓消費者感受店鋪氣質。niko and...的公眾號曾經發布了6篇連載文章，專門講述niko and...是如何打造店鋪的，門店里的每一處設計都很有講究。
其中niko and ...的首席VMD（*負責陳列店鋪商品，加強店鋪美觀的職種）魚住岳壽就在文章中分享了其店鋪陳列和空間制作的秘密：
niko and ...陳列就要時刻站在人和物的心情上去考慮和重視；
陳列下的功夫和對空間的利用，肯定會通過店鋪的氣氛傳達給顧客；
考慮高度，尺寸，商品，還有動線；
使用同一個設計的海報加強統一感。也可以一目了然的傳達給顧客我們展開的是什么樣的賣場。
....——摘自niko and...公眾號《【連載】如何打造〈niko and ...〉vol.1-6》
魚住岳壽的設計草圖和店鋪實物
niko and … 東京旗艦店（niko and … TOKYO）的秋季KV拍攝現場布置
另外，niko and...的聯名活動特別之處在于，它的聯名體驗是完整的。
也許在其他品牌看來，花大氣力對店鋪空間和陳列做更新，很難判定消費者會不會為此買單。對于大多數店鋪和品牌來說，堅持這件事也許會顯得有些固執。
但niko and...難得的就在于此，這種類似于“雜志編輯”的店鋪經營模式，能讓消費者保持長久的新鮮感和期待。
而在聯名活動中，niko and...給到的消費者的體驗是沒有“縮水”的，從店鋪布景、聯名產品和周邊，再到限定餐食——
niko and...的用心，消費者最能感受到。
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