老鄉(xiāng)雞20周年慶宴請全國，還有多平臺抽獎福利
原標題：今天中午，1000家門店宴請全國，全國的雞跟著加班！老鄉(xiāng)雞20周年慶夠大氣！
老鄉(xiāng)雞又搞事了。
這個國慶，恰逢老鄉(xiāng)雞20周年。作為品牌營銷界的“泥石流”，老鄉(xiāng)雞一直活躍在熱點和玩梗的互聯(lián)網(wǎng)最前線，當(dāng)然不會輕易放過20周年這個里程碑式的大事件。
老鄉(xiāng)雞20周年，全國的雞跟著加班？全國的網(wǎng)友不淡定了？老鄉(xiāng)雞熱搜第一，究竟做了什么？
一、老鄉(xiāng)雞1000多家店宴請全國
最豪最寵粉的20周年
國慶假期前，老鄉(xiāng)雞董事長束從軒在個人微博上高調(diào)宣布：“老鄉(xiāng)雞20周年，我請大家免費吃飯！”
10月8號中午，老鄉(xiāng)雞全國1000多家店全部免費，宴請全國。
消息一出，廣大網(wǎng)友不淡定了，紛紛表示老鄉(xiāng)雞大氣，全國的雞跟著加班，蛋都不夠了！
老鄉(xiāng)雞還承包了廣告牌來做宣傳，這是生怕大家不知道老鄉(xiāng)雞有羊毛可以薅啦？這豪橫的誠意和樸實無華的熱情，也是沒誰了！
老鄉(xiāng)雞董事長說：“請客當(dāng)然要用最好的東西來招待大家！”
于是準備了兩款套餐可任選其一，都是老鄉(xiāng)雞的招牌菜和經(jīng)典菜，每家店都準備了500份左右，因為每道菜都需要現(xiàn)做，這幾乎是餐廳能供應(yīng)的最大能力。
一切準備就緒，就等大家中午來吃席！
既然是20周年，當(dāng)然不會只有請大家吃飯這么簡單。
微博、小紅書等平臺的“老鄉(xiāng)雞分雞”，都開始卷起來了，瘋狂給老鄉(xiāng)雞20周年隨份子，不知不覺掀起一陣寵粉潮。
1、老鄉(xiāng)雞微博20周年20連抽
20周年之際，老鄉(xiāng)雞豪橫地送出一波20連抽福利，除了現(xiàn)金，還有旅游金、迪士尼年卡、金條、刮刮樂、報銷10月生活費、清空購物車等新鮮福利，拿捏住了年輕人的喜好！
這又土又隨意的海報設(shè)計，可能也就老鄉(xiāng)雞拿得出手，同時大家也不會覺得意外了~
2、小紅雞狂撒15W
小紅雞（老鄉(xiāng)雞小紅書分雞）更卷，狂撒15萬，黃金碗、apple全家桶、愛馬仕包包都安排上了！
3、點評、外賣、會員一起隨份子
老鄉(xiāng)雞20周年，大眾點評、美團外賣平臺也沒閑著，紛紛送上百萬份子，開啟團購?fù)赓u大優(yōu)惠。會員組更是豪擲2000萬為老鄉(xiāng)雞會員送上優(yōu)惠福利。
綜上，老鄉(xiāng)雞20周年多平臺聯(lián)動，福利總價5000萬元，堪稱最具誠意最寵粉的20周年活動。
這個20周年，老鄉(xiāng)雞的雞忙，網(wǎng)友也忙著操心。
這波看似撒錢式的周年慶營銷，看似簡單粗暴，實際上也內(nèi)藏“玄雞”。
首先，最接地氣最實在的福利形式。宴請全國，請大家吃席，就像親朋好友之間的答謝，拉近了老鄉(xiāng)雞與消費者之間的距離，讓人倍感親切，比那些拍廣告片、網(wǎng)紅直播、店慶促銷的形式更能打動人心。
其次，多平臺聯(lián)動戳中年輕人喜好。微博、小紅書等官方平臺，美團、點評等外賣平臺，全國1000家門店，以及全體會員，小紅書幾乎把所有能聯(lián)動的平臺和資源都調(diào)動起來了，可謂全方位覆蓋。同時，在禮品選擇上不限于傳統(tǒng)的現(xiàn)金、折扣等，旅游金、迪士尼年卡、刮刮樂、報銷10月生活費、清空購物車等新鮮福利，拿捏住了年輕人的喜好！
最后，借助國慶頂流營銷時機。國慶8天假期，正是全國人民休閑放松的時候，有錢有閑可以更好地參與活動。
二、網(wǎng)紅老鄉(xiāng)雞
靠網(wǎng)感贏得年輕人喜愛
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，拉近了品牌與消費者的距離，企業(yè)與用戶的互動越來越頻繁了。品牌追求與消費者站在統(tǒng)一戰(zhàn)線，”網(wǎng)感“一詞就此誕生。
追求熱點的新媒體時代，網(wǎng)感是媒體人的職業(yè)素養(yǎng)，當(dāng)下的營銷趨勢，讓品牌也不得不具備過硬的網(wǎng)感。
而老鄉(xiāng)雞這些年，靠著“網(wǎng)感”走上了網(wǎng)紅之路，讓越來越多的年輕人開始喜歡上這個“土”品牌。
2020年3月，束從軒辦了場200元的鄉(xiāng)村發(fā)布會，很多人因此認識了老鄉(xiāng)雞。從這場出圈全國、略顯土味和簡陋的“2020老鄉(xiāng)雞戰(zhàn)略發(fā)布會”開始，老鄉(xiāng)雞開啟了自己的網(wǎng)紅之路。
1、”雞宇宙“IP矩陣，不正經(jīng)運營產(chǎn)生奇效
小紅書的”小紅雞“，微博的”雞爪子“、皮皮蝦平臺的”皮皮雞“、B站的”bb雞“......
老鄉(xiāng)雞在全平臺搭建了一個敢玩、搞笑、放得開的IP矩陣“雞宇宙”。
老鄉(xiāng)雞官方微博的日常內(nèi)容就是發(fā)布“咯咯咯咯咯噠”這幾個字，如此輕松而又劃水的工作，想來這個微博運營崗位的面試者應(yīng)該能排幾條大街。
于是#見過最輕松的工作#這一話題讓老鄉(xiāng)雞成功登上熱搜，閱讀達1.4億，討論1.8萬。
為此還特地發(fā)條微博要求董事長漲工資。
此外的微博還有很多是隨意的日常分享，甚至是嗑瓜子，堪稱糊弄工作的最高境界，看似隨意插科打諢，卻總能與網(wǎng)友產(chǎn)生親密互動。
此外，小紅書由于收藏夾里全是美男腹肌照，被稱為“大型抓雞現(xiàn)場”；抖音上，老鄉(xiāng)雞則化身萌妹子，每天都會在視頻里可愛賣萌。
這背后沒有老板的默許放權(quán)是不可能實現(xiàn)的。
老鄉(xiāng)雞平臺運營看似輕松無腦，但正是這些活躍在一線的小編，賦予了品牌最貼近用戶的真實氣息，有“人味兒”。
合理利用網(wǎng)感，老鄉(xiāng)雞打造成具有網(wǎng)紅效應(yīng)、人格魅力、形象出彩的親切品牌，拉動了品牌與用戶的距離，也在無形中建立了大眾的情感信任。
三、老實人老鄉(xiāng)雞
靠真誠公關(guān)贏得全網(wǎng)好感
大家對于老鄉(xiāng)雞的印象，除了網(wǎng)紅之外，更多的是“土”到掉渣的實在。
實際上，老鄉(xiāng)雞在食品衛(wèi)生方面也曾出現(xiàn)過危機，還曾登上過黑貓投訴的餐飲機構(gòu)黑榜第二。面對危機，老鄉(xiāng)雞開展了一年的“自查自糾”計劃。
每個月10號左右，老鄉(xiāng)雞都會在多個平臺發(fā)布上個月的自查自糾報告，將自身問題通過自媒體平臺公開，邀請全社會一同監(jiān)督。
并且這份“自查自糾”的報告的內(nèi)容十分詳盡，將出現(xiàn)問題的餐廳名稱、地址、發(fā)現(xiàn)問題的時間、主要問題描述、整改的措施、整改之后的結(jié)果都一一羅列了出來，這樣的處理方式贏得了一眾網(wǎng)友的支持，更有網(wǎng)友稱這種“自曝式”營銷是要卷死同行啊!
還有，2020年由于新冠疫情的影響，老鄉(xiāng)雞保守估計至少有五個億的損失。
老鄉(xiāng)雞的員工們深知企業(yè)的不易，紛紛聯(lián)名要求“降薪”“停薪”，并按上了鮮紅的手印。
即便餐飲業(yè)迎來了寒冬，即便企業(yè)的損失很大，但是束從軒董事長毅然決然地撕掉了員工的聯(lián)名信，稱他們太糊涂了，并調(diào)侃道：“躺著把錢賺的日子，也不多了。疫情結(jié)束后，有你們的忙。”
他堅定地表示：“哪怕是賣房子、賣車子，我們也要千方百計地確保你們有飯吃、有班上！”
老鄉(xiāng)雞上演《董事長手撕員工聯(lián)名信》，展現(xiàn)了對員工的責(zé)任感，真誠的老實人形象再次贏得全網(wǎng)好感。
「最后」
靠網(wǎng)感贏得年輕人喜愛，靠真誠贏得消費者好感！
不只是老鄉(xiāng)雞，這應(yīng)該是所有消費品牌做營銷的兩大必備法則，二者缺一不可。
在如今的消費環(huán)境下，品牌形象不怕“土”，怕的是沒有鮮明的個性。
品牌們整天討論怎么做能搶占新世代消費者的心智，小紅書火就跟風(fēng)去做小紅書，年輕人喜歡潮玩就去大搞聯(lián)名，聯(lián)名都被用爛了。
但其實底層邏輯還是要先明確自己的形象，把自己變年輕，讓更年輕的群體來做品牌內(nèi)容，這才是真正融入年輕用戶最有效的方法。
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