可持續創新的力量 | 林友琴

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舉報 2023-10-12

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可持續發展，是繼數字化轉型后，人類社會可擁抱的最大創新機遇。創意、技術和數字的整合，有機會創造從善中成長的新商業動能。由競到合，代理商的創造力和影響力可以幫助企業與社會打造出具有影響力的綠色生態，并把可持續發展這個理念整合到商業策略中。”

林友琴（Jean Lin）女士，電通集團全球首席文化官（Global Chief Culture Officer, Dentsu Group Inc.），加入2023 MMA IMPACT大會，就可持續向善發展發表了主旨演講《Innovation for Good，可持續創新的力量》。

作為2023戛納國際創意節（Cannes Lions）可持續發展目標獅（Sustainable Development Goals, SDGs Lions）評審團主席，Jean透過SDG獲獎作品視角，帶領我們看見新的成長和轉型契機，并發現創意營銷行業的新角色。

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今年，我有幸擔任戛納國際創意節（Cannes Lions）可持續發展目標獅（ SDGs）的評審團主席。在我之前擔任戛納評審團主席（2015年網絡創意獅、2018年數字工藝獅）的經歷中，我一直非常欣賞每位評審帶來的獨特活力。

而今年的SDG評審團尤為出眾。評審團成員代表著不同的可持續發展背景，并以各種方式參與到可持續發展實踐中 —— 這其中有創意人、專家、策略人或太陽能公司的管理者 —— 這個評審團展示了我們為世界創造真正影響力和解決方案所需的多元視角。我特別感謝Rob Skinner先生代表聯合國（United Nations）到場，與我們一起討論一些復雜的問題、解決方案以及未來幾十年人類最大的創新機遇，讓我們緊跟聯合國可持續發展目標的初衷與精髓。

在評審過程中，我們制定了幾項關鍵的授獎標準：

Real Solutions, Not Just Stories.

專注真正的解決方案，不滿足于講一個好故事。

Measurable Impact and Social Values.

創造可量化的影響力，和社會價值。

Scale, or Potential to Scale.

具備規?；?，或在更大范圍內產生影響力的潛能。

Connection into the company's business strategy.

將目標與企業策略緊密結合。

我們收到的報獎作品反映了新冠疫情之后我們所處的多元化世界。除了解決性別平等和減少不平等問題之外，我們還看到了在健康和福祉、體面工作和經濟增長等領域令人矚目的作品。

雖然許多人認為，要想產生規?；挠绊懥?，就必須采用數字或技術手段驅動的解決方案，但今年提交的作品表明，以科學為基礎，加上對社會和自然資源的深度理解，也能成效顯著。盡管數據和技術發揮著重要的輔助作用，但它們并非可持續發展的唯一驅動力。即使并非完全由技術驅動，以可擴展思路和創造性解決方案為特色，也能完成一個杰出的作品。

創造性和目的性具有動員變革聯盟的力量。

我們很高興看到私營企業、創新者們和政策制定者之間加強了合作，以實現系統性變革。創造力是一種團結的力量，能夠激勵人們并促進合作。我們優先考慮那些提供切實可行的解決方案，而不僅僅是浮于好故事表面的作品，并研究如何在符合目的和滿足業務需求的同時，實現跨界傳播。

一系列關于解決性別平等問題、關注健康和福祉、體面工作和經濟增長的作品展現了我們今天所生活的世界。

THE EVERYTHING BOOK 萬物之書

與二十年前數字技術帶來的影響類似，可持續發展將從根本上改變企業的運營方式，以及個人與組織、政府和彼此之間的互動方式。

我們需要轉變觀念，從競爭轉向合作（from Competition to Collaboration）。為了使可持續發展切實可行，我們必須將其融入企業運營的方方面面。

在電通，我們的巨大優勢在于我們能夠影響人們的思維、感受和行為方式。我們與客戶并肩工作，了解消費者行為，找出可增長的契機，調整產品戰略并布局市場定位，盡一切可能抓住新機遇。這種獨特的定位使我們能夠幫助客戶推動對更具可持續性和包容性生活方式的需求。

通過“dentsu good”，我們與組織機構和品牌合作，來孵化、加速和整合“向善而行，與善同增”（Growth through Good）的發展模式，驅動電通演進成為企業與社會的合作伙伴（B2B2S）。

盡管我們的時代充滿不確定性，但品牌擁有推動發展的能量，推動可持續發展取得長足的進步。廣告業在設計解決方案方面發揮著關鍵作用，這些解決方案能夠統一觀點，激勵個人和企業做出有益于社會和地球的選擇。

當信念與行為一致，將產生更為向善的影響力，讓世界變得更美好。