愛(ài)奇藝陳宏嘉出席MMA2023圓桌論壇暢談AI+營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新風(fēng)向

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舉報(bào) 2023-10-13

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10月11日，聚集全球營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新精英和高層決策者的行業(yè)盛會(huì)MMA中國(guó)IMPACT大會(huì)在上海舉行。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳宏嘉受邀出席圓桌討論，與來(lái)自品牌方、代理商、AIGC從業(yè)者等各方代表圍繞“AIGC興起的時(shí)代，品牌的困擾如何應(yīng)對(duì)”主題，展開(kāi)深度探討。陳宏嘉表示，AI技術(shù)的推廣，讓營(yíng)銷(xiāo)人有更多時(shí)間去聚焦品牌的核心與策略，在深化AI布局的過(guò)程中，企業(yè)不僅要關(guān)注時(shí)間、預(yù)算等投入，更應(yīng)提升與AI溝通的能力，培養(yǎng)創(chuàng)新型勞動(dòng)者，深化對(duì)AIGC+的精準(zhǔn)應(yīng)用與創(chuàng)新實(shí)踐。此外，由MMA創(chuàng)立的SMARTIES CHINA 2023中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果也于當(dāng)晚公布，愛(ài)奇藝營(yíng)銷(xiāo)案例憑借對(duì)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察及品牌共創(chuàng)的創(chuàng)新玩法，斬獲十項(xiàng)大獎(jiǎng)。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳宏嘉

隨著AI技術(shù)深度融合以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字化內(nèi)容的需求不斷提高，而AIGC作為當(dāng)前重要的內(nèi)容生成方式，有望開(kāi)啟數(shù)字商業(yè)模式的新篇章。陳宏嘉指出，AIGC+正從方方面面為營(yíng)銷(xiāo)助益，第一，改善生產(chǎn)效率，第二，優(yōu)化廣告效果，第三，洞悉用戶(hù)反饋，第四，節(jié)約時(shí)間成本。這也讓從業(yè)者得以重新審視營(yíng)銷(xiāo)，將更多精力聚焦在品牌策略思考和創(chuàng)意創(chuàng)新。目前，愛(ài)奇藝對(duì)AI的布局，就已廣泛運(yùn)用在文本、圖片、聲音、視頻和3D模型五大場(chǎng)景，服務(wù)于策劃環(huán)節(jié)、內(nèi)容開(kāi)發(fā)、制作環(huán)節(jié)、內(nèi)容宣發(fā)等過(guò)程。以劇本創(chuàng)作為例，愛(ài)奇藝應(yīng)用AI工具可以快速把一本30萬(wàn)字的小說(shuō)濃縮為8000字左右，有效協(xié)助平臺(tái)篩選優(yōu)質(zhì)劇本。在廣告創(chuàng)新方面，愛(ài)奇藝奇麟投放平臺(tái)推出的AI素材制作功能，幫助廣告主高效制作AIGC廣告素材，AIGC產(chǎn)出的創(chuàng)意過(guò)審率高達(dá)99%，遠(yuǎn)高于人工創(chuàng)意制作。此外，通過(guò)AIGC將劇綜等內(nèi)容的彈幕評(píng)論快速整合，可以更加高效精準(zhǔn)地為后續(xù)宣發(fā)提供思路與參考方向。

AIGC已經(jīng)成為眾多品牌年度戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，廠商們正不斷嘗試布局更多新的應(yīng)用場(chǎng)景和應(yīng)用環(huán)境，同時(shí)，智能化進(jìn)程也帶來(lái)不一而足的新痛點(diǎn)。針對(duì)當(dāng)前AIGC發(fā)展或存在的挑戰(zhàn)，陳宏嘉認(rèn)為，從心理上的擁抱，時(shí)間到預(yù)算上的投入，以及文化的號(hào)召都是解決挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。我們要協(xié)助員工提升寫(xiě)prompt及問(wèn)“對(duì)的”問(wèn)題的能力，鼓勵(lì)大家做“AIGC+的創(chuàng)新勞動(dòng)者”，帶著更多思考和創(chuàng)新精神參與到AIGC+的生產(chǎn)實(shí)踐中。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由MMA創(chuàng)立的年度性競(jìng)賽SMARTIES評(píng)選結(jié)果也于當(dāng)天的頒獎(jiǎng)典禮中揭曉。在2023中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大獎(jiǎng)中，愛(ài)奇藝品牌案例《中免日上x(chóng)元音大冒險(xiǎn)—逃離不確定，重塑新世界》榮獲金獎(jiǎng)、《拿捏情緒·玩轉(zhuǎn)笑點(diǎn)中的“京”喜營(yíng)銷(xiāo)》榮獲銅獎(jiǎng)。其中，“元音大冒險(xiǎn)”IP依托虛擬影像等技術(shù)搭建出多個(gè)虛實(shí)結(jié)合場(chǎng)景，為品牌營(yíng)銷(xiāo)打破現(xiàn)實(shí)條件的限制。此外，中免&元音IP的深度融合，幫助品牌商重建品牌價(jià)值體系，升級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)空間，鏈接高質(zhì)用戶(hù)，賦能品牌生意，最大化實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。“京東新百貨”則借勢(shì)IP熱度打造新百貨大樓的概念，帶動(dòng)用戶(hù)的參與互動(dòng)，而圍繞IP中的角色關(guān)系，設(shè)計(jì)逛京東新百貨大樓的劇情，形成了創(chuàng)意廣告與IP內(nèi)容同頻共振的品質(zhì)效果。此外，愛(ài)奇藝與伊利金典、伊利安慕希、元?dú)馍帧⒙?lián)合利華奧妙、樂(lè)堡啤酒、綠源電動(dòng)車(chē)等品牌共創(chuàng)的營(yíng)銷(xiāo)案例也獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力再獲肯定。

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