2019品牌設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告
作者：孫獻(xiàn)明，來源：設(shè)計(jì)乘
前言
趨勢，是一種難以捕捉的東西，就像你知道過去發(fā)生了什么，但很難預(yù)測未來發(fā)生什么。
影響趨勢的因素有很多，有行業(yè)動(dòng)向、技術(shù)革新、人際行為，甚至很多未知因素，都會(huì)影響某個(gè)趨勢的流行；并不是對(duì)歷史做了充分的了解，也不是憑空的發(fā)揮想象，就一定得知未來。
時(shí)尚行業(yè)每年發(fā)布的年度潮流、汽車行業(yè)發(fā)布的概念車、科學(xué)家20年代的太空設(shè)想……
在明日以后，哪些未知能成為現(xiàn)實(shí)？
在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，不僅每個(gè)行業(yè)不同，每個(gè)客戶不同，就連每個(gè)設(shè)計(jì)師都不盡相同。
我們對(duì)過去一年發(fā)布的品牌設(shè)計(jì)做了整理，涉及到18個(gè)行業(yè)，500多個(gè)品牌，4個(gè)主要媒體，8個(gè)重要設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。
過去一年最流行什么？是誰在引領(lǐng)著趨勢？引發(fā)這些趨勢的原因是什么？成為我們的參考指標(biāo)。
我們試圖通過大量的數(shù)據(jù)整理，行業(yè)研究，以及獨(dú)立的思考，以期望對(duì)未來作出更為準(zhǔn)確的預(yù)判。
一、主要參考媒體
二、主要參考設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)
三、參考指標(biāo)
1、山頂品牌的指向標(biāo)
把每個(gè)行業(yè)比作一座座山峰的話，各行業(yè)的山頂品牌將成為重要的指向標(biāo)。
品牌層面：那些大品牌作出的革新可能預(yù)示著該行業(yè)的未來趨勢。
設(shè)計(jì)層面：代表性的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)最新的案例與研究也會(huì)成為影響未來設(shè)計(jì)趨勢。
用戶層面：深度的用戶洞察，消費(fèi)者習(xí)慣，也會(huì)成為重要的參考指標(biāo)。
2、趨勢的引發(fā)與波動(dòng)
一種趨勢，它是怎么產(chǎn)生的，是怎么發(fā)展的，到最后的消失，就像是一個(gè)生命周期，有果就有因。
所以，要想得知未來，首先得了解過去；趨勢的產(chǎn)生與民族文化，人的生活習(xí)慣，自然環(huán)境，甚至政治、社會(huì)變遷都有關(guān)系。
未來的趨勢不一定是新的東西，也有可能是一種回歸，或復(fù)古。
3、品牌設(shè)計(jì)要素構(gòu)成
本文只對(duì)品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)（標(biāo)識(shí)、圖像、字體、色彩、版式）五大維度進(jìn)行分析。
2019品牌設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告
一、回歸本真
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著信息的爆發(fā)、物質(zhì)的繁榮，越來越多的品牌追求更為直接有效的設(shè)計(jì)。
標(biāo)識(shí)更加簡單、字體更易于閱讀、圖片更真實(shí)自然——這種被廣泛稱為扁平化的設(shè)計(jì)方式，成為當(dāng)下最流行的趨勢。
扁平化并不是一個(gè)新的東西，而是一種回歸?；貧w到更簡單、更真實(shí)的品牌理念。
1、Uber
2、RIMOWA
在2019年，更為簡約、輕盈的設(shè)計(jì)理念將被融入到品牌設(shè)計(jì)中。
品牌方會(huì)選擇更少的色彩、更為環(huán)保的材質(zhì)、更樸實(shí)的溝通語言，使得品牌與人更親近，拉近了與消費(fèi)者之間的關(guān)系。
3、Qualcomm
4、Ogilvy
二、潮流文化的侵入
在今年的品牌設(shè)計(jì)案例中，很多小眾的潮流文化慢慢滲入到大眾品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
字體的復(fù)制、無序的排版、個(gè)性化的語言、圖像的混搭，開始逐漸流行開來。
三、新波普風(fēng)格的流行
不拘泥于風(fēng)格單調(diào)、冷漠、缺乏人情味的設(shè)計(jì)，在近幾年，更多的品牌使用大膽的色彩，年輕的理念。
這種類似波普風(fēng)格的明快設(shè)計(jì)，在新的消費(fèi)觀念、新的文化認(rèn)同中，重新回歸。
在2019年，該風(fēng)格將持續(xù)更久。
四、動(dòng)態(tài)的版式
受數(shù)字化浪潮的影響，越來越多的受眾人群聚集在網(wǎng)絡(luò)。新媒介的發(fā)達(dá)，讓一些動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)應(yīng)用成為可能。
五、數(shù)字化的設(shè)計(jì)
C4D的興起，讓很多線上品牌有了更為前沿的表現(xiàn)方式。
不同于攝影的真實(shí)和傳統(tǒng)插畫的制約，數(shù)字化設(shè)計(jì)讓受眾進(jìn)入一個(gè)虛擬空間，數(shù)字技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互、浸入式體驗(yàn)等。
六、無襯線的字體
奢侈品領(lǐng)域的巴寶莉，推出無襯線字體以后，引起極大爭議，從很多粉絲的反饋中可以看出，他們一時(shí)間無法接受這個(gè)“毫不負(fù)責(zé)”的決定。大概是人們太喜歡之前的騎士標(biāo)識(shí)了？
在此之后，很多奢侈品品牌大面積換標(biāo)，預(yù)示著這并不是一個(gè)偶然事件。
今年除了無襯線字體流行以外，還有一款字體受到青睞。
這個(gè)新風(fēng)格襯線字體，被不少的品牌得以應(yīng)用。
七、真實(shí)自然且干凈的圖像
很多機(jī)構(gòu)對(duì)2019年的預(yù)測認(rèn)為圖像將更加真實(shí)與自然，不是拘謹(jǐn)或刻意為之。
這個(gè)來源也與人們在追求真實(shí)的事物有關(guān)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)在過去的幾年，很多品牌提及“real真實(shí)”的次數(shù)非常多，更為真實(shí)自然的圖像，能表現(xiàn)品牌的信任度、親切度。
另外我們的研究發(fā)現(xiàn)，除了real真實(shí)以外，那些干凈純粹的圖像會(huì)在2019年普遍應(yīng)用。畫面中突出主體，背景盡可能干凈甚至是純色。
八、2019年流行色彩
Pantone潘通公司在2018年底，發(fā)布了2019年的年度色彩——珊瑚橘，來自于熱帶海洋深處的活珊瑚帶來生機(jī)與活力。
我們無法深入到自然的源頭，所以根據(jù)歷史推測法，我們首先對(duì)2018年流行的色彩做了一個(gè)梳理，包括這些色彩背后流行的因素，進(jìn)行分析。
1、黑色
如果你有所注意的話，在2018年大量的品牌選擇使用了黑色。
無論是大型的傳統(tǒng)品牌，還是小眾的時(shí)尚品牌，黑色得到大面積回歸，很多品牌將黑色的時(shí)尚進(jìn)行了重新的詮釋與演繹，成為2018年最重要的品牌色彩。
2019年我們相信仍然得以發(fā)展。
2、霓虹漸變
這款科幻風(fēng)格的紅藍(lán)漸變在2018年得到釋放，在智能手機(jī)行業(yè)，無論是國內(nèi)還是國外品牌。
受到人工智能的興起與塞伯朋克文化的回歸，在消費(fèi)者端，使用手機(jī)的用戶更為年輕，更能接受潮流文化。
由于被廣泛的使用，我們預(yù)測2019年的霓虹漸變將逐漸沒落甚至消失。
3、柔和的漸變色
霓虹漸變的沒落與消失，意味著人們更接受更為輕盈且柔和的色彩。
這樣的趨勢與人們更接受更輕的設(shè)計(jì)有關(guān)，那些沉重的色彩意味著陳舊，更為柔和的色彩將成為新的趨勢。
4、馬卡龍色
在2018年，有一款異域情調(diào)的色彩搭配讓更多的人接受。
無論是在平面設(shè)計(jì)，還是空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這款有點(diǎn)類似馬卡龍的色彩搭配成為一些小眾品牌的首選。
5、冰激淋色
好吧，我們的色彩命名方式就是這么隨意，總之我們對(duì)未來一年的色彩判斷為更輕盈，更柔和，更鮮亮。
總結(jié)
還是那句話，很難保證這個(gè)預(yù)測是準(zhǔn)確的，因?yàn)樘嗫陀^或偶然因素，但總結(jié)下來你會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有可預(yù)見的趨勢都與人有關(guān)；趨勢的發(fā)生實(shí)際上與人的需求有關(guān)，最終，是人的需求導(dǎo)致了趨勢的產(chǎn)生與爆發(fā)。
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作者：孫獻(xiàn)明，資深品牌設(shè)計(jì)師，微信號(hào)(kind-ming)
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