每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

春節(jié)即將到來，可能一些行業(yè)已經(jīng)率先開啟休假模式了，但作為兢兢業(yè)業(yè)勤勤懇懇的廣告人，放假是不可能提前放假的，畢竟還要給那么多放假的人播廣告呢……但總體來說，行里行外都呈現(xiàn)出了一片祥和與歡騰，不信看看過去兩周我們從數(shù)英項(xiàng)目庫中精挑細(xì)選出的這 7 個(gè)優(yōu)秀作品吧！這么開心的事，就當(dāng)提前給大家拜個(gè)早年了~

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、肯德基×上美廠：做國漫守護(hù)人，許你英雄少年

品牌主：KFC 肯德基

戳這里了解詳情

推薦理由：

國潮做得好的不少，但國漫卻一直意興闌珊，這次肯德基的春節(jié)營銷，可以說是又一次提醒人們國漫 IP 的價(jià)值，深挖國漫文化背后，和上海美術(shù)電影制片廠的合作也是一次致敬傳統(tǒng)的品牌營銷嘗試。國漫能打動(dòng)的不是現(xiàn)在的小孩，而是已經(jīng)長大成人的這一批80、90后，而且也是一次情懷的回歸。

精彩點(diǎn)評(píng)：

腦洞學(xué)習(xí)派，CD@CCE GROUP 上海：

美國品牌和中國傳統(tǒng) IP 的跨界是營銷本土化策略之一；跨界產(chǎn)品為小朋友增添了就餐的樂趣，更喚起了不少80后的童年回憶；撥動(dòng)消費(fèi)者心弦的正是傳統(tǒng)文化中的匠心精神，同時(shí)也反映出年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同、讓中華傳統(tǒng)文化 IP 成為品牌溝通年輕消費(fèi)者的一個(gè)好內(nèi)容。

今天開始減肥：

近兩年看到越來越多的品牌的營銷活動(dòng)與“國粹”相關(guān)，從王者榮耀守護(hù)長城，到百雀羚與故宮合作。為我們呈現(xiàn)了“國粹”的另一面，或俏皮或時(shí)尚，或優(yōu)雅或可愛。宣揚(yáng)民族風(fēng)采一定是受到大家青睞的，如何把“國粹”與自己的品牌和產(chǎn)品結(jié)合得有創(chuàng)意，也是品牌需要考慮和規(guī)劃的。肯德基的這波活動(dòng)主打是低齡小朋友，當(dāng)然應(yīng)該也會(huì)引起80后大朋友的回憶殺，一次輻射到了幾歲到30歲+。很高興看到能讓小朋友有機(jī)會(huì)了解到中國的經(jīng)典動(dòng)畫片。

林小巫：

最近小豬佩奇太火了，讓人幻覺今年過節(jié)不收禮，收禮只收小佩奇。但如果小豬佩奇沒來，同樣是豬的天蓬元帥估計(jì)才是新年的大 IP。肯德基在做春節(jié)營銷時(shí)肯定沒想到會(huì)遇到這么一遭。豬，用的是從80、90后童年里的豬，還有它的小伙伴們。那時(shí)候的豬，不只會(huì)賣萌，還有英雄主義。新的一年，最大的90后都快要30歲了。那些我們記憶還很清晰的童年，已經(jīng)被冠上了“以前的東西”。可以說小豬佩奇的受眾和孫悟空、豬八戒的受眾，根本就不是同一批人，肯德基這次不走流量，走復(fù)古情懷（笑），深一點(diǎn)說致敬國漫的起源，淺一點(diǎn)說，它還是有在惦記大人們的童年的。

2、網(wǎng)易開了一家「時(shí)光影像店」，打開塵封的百年記憶

品牌主：Netease 網(wǎng)易

戳這里了解詳情

推薦理由：

網(wǎng)易新聞為傳播公版影像文化而展開的一次線下落地活動(dòng)。策略以“公版電影”入手，一是在大眾層面，普及公版電影的意義及魅力，二是可看作“以長帶短”以此切入影視化、視頻化的內(nèi)容領(lǐng)域。形式上采用“限時(shí)”的快閃店方式，再加上內(nèi)容本身的文化性和趣味性，一定意義上增加了社交貨幣的價(jià)值。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Hermes：

網(wǎng)易做的東西很擅長抓住用戶內(nèi)心柔軟的點(diǎn)，打的就是情懷和回憶，這次的活動(dòng)也很好地貫徹了這一點(diǎn)。這個(gè)活動(dòng)對(duì)于不管是愛看電影的懷舊的，還是想了解電影歷史的人應(yīng)該都是一個(gè)很有意義的事情。對(duì)于網(wǎng)易來說，這個(gè)活動(dòng)的意義應(yīng)該不在于跑了多少流量，而是說向用戶傳達(dá)出他的品牌立意就是走心的，有溫度的，尋求到用戶的共鳴，這就夠了。

SimonQ：

相當(dāng)多元化的線下活動(dòng) ，從客戶體驗(yàn)的角度上來說已經(jīng)是非常用心了，所表達(dá)的核心概念也展示得相當(dāng)明確，并且結(jié)合線上傳播內(nèi)容以后，已經(jīng)足夠引起幾代人的記憶和親友之間的互動(dòng)。把壓縮折疊的時(shí)間逐個(gè)開啟的美妙，對(duì)任何人來說都是一個(gè)不可多得的“回眸”，不論從產(chǎn)品本身或是社交共性層面，亦或是活動(dòng)細(xì)節(jié)的把控來說，都不失為一個(gè)走心的活動(dòng)～

王紅梅：

這會(huì)是一個(gè)讓電影迷著迷的地方。線下體驗(yàn)店能否吸引路人前往參與，很大程度上取決于在形式上是否“吸睛”。假如我在朋友看到，有人在這家“時(shí)光影像館”打卡，看到一系列經(jīng)典電影及海報(bào)、復(fù)古的場(chǎng)景設(shè)計(jì)等元素，也會(huì)讓我產(chǎn)生體驗(yàn)沖動(dòng)。影像文化的魅力需要長時(shí)間的體驗(yàn)感受，不知快閃店的方式能否讓受眾真正get到其中奧義。但這是個(gè)不錯(cuò)的初衷，希望網(wǎng)易新聞可以不斷深入，把這個(gè)項(xiàng)目IP化，不止留于營銷表面，而是做到真正的文化普及，在短視頻領(lǐng)域中有更多探索。

3、日本旅游網(wǎng)站創(chuàng)意廣告：哇，你看，那面墻上有忍者！

品牌主：NTT DOCOMO

戳這里了解詳情

推薦理由：

這是各方面都配合得非常完整的一個(gè)成功案例，創(chuàng)意為先，技術(shù)為輔，投屏執(zhí)行為主，還有加上忍者真人現(xiàn)身的彩蛋以作點(diǎn)睛之筆。能將傳統(tǒng)投屏廣告、日本獨(dú)特的忍者精神和現(xiàn)代先進(jìn)科技結(jié)合，充分發(fā)揮各自能力達(dá)到最好的傳播效果。

精彩點(diǎn)評(píng)：

腦洞學(xué)習(xí)派，CD@CCE GROUP 上海：

將神秘的日本忍者酷炫表演和影像交互技術(shù)合成拍攝，尾部真正的“忍者”從屏幕中閃現(xiàn)跟路人互動(dòng)，路人被廣告吸引駐足觀賞拍照分享；傳統(tǒng)戶外廣告很難抓住路人的注意力，在注意力稀缺和碎片化的當(dāng)下，該案例利用媒體特征走創(chuàng)意+技術(shù)的路線，兩個(gè)體系巧妙深度地整合，為消費(fèi)者創(chuàng)造 “WOW Momennt”。

今天開始減肥：

眾所周知，日本的旅游廣告業(yè)一直十分有吸引力，此次也是發(fā)揮了巨大腦洞。看來浮夸的廣告創(chuàng)意，背后實(shí)際是有調(diào)研和數(shù)據(jù)支撐的，“根據(jù)日本忍者委員會(huì)去年的調(diào)查，在海外，大約有60%的外國人相信日本仍然存在忍者。”這是一個(gè)點(diǎn)，支撐起了整個(gè)創(chuàng)意，而且受到很多關(guān)注。反思我們現(xiàn)在的創(chuàng)意，客戶想要的東西太多，各種 Consumer Insight，Idea，RTB 都要在一個(gè) TVC 或者一個(gè) KV 里說清楚，想讓消費(fèi)者記住什么呢？有時(shí)候，一個(gè)亮點(diǎn)，夠犀利，加上有創(chuàng)意的表現(xiàn)，就夠了。

朕已啵唧了一下：

有什么事情是對(duì)特定人群都有誤會(huì)的？比如中國人都會(huì)武功，黑人都會(huì)嘻哈，還有日本人會(huì)忍者。這個(gè)嚴(yán)肅的玩笑，被日本人玩出新意。對(duì)！沒錯(cuò)，我們就是有忍者，而且還就在你們身邊。在技術(shù)的幫助下，澀谷 MODI 大樓成了忍者出沒的地方，傳說變成了現(xiàn)實(shí)，變成了肉眼可見的東西，甚至可以想象路人驚喜的表情。也呼應(yīng)了主題“WOW! JAPAN”，日本真的什么都有！洞察清晰深刻，表現(xiàn)方式也很直接，也給外地人一個(gè)“慕名而來”的好理由，日本果然是擅長發(fā)展旅游業(yè)的老手。

4、Tmall Discovery：這杯花式續(xù)命咖啡，太刺激了

品牌主：Tmall 天貓
代理商：TIMA 北京

掃一掃，與Doctor D一起偵破懸案！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識(shí)別）

戳這里了解詳情

推薦理由：

近日 Tmall Discovery 為“花式續(xù)命咖啡”活動(dòng)專場(chǎng)拍攝了一組動(dòng)畫廣告短片《咖啡懸疑劇》，通過擬人化手法，咖啡豆先生化身王牌偵探 Doctor D，進(jìn)入咖啡世界破解三樁謀殺案（分別對(duì)應(yīng)了三個(gè)經(jīng)典懸疑故事）。雖是懸疑但因處于微觀世界以及后期上的戲劇處理，整個(gè)過程顯得既認(rèn)真又搞笑，再配以 social 型文案海報(bào)，將風(fēng)格進(jìn)一步鞏固與完善，果真夠“赤雞”！

精彩點(diǎn)評(píng)：

黑小指@休克文案（公號(hào)：SHOCKCW）：  

首先，劇情設(shè)計(jì)得很好，咖啡豆在這幾個(gè)經(jīng)典故事里有機(jī)地融合。其次，“花式續(xù)命”這個(gè)主題貫穿著整個(gè)故事線，也回歸到產(chǎn)品的功能上。最后，寫給每種咖啡的文案，也展現(xiàn)出了很多種生活常態(tài)。

加成：

微縮小劇場(chǎng)真是屢試不爽，幾個(gè)經(jīng)典故事的重述，每次的結(jié)局都充滿小驚喜和調(diào)皮。短片制作精良，雖然不是咖啡品類的受眾，但有一種看到別人沖咖啡就能開個(gè)小腦洞的美好聯(lián)想呢！

小饃飯：

懸疑劇選擇的幾個(gè)故事都很有代表性，劇情很抓人，畫面也很吸引人，但是和咖啡品牌的聯(lián)合海報(bào)就不盡如人意了，“花式續(xù)命”的點(diǎn)體現(xiàn)得不夠明確，而和蝦米的聯(lián)合就有些硬尬，文案無病呻吟，海報(bào)也不夠精美，很像是連夜趕工的結(jié)果。

5、京東手機(jī)“京八件”：福獸來賀歲，手機(jī)換新裝

品牌主：JD.com 京東
代理商：鯨夢(mèng) 北京

戳這里了解詳情

推薦理由：

春節(jié)來臨之際，品牌如何借勢(shì)春節(jié)這一中國人最重要的節(jié)日做營銷，這將是接下來值得關(guān)注的一波好戲。京東手機(jī)這次巧妙采用了老北京過年必備的拜年好禮“京八件“的美好寓意，推出了關(guān)于春節(jié)元素的手機(jī)“京八件”禮盒。首先，想法很討巧。禮盒中囊括了8種手機(jī)周邊產(chǎn)品，可謂貼心十足，視覺符號(hào)方面把福獸形象處理得萌萌噠，整體透露出祥瑞之氣。

精彩點(diǎn)評(píng)：

黃大發(fā)：

這是一份實(shí)實(shí)在在的春節(jié)好禮。以往送上一份“京八件”糕點(diǎn)禮盒，這是傳統(tǒng)過年的做法，而京東手機(jī)的這份禮盒，更具時(shí)尚氣息，送給諳熟數(shù)碼產(chǎn)品的年輕人，可能他們會(huì)更喜歡。從營銷角度看，周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)很小的切入點(diǎn)，而這樣的“小行為”，卻往往與銷售產(chǎn)生著密切聯(lián)系，再加上國潮風(fēng)的年味元素，在春節(jié)期間，不敢小瞧這種產(chǎn)品的帶貨能力。

林阿林阿林：

都說年味越來越淡，這套禮盒的出現(xiàn)可以說相當(dāng)應(yīng)時(shí)應(yīng)景了，作為新年禮物既有儀式感，又特別實(shí)用，滿滿的中國傳統(tǒng)元素，融入現(xiàn)代流行梗，男女老少通通適用，這喜慶的畫風(fēng)和帶感的動(dòng)效，讓過年的氣息迎面而來。京東手機(jī)這次從手機(jī)周邊出發(fā)“大做文章”，深諳現(xiàn)代人的心理，畢竟手機(jī)不會(huì)常換，手機(jī)配件可以呀！而且比起糕點(diǎn)更長效耐用，年味和排面也都?jí)蜃悖】赐晗雭硪惶讆

6、未來世紀(jì)，舒潔「一秒順媳」再度爆笑來襲！

品牌主：Kleenex? 舒潔?

戳這里了解詳情

推薦理由：

延續(xù)了#一秒順媳#的一貫作風(fēng)，在 Chinese New Year 這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，完成了從“一秒瞬吸”到“一秒瞬清”的理念轉(zhuǎn)化。本次以無厘頭的未來視角反觀我們的春節(jié)傳統(tǒng)，而共同“敵人”——機(jī)器人阿財(cái)?shù)某霈F(xiàn)，似乎還有效地緩解了前幾集深刻描繪出的緊張婆媳關(guān)系，令人在忍不住“噗哈哈哈哈哈哈”的同時(shí)，還是挺想買來看看這紙到底能有多厲（hao）害（wan）呢！

精彩點(diǎn)評(píng)：

黑小指@休克文案（公號(hào)：SHOCKCW）：

這種無厘頭搞笑風(fēng)格，挺適合春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，闔家歡樂嘛。另外，最厲害的地方是，把吃飯時(shí)的瑣事，通過產(chǎn)品把它轉(zhuǎn)變成新年喜事。這樣一來，一方面把產(chǎn)品的功能特性展現(xiàn)，另一方面更是讓產(chǎn)品附加一種吉祥福氣的情感屬性。這是賣點(diǎn)，也是獨(dú)特的賣點(diǎn)。

小饃飯：

延續(xù)了前面兩部的無厘頭風(fēng)格和創(chuàng)意形式，從一秒瞬吸到一秒瞬清，產(chǎn)品和廣告創(chuàng)意結(jié)合得還算巧妙（個(gè)人更喜歡第二部），【地球在走，傳統(tǒng)要留】應(yīng)該說是整支廣告的 Core Idea 了，把傳統(tǒng)年俗和未來感的機(jī)器人放在一起，有碰撞的火花哦。

高度近視：

舒潔一秒順媳系列的第三支，能把廣告片做出續(xù)集、再集甚至成為IP的勢(shì)必有它一脈相承的亮點(diǎn)在，依然無厘頭，對(duì)廚房紙巾賣點(diǎn)的呈現(xiàn)也依然硬核，雖然未來世界的設(shè)定有些站不住腳，但至少安全、吸水性強(qiáng)等特點(diǎn)都通過創(chuàng)意的方式讓人記住了。

7、《啥是佩奇》：留守老人的硬核蒸汽朋克佩奇

品牌主：電影《小豬佩奇過大年》

戳這里了解詳情

推薦理由：

作為2019第一個(gè)刷屏，且是破圈層刷屏案例，必定有其過人之處，我們需要從中學(xué)習(xí)很多東西。嚴(yán)格來說，這是一個(gè)有中國移動(dòng)植入的小豬佩奇電影預(yù)告宣傳片，并且直接由本電影導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，沒有廣告公司介入，另外引起刷屏的是來自淘票票的一個(gè)視頻鏈接，種種操作 mix 成的《啥是佩奇》值得我們廣告圈品味一番。

精彩點(diǎn)評(píng)：

專注乙方二十五年：

我還是第二次看到一個(gè)廣告是微博微信朋友圈豆瓣三大社交平臺(tái)無圈層無壁壘的刷屏討論，并且不是以任何浮夸的手段呈現(xiàn)在我們面前。故事講法、細(xì)節(jié)控制都非常克制，沒有刻意煽情，如那句話講的：不刻意煽情已是這個(gè)時(shí)代的美德。另外有一個(gè)現(xiàn)象值得思考，其實(shí)在當(dāng)天下午，微博已經(jīng)進(jìn)行了一輪傳播，聯(lián)合了很多 KOL 進(jìn)行宣傳，文案不能說不精美，話題不能說不嚴(yán)謹(jǐn)。但是并沒有引起什么聲浪，反而是晚上，一個(gè)粗糙的淘票票視頻鏈接，卻在朋友圈引起了瘋狂傳播。這是否表明了熟人社交圈雖然沒有微博廣場(chǎng)圈那么大，但更容易因?yàn)椤靶湃巍薄ⅰ昂闷妗被蛘哒f一個(gè)不恰當(dāng)?shù)脑~——“跟風(fēng)”而產(chǎn)生巨大的傳播能量。

廣告黑榜：

導(dǎo)演張大鵬擅長用具有分寸感的克制來傳遞動(dòng)人的感情，在他的鏡頭里，很少見過猛的情緒流露，從敘事到影像都追求用刻意的分寸感來烘托出情感的濃烈。廣告黑榜同樣持本觀點(diǎn)，優(yōu)秀。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！