李佳琦、京東、海氏、小楊哥的撕X大戰(zhàn)，一場(chǎng)心照不宣的公關(guān)

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舉報(bào) 2023-10-26

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今年的雙11和往常一樣已經(jīng)開始，各大平臺(tái)走進(jìn)競(jìng)技場(chǎng)。

電商的世界硝煙四起。沒有想到，常規(guī)的空襲和地面戰(zhàn)甚至還來(lái)不及展開，海氏發(fā)難，京東牽頭，發(fā)起了一場(chǎng)奇襲。

這一場(chǎng)撕X，淘系、京東、海氏，三方喜提熱搜。

按捺不住的抖音，立馬派出了楊氏兄弟加入戰(zhàn)場(chǎng)。

隨后京東更是在直播間打出“價(jià)低李佳琦直播間”的口號(hào)。

一圖看清多方的極限拉扯

來(lái)源：聞雁整理

一場(chǎng)主播與品牌、品牌與平臺(tái)，主播與主播，平臺(tái)與平臺(tái)的混戰(zhàn)，真·好不精彩！

真相如何，其實(shí)不必深究。這一事件，與其說(shuō)是一場(chǎng)撕X，我更愿意稱之為——一場(chǎng)心照不宣的集體公關(guān)。

1、雙11，沒有人愿意被落下

全網(wǎng)最低價(jià)的紛爭(zhēng)，這并不是第一次，2021年雙11，李佳琦和薇婭硬剛歐萊雅，最終逼得歐萊雅致歉并補(bǔ)優(yōu)惠券。

2021年的歐萊雅事件

如果說(shuō)“歐萊雅”事件是單純的硬剛，那么這次的“海氏最低價(jià)”事件，多了幾分刻意的真誠(chéng)。

畢竟京東的發(fā)難開端于一位采銷的朋友圈，收到律師函不交由公司法務(wù)處理，卻貿(mào)然曝光，并引發(fā)戰(zhàn)斗，頗有點(diǎn)陽(yáng)謀的味道。

撕逼的戰(zhàn)場(chǎng)居然不是微博，而是朋友圈，難道時(shí)代變了？

而從另一個(gè)角度來(lái)看，大伙兒拉踩李佳琦，也獲得了雙11期間最珍貴的流量：

京東一邊蹭著李佳琦的熱度，一邊把李佳琦踩在地上摩擦，咬定自己低價(jià)的事實(shí)，真是打得一手好牌。

至于海氏，更是獲益良多，這家成立于2020年的青島公司，一夜之間聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，小編看完新聞也不得不感慨一句，京東上這烤箱才賣200元，不買感覺有點(diǎn)吃虧呀！

細(xì)查一下，海氏的烤箱，既不便宜銷量也平平，左圖是海氏最便宜的烤箱，其主推款價(jià)格為699和1699，右邊3個(gè)是京東銷量名列前茅的烤箱

小楊哥雖在直播間怒懟李佳琦，但如果你知道，兩位頭部主播在生意上，已有著股權(quán)上的關(guān)聯(lián)，或許會(huì)覺得，直播間的一切，是為了效果的拉滿。

杭州美羊羊科技有限公司，其股東方，既有小楊哥的三只羊，也有李佳琦的美腕

但這一整套動(dòng)作行云流水，多方絲滑銜接，從營(yíng)銷效果來(lái)看，不得不佩服一句，高！

2、悶聲發(fā)財(cái)?shù)钠炊喽?，?huì)跟進(jìn)嗎？

京東、淘寶、抖音火拼正酣，拼多多依然樂(lè)此不疲的在自家平臺(tái)上發(fā)放百億補(bǔ)貼。

近幾年，拼多多以其獨(dú)特的社交電商模式，月活躍用戶超過(guò)京東，在電商領(lǐng)域是不可忽視的后起之秀。

在本輪營(yíng)銷交戰(zhàn)中，京東暫時(shí)領(lǐng)先，而一向以“便宜真香”取勝的拼多多，在本屆雙11會(huì)不會(huì)有新的動(dòng)作？

而李佳琦的雙11，開局不利，后面會(huì)扳回一城嗎？

而本次雙11后，李佳琦會(huì)順勢(shì)轉(zhuǎn)到幕后嗎？一切交由時(shí)間給我們答案。

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