《2023當(dāng)代青年品牌消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》揭秘新趨勢！
隨著消費(fèi)的不斷升級，大家在進(jìn)行品牌消費(fèi)的時(shí)候也會考慮到各種因素。據(jù)《2023當(dāng)代青年品牌消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》，55.9%的人表示會考慮產(chǎn)品性價(jià)比，43.2%的人會考慮到產(chǎn)品質(zhì)量。
如今，國貨成為越來越多人的購物首選。談及當(dāng)代青年選擇國貨原因，64.7%的青年認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量好，58.4%的青年認(rèn)為國貨的產(chǎn)品性價(jià)比更高。
01
是易種草體質(zhì)，也是顏值主義
當(dāng)代年輕人身上有著各種各樣的“標(biāo)簽”和“符號”。調(diào)查顯示，超半數(shù)人表示自己是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”。有34.9%的人說自己是“易種草體質(zhì)”，被別人安利很容易用行動“拔草”。還有31.2%說自己是“顏值主義”，對于顏值高的產(chǎn)品沒有抵抗力。
02
這屆年輕人消費(fèi)觀是怎樣的？
當(dāng)代青年的消費(fèi)觀一直備受網(wǎng)友們的關(guān)注。調(diào)查顯示，當(dāng)代青年日常消費(fèi)金額主要在1000-3000元的區(qū)間，占比達(dá)72.5%。超7成的青年人表示自己的消費(fèi)觀是“量入為出，按需購買”，也有近3成人表示看到自己喜歡的東西時(shí)候，偶爾會小小透支一下。
談及當(dāng)品牌行為對消費(fèi)影響。有超半數(shù)人表示自己不會選擇消費(fèi)曾出現(xiàn)不符合自己道德觀點(diǎn)行為的品牌。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代青年人日常還是比較傾向在手機(jī)購物軟件上進(jìn)行購物（占比87.7%），其次是線下超市/商場（占比49.5%）以及社交/短視頻APP（39.9%）。日常消費(fèi)去向TOP3分別是餐飲美食（73.6%）、服飾裝扮（58.3%）和生活用品（32.3%）。
03
什么因素會影響年輕人的消費(fèi)？
談及年輕人消費(fèi)偏好，超6成人覺得自己是為興趣消費(fèi)，超過了為功能消費(fèi)的比例（49.8%）。
大家在進(jìn)行品牌消費(fèi)的時(shí)候都會考慮到各種因素，55.9%的人表示會考慮產(chǎn)品性價(jià)比，43.2%的人會考慮到產(chǎn)品質(zhì)量。如今，國貨成為越來越多人的購物首選。談及選擇國貨原因，64.7%的青年認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量好。
除了各種常規(guī)類型的產(chǎn)品，很多有不同形式/風(fēng)格的產(chǎn)品同樣對年輕人有著很強(qiáng)的吸引力。調(diào)查顯示，具有儀式感（44.5%）、時(shí)尚感（32.8%）的產(chǎn)品更受年輕人青睞。
04
這屆年輕人怎么支持喜歡的品牌？
如今，年輕人接觸產(chǎn)品的媒介變得多樣。數(shù)據(jù)顯示，76.5%的年輕人表示自己接觸產(chǎn)品的主要途徑是社交媒體。其次，有近半數(shù)人會在購物軟件上了解各種品牌產(chǎn)品。
事實(shí)上，當(dāng)代年輕人對自己喜歡的品牌表達(dá)支持的方式也非常多樣。41.9%的人表示會直接用消費(fèi)表達(dá)對自己喜歡的品牌產(chǎn)品的支持。其次，有41.5%會選擇向身邊人推薦種草。
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