電通發布2024年全球媒介趨勢報告《變革中的媒介》

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舉報 2023-11-07

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近日，電通發布2024年度全球媒介趨勢報告：《變革中的媒介》。該報告基于電通旗下三大媒介代理機構凱絡Carat、dentsu X和安布思沛iProspect媒介專家的深入洞察，重點描述了有望引領全球品牌發展的媒介行業十大變革催化劑。

電通 2024全球媒介趨勢報告詳細闡釋了生成式人工智能將如何幫助品牌推動業務增長，媒介平臺對于變現能力的關注度日益提升，以及廣告中體現的正直與誠信將如何助力品牌發展。該報告重點關注了這三個關鍵領域內的主要媒介趨勢，并提供了品牌如何利用這些趨勢實現短期和長期利益的建議。

電通媒介國際市場首席執行官Peter Huijboom表示：“根據我們在全球范圍內展開的客戶調研*，超過60%的營銷人員表示已經在公司內開始使用生成式人工智能技術。因此，在這份2024媒介趨勢報告中，我們向品牌重點介紹了生成式人工智能相關的優勢、趨勢以及平臺，以幫助他們能夠更快地在這一領域取得進展。”

電通中國營銷效果副總裁仲翔暉（Simon Zhong）表示：“媒介行業的轉變正在重塑全球品牌發展的新形態。通過這份報告，我們希望可以詳細解讀媒介行業的最新趨勢，探討最前沿的媒介話題，并為品牌提供專業的洞察與建議，以期幫助品牌在變革中找到自己的立足點，抓住業務的發展機遇，在激烈的市場競爭中實現品牌價值的提升?！?/p>

在電通的這份全新報告中，對于媒介行業在2024年及未來的趨勢預測與分析如下：

一、生成式人工智能登上舞臺中央

生成式人工智能是過去十年中最具顛覆性的技術突破。電通研究表明，91%的首席營銷官和78%的消費者認為，生成式人工智能不僅僅是一個時髦的新技術，更代表著未來的發展方向。從搜索到創意，從媒介策劃到制作，生成式人工智能有能力將媒介效率提升至全新的高度，并引領媒介步入擁有更高創造力的黃金時代。

這一章節將重點探討以下趨勢：

趨勢1：生成式搜索的興起

從搜索引擎到商業平臺，生成式人工智能將徹底顛覆人們獲取信息的方式，廣告也即將迎來新的機遇，幫助品牌更加精準地確定目標用戶，并為其提供更詳細、更具個性化的答案。

趨勢2：重構創造力

在內容、文案、設計等領域，生成式人工智能將大大增強人類的創造力。

趨勢3：生成式優化

生成式人工智能在廣告行業的影響力已經大幅提升，并將有助于簡化廣告的制作流程、提升人群定位和媒介投放的效果。

二、變現競爭

2024年，平臺之間的競爭也將日趨白熱化。隨著各大平臺在當前的經濟環境下致力于達到更高價值的變現，對于數據的保護也會愈加重視，同時也會更加詳盡地了解用戶，并努力提升廣告產品及服務。

這一章節將重點探討以下趨勢：

趨勢4：大同小異的應用程序

為了留住用戶，各平臺都會爭相復制競爭對手的成功特征。當不同的平臺“千人一面”，如何吸引用戶就成為品牌成功的關鍵。

趨勢5：從圍墻花園到圍墻管道

平臺對于數據保護更加重視，并試圖在數據保護與內容可見度之間尋找到平衡。

趨勢6：重新聚焦用戶身份

隨著第三方cookie的使用逐漸淡出平臺，媒介平臺將會更加重視人類智能，加強對用戶身份的識別，并為認證用戶提供更加優質的內容及服務。

趨勢7：更多廣告，更多回報

大部分平臺都在不斷擴展廣告業務的新領域和新形式，機遇和風險也隨之而來。為了在提高效率的同時，避免受眾對廣告產生抵觸心理，品牌必須深入了解受眾，投資優質創意，并精心制定媒介計劃。

三、誠信經濟學

未來一年的增長將不僅僅只關乎經濟，品牌對于社會的可持續貢獻也至關重要。如今，氣候危機已經開始威脅人類生存，社會與文化都開始呈現兩極分化，品牌增長也不能只局限在短期的財務業績，還應包括品牌為社會做出的貢獻，包括降低碳排放、支持多元化、并為消費者創造安全的網絡環境。

這一章節將重點探討以下趨勢：

趨勢8：增長新局面

隨著媒介消費日益多元化和個性化，品牌也需要做出調整，迎合受眾的需求和身份，做到與時俱進。

趨勢9：更安全、更優質、更便捷、更強大

在快速發展的數字環境中，品牌也需要采取新的措施來保證品牌與用戶的安全。

趨勢10：關愛環境，減少排放

品牌在實施提升碳媒介效率相關的策略時，需要真正減少碳排放，以優化和提升品牌影響力，并引起消費者的注意力。

如您想要了解更多趨勢，掃描以下二維碼閱讀完整報告。

注：*截止至2023年9月，電通2023全球媒介客戶調研采訪了來自全球36個市場的302名高級營銷人員。

關于電通中國

電通中國隸屬于電通集團，由五大領導品牌組成——凱絡Carat、dentsu X、安布思沛iProspect、電通創意DENTSU CREATIVE、美庫爾Merkle，并由資深團隊支持提供專業服務。電通中國致力于為客戶提供高水準的媒介、客戶體驗管理和創意傳播服務，幫助客戶贏得、保留和發展優秀消費者群體，實現企業成功之道。

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