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引言：娛樂(lè)圈從來(lái)都不是一個(gè)風(fēng)平浪靜之地，作為一個(gè)鎂光燈照耀下的名利場(chǎng)，承受的關(guān)注自然不少，明星們的每一個(gè)行為都極易被錯(cuò)誤解讀、被放大，...
引言：品牌敘事一直處在自畫(huà)自陷的囹圄之中。 比戒備森嚴(yán)的監(jiān)獄更難以突破的是自以為是的“畫(huà)地為牢”。
引言：如果說(shuō)品牌是生命體，品牌傳播是一種生態(tài)系統(tǒng)，那我們將如何理解這一切？
故事為我們描述著身邊的世界，在長(zhǎng)期的發(fā)展與演變過(guò)程中，尋找引人深思的關(guān)鍵點(diǎn)，或許才能讓品牌走得更遠(yuǎn)。
導(dǎo)語(yǔ)：當(dāng)一種文化發(fā)展到極端就會(huì)簡(jiǎn)化成一種“符號(hào)”，當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擴(kuò)展到盡頭就會(huì)成為一個(gè)“品牌”。“品牌化”將成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的大勢(shì)所趨。終有一天，“愛(ài)奇藝”、“嗶哩嗶哩”等名詞將不再是視頻網(wǎng)站的名字，而成為一種具備個(gè)性化的文化產(chǎn)品品牌。
過(guò)去注重的是引流和長(zhǎng)尾流量，現(xiàn)在必須注重留存量和轉(zhuǎn)化率。后流量時(shí)代靠融資燒錢(qián)已經(jīng)沒(méi)太大作用了，而是深度挖掘用戶(hù)自身價(jià)值。
信息流廣告和傳統(tǒng)的貼片、彈窗等廣告不同，它是與內(nèi)容“合為一體”的，因?yàn)榭雌饋?lái)很像內(nèi)容，所以在傳達(dá)時(shí)不會(huì)顯得太過(guò)粗魯，不會(huì)對(duì)用戶(hù)的體驗(yàn)造成干擾。
反向發(fā)展能夠提升品牌信譽(yù)，而過(guò)度發(fā)展反倒會(huì)把品牌形象、品牌使命和品牌高度抬得過(guò)高。因此，一個(gè)品牌如果能夠反向發(fā)展，那就說(shuō)明品牌具有成為行業(yè)領(lǐng)軍的潛在實(shí)力，并且不畏懼挑戰(zhàn)自己的地位，并深化推動(dòng)自身的品牌建設(shè)發(fā)展。
一個(gè)企業(yè)可以沒(méi)有公關(guān)部，但是一個(gè)成功的企業(yè)一定會(huì)擁有一個(gè)成功的公關(guān)部
《尋龍?jiān)E》影片的大賣(mài)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭與傳統(tǒng)影業(yè)巨頭深度合作的一個(gè)成功案例，是BAT三巨頭與各大影視公司合力造就的成果，更是一個(gè)跨界融合的經(jīng)典案例。
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