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    全球品牌趨勢洞察

    全球品牌趨勢洞察

    其他 ? 25-02-24 16:48

    品牌的指數級增長,不是靠局部能力,而是靠品牌體系化

    很多新品牌擅長局部效率,但做完從0~1就再也跨不上去了,卡在一個卡點上,遲遲無法增長,往往又得從頭開始。想要繼續破圈、想要沖破從0~1的門檻、想要再上一個臺階、想要指數級的增長,更重要的是品牌體系化效率,考驗品牌體系化能力。

    為什么很多品牌卡在0到1上不去了?

    為什么很多品牌從0~1起盤比較快,但做完從0~1就再也跨不上去了,卡在一個卡點上,遲遲無法增長?往往又得從頭開始做從0~1?

    跨越過從0~1之后,會發現哪哪兒都是短板,哪哪都有漏風,但我們如果只是精進某一個局部效率,就往往會陷入到“抓小放大、盲目糾結細節”的陷阱。想要破圈、想要沖破從0~1的門檻,再上一個臺階,更重要的是品牌體系化效率,考驗品牌系體系化能力體系。

    尤其是當下時代因為專業派的創始人越來越多,每個創始人在局部效率上都已經有自己的擅長之處,但創始人與創始人之間,品牌與品牌之間最大的區別和差異化就是在品牌體系化和品牌體系化效率的。

    一旦建構起一定的系統性效率,讓品牌跨越從1到10甚至從10到100的成熟階段,往往品牌就不太會再倚重于某一個局部板塊,或者僅依賴于某個個體英雄,只要體系的作用還在,只要還尚有系統性效率,就還能繼續增長。

    缺乏系統性效率的品牌,往往做到從0~1就再上不去了,就會卡在一個卡點上面,一旦生意規模上不去增長,無法持續,可能就會縮回去,又要從頭做從0~1了。

    品牌越往后,遇到的系統性底層問題越多

    品牌越大,越往后發展,遇到的系統性的底層品牌問題就會越多,品牌體系化的底層根基如果不穩,后續的增長也會搖搖欲墜。比如:

    1.產品力本身不行,導致只有拉新,但沒復購
    2.頻繁依賴爆品,遲遲打造不出來經典大單品
    3.品牌變來變去,難以沉淀統一的品牌心智資產
    4.碎片化的營銷投放導致效率越來越低
    5.碎片化的渠道管理導致價格混亂

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