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全球品牌趨勢(shì)洞察

其他 ? 廣場(chǎng)推薦 ? 25-02-24 16:49

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創(chuàng)始人都能看到機(jī)會(huì)，但不一定能抓住，為什么？

創(chuàng)始人往往能看到機(jī)會(huì)，但不一定能抓住；品牌越往后，遇到的系統(tǒng)性底層問題越多；未來品牌之間的競爭，就是內(nèi)部團(tuán)隊(duì)品牌體系化能力的競爭。品牌越大，越往后發(fā)展，遇到的系統(tǒng)性的底層品牌問題就會(huì)越多，品牌體系化的底層根基如果不穩(wěn)，后續(xù)的增長也會(huì)搖搖欲墜。比如：

產(chǎn)品力本身不行，導(dǎo)致只有拉新，但沒復(fù)購
頻繁依賴爆品，遲遲打造不出來經(jīng)典大單品
品牌變來變?nèi)?，難以沉淀統(tǒng)一的品牌心智資產(chǎn)
碎片化的營銷投放導(dǎo)致效率越來越低
碎片化的渠道管理導(dǎo)致價(jià)格混亂
碎片化的內(nèi)容營銷導(dǎo)致爆款越來越少
混亂的內(nèi)部管理，導(dǎo)致白白浪費(fèi)了太多預(yù)算和人才。
青黃不接的團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致看到機(jī)會(huì)抓不住

等等系統(tǒng)性的問題會(huì)在品牌增長的后期越來越明顯，創(chuàng)始人會(huì)越來越無力。早年快速增長埋下的“雷”，在后面都會(huì)一一顯現(xiàn)出來，根基搖搖欲墜，問題層出不窮。

可能過去年代還能給到我們創(chuàng)始人一定的時(shí)間和空間，讓企業(yè)在品牌根基不穩(wěn)的基礎(chǔ)之上，僅憑渠道大滲透也能繼續(xù)維持生意，但到了當(dāng)下的品牌時(shí)代，壓根沒有足夠的時(shí)間和空間，能留給企業(yè)繼續(xù)搖搖欲墜的增長空間。

品牌體系化是系統(tǒng)性大工程

品牌體系化，不是營銷廣告，不是品牌升級(jí)重塑，而是系統(tǒng)化的落地一系列內(nèi)部工作——從市場(chǎng)洞察到用戶洞察、從品牌資產(chǎn)體系搭建、到產(chǎn)品策略、內(nèi)容策略、價(jià)格體系，再到大單品上市節(jié)奏、營銷滲透、渠道滲透、組織架構(gòu)、動(dòng)作節(jié)奏、預(yù)算財(cái)務(wù)等等從頭到尾、從0到1的系統(tǒng)化品牌經(jīng)營的全過程。

所以，品牌體系化的梳理和落地，其實(shí)并不花錢，需要的是腦子，是體系化思維認(rèn)知，是底層邏輯。

回歸品牌體系化，至少包括4層次工作

底層邏輯認(rèn)知的統(tǒng)一
落地板塊工作的拆解
形成固定的思維習(xí)慣
形成適合自己的SOP體系

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