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    全球品牌趨勢洞察

    全球品牌趨勢洞察

    其他 ? 25-02-25 12:25

    做品牌,就是選擇做君子,做證明題,人間正道是滄桑

    中國的品牌界其實經歷了三大階段:

    當我們回顧過往品牌界的發展,可以總結為三大階段:

    1. 第一大階段,就是把品牌=廣告

    所以那個年代會出現很多像吳曉波老師《激蕩30年》書籍中提到的中國馳名商標,當時人們認為,只要是個中國馳名商標,你就是一個品牌。

    2. 第二大階段,就是營銷階段

    大家覺得品牌就是在做營銷,所以那個年代會出現非常多的營銷廣告,講故事、編故事和營銷種草等等的,也伴隨著數字化媒體的崛起。

    3. 第三階段,才真正進入品牌時代。

    當下你會發現大家越來越理性和專業,終于意識到純粹的廣告或者營銷不等于品牌,所以才真真正正的進入到了第三個階段,也就是品牌的階段,在這個階段當中,大家終于意識到品牌不是只做廣告,做營銷就行了,品牌必須要建立在用戶心智當中才能叫品牌,而廣告和營銷只是品牌的一個途徑而已。

    除了廣告和營銷之外,渠道也在建構品牌你會發現中國的商業形態當中,很多人起家是靠渠道滲透做起來,渠道也是在做營銷,也是在建構消費者的心智。尤其你會發現,服飾和餐飲這兩個品類,幾乎就是以線下為主的渠道滲透的形態,他們不做任何的廣告或者營銷活動,但依然還是建構在消費者心智當中,成為一個響當當的品牌。

    所以當下越來越多的創始人越來越理性專業,但這也是伴隨著 80 后、 90 后一代的創始人在崛起,以及 60/70 后創始人的認知也在迭代所造成的這一系列的關于整個中國品牌界的認知大升級。

    中國的品牌界進入到現在,真的就是一個群星閃耀的年代,也快到了人類群星閃耀時。你會發現每一個創始人都非常專業,理性、謙虛好學,也都不太相信噱頭的,都非常了解品牌的底層邏輯:

    1. 品牌是要給用戶創造價值
    2. 品牌是系統性綜合性大工程
    3. 做品牌是一道證明題。

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