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全球品牌趨勢洞察

其他 ? 25-02-26 14:43

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做品牌不等于做營銷，做品牌=做生意=做企業(yè)，系統(tǒng)專業(yè)才能做好品牌

在過去40多年當中，中國企業(yè)屆一直對于“品牌”充滿了認知誤區(qū)，狹隘的以為品牌=營銷廣告，所以導致漫長的時間以來，中國企業(yè)屆出現了各種實戰(zhàn)踩雷，比如

1. 錯以為品牌=營銷
2. 錯以為品牌=局部工作
3. 錯以為品牌=花錢才能做的
4. 錯以為渠道銷售不是品牌
5. 錯以為品牌=差異化，必須要咨詢公司才能做
6. 錯以為品牌=做定位
7. 錯以為品牌=勢能，必須要高級
8. 錯以為品牌=講故事/情感營銷
9. 錯以為自己能做“用戶摯愛品牌”
10. 錯以為品牌不是自己能做的

等等這些認知誤區(qū)，導致企業(yè)內部的創(chuàng)始人之間、創(chuàng)始人與高管之間、團隊成員之間的認知矛盾，也導致各種生意決策的短視行為，最終既導致生意無法持續(xù)增長，也導致品牌心智資產沉淀不下來，更導致了內部組織架構混亂以及人才流失。

所以這就是HBG品牌增長研究院院長麥青老師在每一次HBG創(chuàng)始人私教閉門課當中，都會反復強調:

要解決企業(yè)當中矛盾問題，要提升增長效率，要健康有利潤的增長，要培養(yǎng)內部團隊能力體系，都必須要回歸到真正的“品牌思維”。

企業(yè)內外，上上下下，全員一致，最需要貫穿的就是真正的品牌思維，只有認知統(tǒng)一，才有可能步調一致，力初一空。

總之，企業(yè)想要做大做強，必須要回歸品牌本質：

第一步，統(tǒng)一內部和外部對品牌的專業(yè)認知。
第二步，才是了解如何落地做品牌。
第三步，才是如何高效率的達成品牌目標。

首先，到底什么才是品牌？品牌=用戶+心智

品牌=用戶+心智。只有真正做到用戶心智的品牌，才是真正的壁壘。

品牌不是我們定義什么就是什么，而是用戶定義什么就是什么。

任何營銷活動、渠道銷售、產品創(chuàng)新，最終是為了打造用戶心智，不要讓流量流過去，而要沉淀用戶心智，才是真正的做品牌。

不要讓流量流過去，而要沉淀用戶心智，才是真正的做品牌。

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