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全球品牌趨勢(shì)洞察

其他 ? 25-02-27 11:03

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創(chuàng)始人必然要帶領(lǐng)品牌從個(gè)人碎片化，走向體系化

當(dāng)下時(shí)代專業(yè)派的創(chuàng)始人越來(lái)越多，每個(gè)創(chuàng)始人在局部效率上都已經(jīng)有自己的擅長(zhǎng)之處，白牌有白牌的打法，品牌有品牌的擅長(zhǎng)之處——僅僅是拼某個(gè)局部效率，已經(jīng)不夠了。專業(yè)派創(chuàng)始人與創(chuàng)始人之間，真正能拉開(kāi)差距的，就在品牌體系化效率的水平不同。

未來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)，是體系化效率之爭(zhēng)，更是品牌價(jià)值之爭(zhēng)！產(chǎn)品同質(zhì)化是必然趨勢(shì)，低價(jià)誰(shuí)也卷不動(dòng)，局部能力會(huì)變得越來(lái)越平均，最終拼的還是品牌體系化效率。

碎片化局部能力競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代過(guò)去了

在過(guò)去的種草時(shí)代，尤其是2015年到2020年之間，企業(yè)還是可以利用一些單點(diǎn)突破的能力比如種草能力、直播能力、運(yùn)營(yíng)能力等，來(lái)快速增長(zhǎng)。尤其過(guò)去時(shí)代當(dāng)中，用戶心智對(duì)于內(nèi)容的需求是嗷嗷待哺的，然而能夠產(chǎn)出內(nèi)容的品牌是少的。所以只要有品牌能夠做一些內(nèi)容，哪怕是碎片化的種草內(nèi)容，也是可以獲取獲取用戶心智的。

然而伴隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，做內(nèi)容的人越來(lái)越多了，品牌越來(lái)越多了，掌握種草內(nèi)容能力的品牌越來(lái)越多了。傳統(tǒng)型品牌、新銳品牌，大家都是各有各的本事，都開(kāi)始在日常的種草、營(yíng)銷、流量、渠道上面卷起來(lái)了。

品牌之間的種草/營(yíng)銷/直播的單點(diǎn)突破能力越來(lái)越平均，成本越來(lái)越高，導(dǎo)致任何一個(gè)品牌想要僅僅靠碎片化局部能力就能獲得生意大爆發(fā)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，是不太可能了。

而且，越是碎片化，越是效率低下。

表面看起來(lái)好像一個(gè)一個(gè)的內(nèi)容在爆，實(shí)際上湊在一起的系統(tǒng)性效率非常低。因?yàn)橥粋€(gè)用戶在不同的觸點(diǎn)，被滲透的信息不一樣，對(duì)品牌印象不一樣，就會(huì)導(dǎo)致只賣貨、而不會(huì)沉淀品牌心智的困局。

越是碎片化的投入，越需要每一個(gè)點(diǎn)上都要布局人力、布局預(yù)算，加總起來(lái)的總成本越大，效率也越低。

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