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    全球品牌趨勢洞察

    全球品牌趨勢洞察

    其他 ? 25-02-28 09:36

    品牌專業派競爭3.0時代,競爭的再也不是碎片化局部能力,而是品牌體系化效率!

    品牌專業派競爭3.0時代,品牌之間競爭的,再也不是碎片化局部能力,而是品牌體系化效率。誰能夠建構品牌體系化壁壘,誰才能增長健康而穩定,才能真正做出高價值的品牌。

    當下時代專業派的創始人越來越多,每個創始人在局部效率上都已經有自己的擅長之處,白牌有白牌的打法,品牌有品牌的擅長之處——僅僅是拼某個局部效率,已經不夠了。專業派創始人與創始人之間,真正能拉開差距的,就在品牌體系化效率的水平不同。

    碎片化局部能力競爭的時代過去了

    在過去的種草時代,尤其是2015年到2020年之間,企業還是可以利用一些單點突破的能力比如種草能力、直播能力、運營能力等,來快速增長。尤其過去時代當中,用戶心智對于內容的需求是嗷嗷待哺的,然而能夠產出內容的品牌是少的。所以只要有品牌能夠做一些內容,哪怕是碎片化的種草內容,也是可以獲取獲取用戶心智的。

    然而伴隨著競爭越來越激烈,做內容的人越來越多了,品牌越來越多了,掌握種草內容能力的品牌越來越多了。傳統型品牌、新銳品牌,大家都是各有各的本事,都開始在日常的種草、營銷、流量、渠道上面卷起來了。

    品牌之間的種草/營銷/直播的單點突破能力越來越平均,成本越來越高,導致任何一個品牌想要僅僅靠碎片化局部能力獲得生意大爆發增長的機會,是不太可能了。

    而且,越是碎片化,越是效率低下。

    表面看起來好像一個一個的內容在爆,實際上湊在一起的體系化效率非常低。因為同一個用戶在不同的觸點,被滲透的信息不一樣,對品牌印象不一樣,就會導致只賣貨、而不會沉淀品牌心智的困局。

    越是碎片化的投入,越需要每一個點上都要布局人力、布局預算,加總起來的總成本越大,效率也越低。

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