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全球品牌趨勢(shì)洞察

其他 ? 25-03-03 18:03

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品牌復(fù)利的4大關(guān)鍵問(wèn)題與4大模型SOP步驟

問(wèn)題1：關(guān)于“做品牌”的5大常見(jiàn)誤區(qū)有哪些？
麥青鏈接院長(zhǎng)：·做品牌做高逼格的Branding素材內(nèi)容
·做品牌價(jià)值做高逼格的品牌故事
·做品牌做定位
·做品牌請(qǐng)代言人
·做品牌做生意，做品牌就要虧錢(qián)

問(wèn)題2：關(guān)于“做品牌”的2大核心工作是什么？
麥青鏈接院長(zhǎng)：1.品牌增長(zhǎng)，更關(guān)注生意增長(zhǎng)：
·銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額
·顧客數(shù)x客單價(jià)x購(gòu)買(mǎi)頻次
2.品牌建設(shè)，更關(guān)注品牌心智：
·品牌在顧客心智中的占有率
·品牌在顧客心智中的品牌價(jià)值感

品牌增長(zhǎng)本質(zhì)=大滲透，而品牌建設(shè)決定了大滲透的效果閾值。沒(méi)有大滲透，壓根無(wú)法實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)；沒(méi)有品牌建設(shè)，無(wú)法提升增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化、無(wú)法持續(xù)增長(zhǎng)。品牌增長(zhǎng)底層規(guī)律=大滲透模型；品牌建設(shè)底層邏輯=3W1H模型。

問(wèn)題3：品牌建設(shè)系統(tǒng)方法論具體指什么？
麥青鏈接院長(zhǎng)：在過(guò)去的【HBG系統(tǒng)品牌課】中，其實(shí)麥青鏈接院長(zhǎng)已經(jīng)講過(guò)很多次，品牌心智的建立并不是通過(guò)一次、兩次的Branding活動(dòng)就能建立起來(lái)的，而是要有系統(tǒng)化的品牌建設(shè)的邏輯思維。只有清晰的底層邏輯，才能指引我們每一步的“做品牌”行動(dòng)。

比如，做品牌的邏輯思維當(dāng)中，有一個(gè)比較典型的模型示例——就是麥青鏈接院長(zhǎng)在過(guò)往系統(tǒng)品牌課當(dāng)中頻繁講到的品牌建設(shè)3W1H模型。做品牌不是做branding執(zhí)行，而是要有一整套系統(tǒng)化的品牌建設(shè)邏輯思維，要回到4大核心問(wèn)題來(lái)系統(tǒng)化梳理我們的品牌工作:
1. 為什么而做？WHY
2. 為誰(shuí)而做？WHO
3. 做什么？WHAT
4. 以及怎么做？HOW

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