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    全球品牌趨勢洞察

    全球品牌趨勢洞察

    其他 ? 25-03-03 18:04

    創始人必知的100條品牌、管理資本實戰真相

    1. 品牌內部每一個子系列、子品類或小產品,其實就不再需要一個整體的品牌金字塔了,除非你要開始設計一個全新的新品牌。品牌金字塔,只服務于品牌,不服務于系列、或者單個產品。

    2. 品牌故事有沒有個體的存在,確實會對真實性有影響,但并不是說必須要有個體的存在。只是有個體存在之后會更加真實,更有感染力,也更加有溫度。可以不是創始人故事,也可以是團隊的故事。如果我們參考過往案例,參考別人做的品牌故事,可能并不一定有特別出色的案例參考,還是建議我們按照專業的方法去重新策劃一個品牌故事。

    3. 不僅互聯網行業,所有的行業都要做用戶增長,都要做用戶滲透--這才是用戶運營的核心價值,而非復購、留存等。總之我們做任何用戶運營,核心目的還是為了大滲透,通過數據觸達用戶對品牌真正的價值就是大滲透。

    4. 理論上跨界是很美好的創新方式,但實戰中很難駕馭,因為很多品類跨界其實是紙上談兵、只是存在于邏輯上的美好創意而已,并不是真正的源自消費者需求的品類跨界。

    5. 每一個品牌無論跨越品類還是單品類,在增長本身的底層邏輯上都是一致的大滲透,只是在戰術層面上受限于每個品類的情況不一樣,所以增長的大滲透戰術是不一樣的。

    6. 品牌金字塔是每個品牌都不得不做、也必須要做的基本功。它不是適合不適合的問題,是必須梳理的問題。沒有梳理,就會出現各種后續的各種問題,比如想開發什么品類就開發什么品類、各種亂七八糟完全不相關的品類都會放在一個品牌,就會出現盲目混亂的多元化。

    7. 用同質化賣點去觸達顧客,再結合基本的大滲透增長法則,只要你觸達更多的顧客(對比你的競爭對手),達到增長的最終目的就OK,倒不必要為了差異化賣點而差異化。

    8. 工作需要分階段,不同階段做不同的事情。開始可以先做產品,做拉新,建立品牌獨特性資產。

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