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    全球品牌趨勢洞察

    全球品牌趨勢洞察

    其他 ? 25-03-05 13:58

    如何進行系統性品牌建設?如何沉淀品牌資產?

    無論是劉強東修改使命,還是周鴻祎批判哪吒以及反思內部團隊太過于自嗨,或是蔡崇信反思阿里忘記了用戶——最終都無不顯示:一個時代結束了,再也不是競爭視角和產品視角的時代了,而正式進入用戶時代、品牌心智時代。

    越是專業的品牌時代,越要去重回品牌本質,越是要注重品牌系統化的建設和管理。

    在當下的時代,競爭再也不是企業最核心要關注的,而是要回歸到最核心的用戶身上,誰能給用戶創造價值,誰能洞察用戶需求,誰能發自肺腑的尊重用戶,誰才能真正建構起在用戶心智當中的壁壘——也就是品牌。

    所以劉強東在使命的描述當中寫了這么一段話,非常有趣——技術的領先,不能靠一味堆積資源,技術的迭代也不只是生產工具的更新。如果說七年前我們選對了方向,那么今天我們要錨定一個初心:把每個人當作技術創新的主體,讓每一個人有利用技術改變現狀的激情。

    這段話背后的深意就是——要回到每一個個體,回到每一個用戶,而不要糾結競爭當中的技術、供應鏈、渠道關系等等這一類中間過程。

    這種視角也是當下很多企業家都慢慢在學習、在進化、在不斷的去向自己企業內部宣導的視角——也就是品牌視角,用戶視角——就是寶潔可樂這些全球化大企業,早在百年以前就開始的視角,以及早在百年當中,就已經踐行了品牌系統化建設的基本工作,所以才能夯實品牌基礎、歷經百年而不倒。

    什么是競爭視角?

    競爭視角是 20 世紀 70 年代左右誕生于美國的競爭理論和定位理論。它對中國市場企業家的運營理念產生了深遠影響,讓企業必須找到競爭優勢,擊敗競爭對手,才能取得商業成功。

    因此,長期以來,中國企業家一直將競爭作為核心,來經營自己的企業。
    在過去渠道為王的時代,競爭視角或許可以幫助品牌迅速搶占渠道的滲透率。

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