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全球品牌趨勢洞察

其他 ? 25-03-05 13:59

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如何避免亂花錢，讓內(nèi)部團(tuán)隊(duì)從0到1搭建和管理品牌資產(chǎn)？

為什么很多老板不愿意投入在品牌？這里面有2個巨大認(rèn)知誤區(qū)

錯誤的認(rèn)為品牌營銷，做品牌就一定要花大錢做營銷，不花錢就不知道怎么做品牌。
一旦想要做品牌，就喜歡花錢在外部咨詢公司廣告營銷公司來幫自己做，所以導(dǎo)致大量的金錢時間精力的浪費(fèi)。

大錯特錯。創(chuàng)始人一定要自己首先學(xué)習(xí)了解品牌的系統(tǒng)性底層邏輯，才能避免如上2大認(rèn)知誤區(qū)。

首先，品牌從來就不是一個單一的營銷工作，而是一整套系統(tǒng)性的從頭到尾的落地大工程，包括用戶洞察，品牌資產(chǎn)等等。總之，不花錢，還有大量的品牌工作要做。

其次，不是有錢才能做品牌，而是做品牌才有錢。品牌用戶洞察做的好、品牌資產(chǎn)做得好、就能掙到更多的錢，更高效率的錢、而且不浪費(fèi)錢。

第三，完全不需要浪費(fèi)錢在外部咨詢公司或者營銷廣告，完全可以用內(nèi)部團(tuán)隊(duì)來做好品牌的核心工作。比如品牌資產(chǎn)。

在討論如何讓內(nèi)部團(tuán)隊(duì)從0到1做好品牌核心工作之前，我們先來回答一個底層問題——為什么創(chuàng)始人會有這類錯誤認(rèn)知？有兩個邏輯：

首先，從宏觀維度，中國對比西方而言，品牌整體發(fā)展是落后的，這種落后是時間所帶來的，我們本來市場經(jīng)濟(jì)就對比西方開始的晚，所以一直以來中國的企業(yè)界都缺乏系統(tǒng)性的品牌認(rèn)知、以及系統(tǒng)的品牌方法論。反而有大量的廣告公司營銷公司在夸大營銷的作用，更加劇了甲方的錯誤認(rèn)知。

其次，還有一個更重要的底層原因——人性天生就喜歡一刀切的簡單思維，而懶于去思考復(fù)雜系統(tǒng)。所以人們更傾向于將品牌＝營銷，一刀切希望錢能解決所有的問題，又會拿錢來作為偷懶的借口。

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