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Rachel 認(rèn)證用戶

周項(xiàng)目x1 月項(xiàng)目x1 收錄項(xiàng)目x16 收錄文章x27

文案/策劃

上海長(zhǎng)寧區(qū)

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看完人物采訪林依晨的文章，又把這支片子翻了出來(lái)。
女性隨著年齡增長(zhǎng)和不斷的自我解放，所展現(xiàn)出來(lái)的豐富，真是迷人啊。林依晨早已不是、也從來(lái)不是那個(gè)憨憨的湘琴。
（才發(fā)現(xiàn)這個(gè)片子里，林依晨的角色用的就是她的真實(shí)英文名Ariel）... 展開

臺(tái)灣福特×林依晨：讓空間，放你的心

http://www.dh-gg.com/projects/237915.html

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一些廣告人的陳詞濫調(diào)（排名分先后）

1.術(shù)與道
——喜歡用一些古老的中華文化概念為自己加分，顯得高深。可是你說(shuō)的，和術(shù)與道沾邊嗎

2.我們這個(gè)廣告是反套路的，類似，我們這個(gè)文案是沒有文案感的
——世界上本沒有套路，反套路的多了，也就成套路了

3.我們?cè)谟靡环N很笨的方法做事
——關(guān)鍵是你根本不覺得自己笨。覺得自己笨還拿出來(lái)說(shuō)，那才是真的笨

4.廣告人還是要好好生活，才能做出更好的廣告。
——我生活不好，是因?yàn)槲也幌雴幔?br>你能好好生活，不是因?yàn)槟阏局f(shuō)話不腰疼嗎？... 展開

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電通這個(gè)報(bào)告挺有意思，講的是“大健康消費(fèi)”，但5點(diǎn)里有3點(diǎn)都是關(guān)于精神和情緒的。
感覺城市里的大家，好像都不太開心。... 展開
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發(fā)現(xiàn)了一個(gè)用濫了的起名哲學(xué)，可能是“我在故宮修文物”帶起來(lái)的。
基本格式是“我在+地點(diǎn)+三字動(dòng)作”；最遭唾棄的變式是“我在XX很想你”。

我在八零年代當(dāng)后媽（這個(gè)太火了，就不用說(shuō)了）
我在橫店打籃球（愛奇藝的一檔新綜藝）
我在他鄉(xiāng)挺好的（不完全符合格式，但架不住口碑不錯(cuò)）
我在大宋開酒吧（今年年初眉姐姐和溫太醫(yī)主演的一部劇）
我在中國(guó)做電影（時(shí)光網(wǎng)的一部紀(jì)錄片，但似乎水花不大）

廣告里也有：
“我在普陀山吸好運(yùn)”
“我在P城很想你”

更多，請(qǐng)擴(kuò)句：我在數(shù)英_______... 展開
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之前《精英的傲慢》看到這里，驚訝又有意思。“你值得擁有”的文案，原來(lái)并不是歐萊雅原創(chuàng)，早已有人熟練地用它來(lái)說(shuō)服人心。只不過(guò)如今被用來(lái)“你值得擁有這瓶面霜”，格局小了不是... 展開
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花鳥市場(chǎng)的路，叮咚走得很決絕。
“總有一條魚，是心口的朱砂。
如果愛懂了承諾的代價(jià)，就請(qǐng)帶它回家”。
文案老師您真的費(fèi)心了。... 展開
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今年好文案，沒比亞迪這句我不服... 展開
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群邑今年接連丟掉了戴森和Swatch兩個(gè)大客戶，現(xiàn)在又丟掉了另一個(gè)——百勝。也就是肯德基、必勝客的母公司。雙方合作了26年，現(xiàn)在一朝變天。4億美元的媒介業(yè)務(wù)，交到了陽(yáng)獅手里。
陽(yáng)獅今年，真是高歌猛進(jìn)啊。... 展開
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南極人最近發(fā)公告，今年下半年要大投2億電梯廣告。
電梯廣告，當(dāng)然繞不開分眾系。

你印象里賣內(nèi)衣的南極人也變了，現(xiàn)在主要賣“具有儀式感的基礎(chǔ)款內(nèi)著”和“可通勤的戶外款外著”——前者讓人想到蕉內(nèi)，后者讓人想到蕉下和一眾戶外品牌。

今年還請(qǐng)了謝霆鋒做代言人，在上海兩大機(jī)場(chǎng)做大屏投放。看來(lái)，南極人是要大刀闊斧地“升級(jí)”了。... 展開
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分享一個(gè)適合倦怠打工人看的項(xiàng)目。3天前，它在戛納拿到了兩金一銅。

多年前，日本麥當(dāng)勞有一個(gè)“微笑0日元”活動(dòng)，用戶可以在點(diǎn)單時(shí)無(wú)償要求服務(wù)員對(duì)自己笑。以至于后來(lái)，有用戶濫用這項(xiàng)權(quán)利。
（眾所周知，工作里的情緒勞動(dòng)，最為累人）

這幾年，日本麥當(dāng)勞的年輕員工年年減少。于是為了招攬年輕人，品牌與女歌手ano合作推出一首歌。歌詞中唱道：“我不會(huì)給你一個(gè)微笑。我會(huì)保持我自己的個(gè)性~”

怎么說(shuō)，當(dāng)初推出這項(xiàng)活動(dòng)，與今天改口“不笑也沒關(guān)系”，兩個(gè)舉動(dòng)都讓人觀感復(fù)雜。... 展開
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王一博空降羅意威全球代言人。
他手里已經(jīng)有了香奈兒，手握兩大奢侈品牌，資源真是好啊
在小紅書已經(jīng)看到了一些用戶曬出下單支持的帖子。有流量，就是香！... 展開
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RIO和子楓妹妹又拍短片，這次強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)人晚9點(diǎn)的微醺。代理商依然是意類。不過(guò)，周冬雨的太經(jīng)典了，后面的都有點(diǎn)宛宛類卿的意思~... 展開

RIO×張子楓：晚9點(diǎn)，微醺中

http://www.dh-gg.com/projects/305605.html

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今年戛納戶外獅全場(chǎng)大獎(jiǎng)?lì)C給了一個(gè)AI項(xiàng)目。

我覺得它好的點(diǎn)在于，不是為用而用，做一些沒有感情沒有血肉的東西。AI的用處在于更高質(zhì)量的“千人千面”，用戶看到的寵物圖片都是不同的。

不過(guò)這樣一來(lái)，美術(shù)老師的作用真的堪憂了……... 展開
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去年MAIA ACTIVE被安踏收購(gòu)，今年迎來(lái)安踏系新總裁趙光勛，他將直接對(duì)徐陽(yáng)回報(bào)。
趙光勛此前負(fù)責(zé)的是安踏旗下時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌AntapluS。

不知道MAIA ACTIVE的氣質(zhì)會(huì)不會(huì)大變... 展開
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Maia active，做運(yùn)動(dòng)女孩的「姐妹」

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最近歐洲杯，海信在賽場(chǎng)大手筆投的“中國(guó)第一，不止于世界第二”，很醒目；
2022年卡塔爾世界杯，海信說(shuō)的是“中國(guó)第一，世界第二”。
所以，據(jù)說(shuō)這改了幾十稿才定下來(lái)的“不止于”，有啥深意嗎... 展開
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