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Rachel 認(rèn)證用戶

周項(xiàng)目x1 月項(xiàng)目x1 收錄項(xiàng)目x16 收錄文章x27

文案/策劃

上海長(zhǎng)寧區(qū)

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百麗接手了allbirds。不看好，但祝福。
百麗自己轉(zhuǎn)型都轉(zhuǎn)了好多年了，也沒見什么起色，allbirds也不是在上升勢(shì)頭，沒有壁壘，強(qiáng)靠一張硅谷牌和羊毛來收溢價(jià)。時(shí)代變了，這牌不好使了。
不過當(dāng)年KOL們?nèi)四_一雙allbirds的畫面還在眼前。... 展開
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話糙，但是這個(gè)理。老板們可以看看，你們花大投入做的TVC，到底有幾個(gè)真贊。
“轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論的數(shù)據(jù)關(guān)系，一般是100:200:10的關(guān)系。”... 展開

數(shù)據(jù)不上狠活兒，大廠還拍TVC嗎？

https://mp.weixin.qq.com/s/nd6dY5l6mcCAb9FwAj6wnA

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上海家化宣布聘請(qǐng)珀萊雅前CMO葉偉，作為其品牌營(yíng)銷咨詢顧問。“顧問”聽起來不像是一個(gè)in-house角色。前不久，上海家化還空降了新CEO、阿里前副總裁林小海。

上海家化旗下有佰草集、玉澤、六神、美加凈等品牌，好像都挺乏力的。而且，不單上海家化高層變動(dòng)頻頻，珀萊雅也不安生。... 展開
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陽(yáng)獅再傳好消息，這次是雀巢。陽(yáng)獅媒體贏得了雀巢中國(guó)的媒介業(yè)務(wù)，8月生效。
這是不是馬太效應(yīng)的一種表現(xiàn)——贏的一直贏，輸?shù)目偸禽敗?/span>... 展開
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陽(yáng)獅媒體贏得雀巢中國(guó)區(qū)媒介賬戶

https://mp.weixin.qq.com/s/nrn_lXPnNUEtUQvu6dRuCA

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不算博主了，是多抓魚創(chuàng)始人貓助自己的公眾號(hào)，叫“貓助廣播”。會(huì)講她做品牌的思考，也有很多生活感悟分享。一流的認(rèn)知與表達(dá)，不媚俗，很真誠(chéng)。... 展開
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毛衣、和牛、流浪漢與消費(fèi)主義

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越來越覺得書成了一種時(shí)髦單品。聞獻(xiàn)做“愚園書室”，Miu Miu也搞讀書快閃發(fā)書，伊索看了都要直呼內(nèi)行。書讀不讀不要緊，拍照好看就行。... 展開

Miu Miu夏日讀書快閃活動(dòng)：你要自由還是愛情

http://www.dh-gg.com/projects/305654.html

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兩年前，Topic為伊利提「熱愛，以7為名」；
今年，Topic為李寧提「以我為名」，大用特用；
今年，Topic再為伊利寫「以你之言，助你出征」；
也是很創(chuàng)意環(huán)保了哈。... 展開
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聽說BV發(fā)了七夕新片，興沖沖去看，有點(diǎn)失望。似乎不是鄒靜導(dǎo)演的手筆。
兩年前夏天的“在路上”是我心里的經(jīng)典。將那種“與所愛之人在一起，一切都飛揚(yáng)起來”表現(xiàn)得美而輕快。... 展開
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上海有了一家叫做BonUs的新創(chuàng)意熱店。創(chuàng)始人嚴(yán)楓與Airy之前在蒙彤就職，再之前，他們?cè)贐BDO。
不得不說，bonus是個(gè)多美妙的詞~... 展開
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最近退市的好多——今天看到的是，資生堂旗下的中高端護(hù)膚品牌BAUM。說是資生堂要把資源更多押在另一張高端牌CPB上。
想起來另一個(gè)數(shù)據(jù)：相較疫情之前，【高端美妝個(gè)護(hù)】的增長(zhǎng)勢(shì)頭是40個(gè)消費(fèi)品行業(yè)里，掉得最狠的。
大牌護(hù)膚，沒那么香了。... 展開
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看完人物采訪林依晨的文章，又把這支片子翻了出來。
女性隨著年齡增長(zhǎng)和不斷的自我解放，所展現(xiàn)出來的豐富，真是迷人啊。林依晨早已不是、也從來不是那個(gè)憨憨的湘琴。
（才發(fā)現(xiàn)這個(gè)片子里，林依晨的角色用的就是她的真實(shí)英文名Ariel）... 展開

臺(tái)灣福特×林依晨：讓空間，放你的心

http://www.dh-gg.com/projects/237915.html

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一些廣告人的陳詞濫調(diào)（排名分先后）

1.術(shù)與道
——喜歡用一些古老的中華文化概念為自己加分，顯得高深。可是你說的，和術(shù)與道沾邊嗎

2.我們這個(gè)廣告是反套路的，類似，我們這個(gè)文案是沒有文案感的
——世界上本沒有套路，反套路的多了，也就成套路了

3.我們?cè)谟靡环N很笨的方法做事
——關(guān)鍵是你根本不覺得自己笨。覺得自己笨還拿出來說，那才是真的笨

4.廣告人還是要好好生活，才能做出更好的廣告。
——我生活不好，是因?yàn)槲也幌雴幔?br>你能好好生活，不是因?yàn)槟阏局f話不腰疼嗎？... 展開

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電通這個(gè)報(bào)告挺有意思，講的是“大健康消費(fèi)”，但5點(diǎn)里有3點(diǎn)都是關(guān)于精神和情緒的。
感覺城市里的大家，好像都不太開心。... 展開
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發(fā)現(xiàn)了一個(gè)用濫了的起名哲學(xué)，可能是“我在故宮修文物”帶起來的。
基本格式是“我在+地點(diǎn)+三字動(dòng)作”；最遭唾棄的變式是“我在XX很想你”。

我在八零年代當(dāng)后媽（這個(gè)太火了，就不用說了）
我在橫店打籃球（愛奇藝的一檔新綜藝）
我在他鄉(xiāng)挺好的（不完全符合格式，但架不住口碑不錯(cuò)）
我在大宋開酒吧（今年年初眉姐姐和溫太醫(yī)主演的一部劇）
我在中國(guó)做電影（時(shí)光網(wǎng)的一部紀(jì)錄片，但似乎水花不大）

廣告里也有：
“我在普陀山吸好運(yùn)”
“我在P城很想你”

更多，請(qǐng)擴(kuò)句：我在數(shù)英_______... 展開
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之前《精英的傲慢》看到這里，驚訝又有意思。“你值得擁有”的文案，原來并不是歐萊雅原創(chuàng)，早已有人熟練地用它來說服人心。只不過如今被用來“你值得擁有這瓶面霜”，格局小了不是... 展開
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