臺(tái)灣福特×林依晨：讓空間，放你的心

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-02

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讓空間，放你的心

當(dāng)生活被工作塞滿，那顆不斷想要探索的好奇心還會(huì)剩下多少？

臺(tái)灣福特汽車為宣傳旗下產(chǎn)品NEW FORD FOCUS WAGON（德規(guī)運(yùn)動(dòng)旅行車），根據(jù)它的大空間以及適配多場景的特點(diǎn)，邀請(qǐng)年度代言人林依晨拍攝短片《讓空間，放你的心》。

短片描繪了一個(gè)在工作壓力下的職場女性，當(dāng)她決定給自己放個(gè)假后，她走遍了臺(tái)灣的山山水水，去見識(shí)了臺(tái)灣的風(fēng)土人情。那顆在路上放空的心，又變得生動(dòng)了起來。

文案
如果空間，裝得下更多時(shí)間
我想，放下我的心去發(fā)現(xiàn)
在忙碌之中，還有什么意料之外
原來大稻埕的貨不叫東西
叫南北
原來臺(tái)南的小吃
吃起來阿、阿、阿、阿
落山風(fēng)吹的是洋蔥
九降風(fēng)吹的是柿餅
原來月球在田寮
火星在三義
看過布袋的布袋戲
吃過銅鑼的銅鑼燒
山上不在山上
水上不在水上
而我，正在往路上的路上
滿滿的人情味
是臺(tái)南的nih~臺(tái)中的hiooh~
還有宜蘭的~~
永遠(yuǎn)記得
留一點(diǎn)時(shí)間，留一點(diǎn)空間
安放你的心
心裝不下的
還有我的 FOCUS WAGON
NEW FOCUS WAGON
讓空間，放你的心

在一次的工作會(huì)議后，面對(duì)上司不合理的工作提交時(shí)間，林依晨感到很發(fā)狂。

在打算讓自己的心放空后，她把「間」字添兩筆，讓里面的「日」字冒出頭，空間「間」便有了空閑「閒」。

林依晨駕著車一路從南到北，去體驗(yàn)、去融入臺(tái)灣的每處風(fēng)景，享受有山有海有美食的人文地貌。

永遠(yuǎn)記得，留一點(diǎn)時(shí)間，留一點(diǎn)空間，安放你的心。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

創(chuàng)作人員名單

管理合伙人：薛瑞昌
Associate Creative Director：葉則均、楊書銘
Copywriter：林思瑩、陳柔勻
Designer: 陳昱婷
Group Account Director：王祥瑾
Account Manager：謝雨辰
Senior Account Executive：陳佳安、呂念潔
Account Executive：吳卉櫞
Producer：許振宏
Film Director：羅景壬

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Wunderman Thompson 偉門智威臺(tái)灣，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

陪伴臺(tái)灣人超過20年的FOCUS，2023年加入WAGON車型。
已是市場第 2 中型車的 FOCUS，面對(duì)其他車款加贈(zèng)配備的操作，如何透過WAGON 車型，擴(kuò)展 FOCUS 市占率？

【洞察與策略】

我們觀察到，臺(tái)灣人的工時(shí)高居世界第 4，面對(duì)如此長的工作時(shí)間，人們急需要另一個(gè)空間，短暫跳脫工作，釋放長期壓力。
所以，F(xiàn)OCUS WAGON 不送你配備，F(xiàn)OCUS WAGON 送你空間，一個(gè)裝得下你的心的空間。

【創(chuàng)意闡述】

影片描述一位暫離工作的女主管，開著FOCUS WAGON，分享了她不知道的臺(tái)灣。FOCUS WAGON，期望人們留一點(diǎn)時(shí)間、留一點(diǎn)空間，放自己的心。

【結(jié)果與影響】

1、影片打動(dòng) 703 萬人；25,000 +贊；1,950 +留言；2,000 +分享。
2、人們重新討論臺(tái)灣有趣的地理人文。
走心文案，貼近生活的真實(shí)底色。——新浪
看完瘋狂想要辭職去臺(tái)灣旅游。——中國廣告網(wǎng)
NEW FORD FOCUS襲卷市場，上市2周接單破1800張。——工商時(shí)報(bào)
3、最重要的是，短短一個(gè)月FOCUS WAGON已成為市場中型車銷售冠軍。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

Ford 福特

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Wunderman Thompson 偉門智威臺(tái)灣

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

技藝單元 | 文案類

金獎(jiǎng)

2023

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 視頻組 | 短視頻類

銀獎(jiǎng)

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2023 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

Wunderman Thompson 偉門智威臺(tái)灣

品牌

Ford 福特

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀）

技藝單元-文案類（金）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

洞察準(zhǔn)，代言人的女性視角不錯(cuò)，故事情節(jié)上的細(xì)節(jié)刻畫不錯(cuò)。很臺(tái)灣，能讓人愉悅看完，輕松接受產(chǎn)品植入。
把車能夠帶給人的自由和幸福被表現(xiàn)得很好，音樂也選得好棒。
一條講人話又有質(zhì)感的汽車廣告。影片給人非常舒服的體驗(yàn)，「舒服」本身就是巨大的感染力。
情緒是共通的，好的是與在地文化的融合，品牌也得以沉進(jìn)更多人的心底。
真實(shí)、細(xì)膩
空間是為了舒服，所以，廣告也要做的很舒服。
有松弛感，林依晨選得不錯(cuò)，和品牌想要呈現(xiàn)的風(fēng)格契合。
很臺(tái)灣的廣告，細(xì)膩的洞察，主角通過小歇的旅行，引導(dǎo)受眾視線自然的植入產(chǎn)品，整體呈現(xiàn)較好。
非常臺(tái)灣的一支廣告篇，把人的心抓得牢牢的，是一支基于消費(fèi)者洞察出發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)秀廣告
創(chuàng)意有巧思，令人心頭一震。
真實(shí)，真誠，真摯。很臺(tái)灣的風(fēng)格，情緒自然流露，很容易引發(fā)共鳴。不錯(cuò)的作品！
產(chǎn)品有空間，廣告有空間，一個(gè)有“松弛感”的廣告
溫暖，有趣、動(dòng)人。有很符合品牌。
走心文案富有臺(tái)灣味
產(chǎn)品植入絲滑，一句“有空間才有生活”抓住要害。
情感細(xì)膩，打工人共鳴，對(duì)品牌好感。
很有臺(tái)灣風(fēng)格的短視頻，舒服。
生活半徑多一些空間，很有心
空間變成空閑是神來之筆，也是一種出發(fā)和開始，文案極好，不用刻板對(duì)仗，那句啊啊啊啊生動(dòng)有趣，能裝得下時(shí)間的空間才是大空間的旅行車要義，非常契了都市目標(biāo)受眾的題。最后還是要說，很多鏡頭處理的也非常舒服，讓臺(tái)灣風(fēng)土人情都變得更有溫度和滋味，無論晴雨。
有劇情的短劇，適合短視頻平臺(tái)傳播，哪怕么有病毒性。
抓住了城市打工人的痛點(diǎn)與車型賣點(diǎn)的關(guān)聯(lián)
文案相當(dāng)自由，少了些公路片的套路，多很多生活化的情緒。隨心應(yīng)用大量臺(tái)灣本地梗，不用追求“全世界都懂”，讓創(chuàng)意倍顯自在輕松。
很典型的“TVC”，好的視聽、好的文案、林依晨恰如其分的演技。但這如今的傳播環(huán)境中，留給消費(fèi)者耐心看完一整個(gè)故事，再停下來回味、沉淀其中品牌想表達(dá)的內(nèi)核的機(jī)會(huì)又有多少。
很典型的臺(tái)灣廣告，勝在細(xì)節(jié)，勝在細(xì)膩的情感。
在汽車品類中創(chuàng)意表現(xiàn)和概念都很好。
創(chuàng)意獨(dú)特
故事講的很好，但好像也就故事講的好
車子要表達(dá)的差不多都又了，但最后，發(fā)現(xiàn)這個(gè)故事似乎沒有講圓滿
以情動(dòng)人，劇本真誠
除去開頭部分略顯套路沉悶，后半部分普通人的日常很打動(dòng)人。就是該理直氣壯：啊運(yùn)動(dòng)旅行車就是心煩意亂出去走走看看啊，啊不然咧？
打動(dòng)目標(biāo)的必經(jīng)路徑是與先人達(dá)成共識(shí)，借典型人設(shè)，完成在有限的空間里找到空閑的時(shí)間與心態(tài)，是品牌賦予用戶的價(jià)值體現(xiàn)與期待。
生活化的細(xì)節(jié)很抓人，沖突感的文案引人入勝
很舒服的廣告
貼近生活的創(chuàng)意，選題和目標(biāo)消費(fèi)者的生活掛鉤緊密，開頭是壓抑的氛圍，窒息的環(huán)境，而改變?cè)谟谲囂峁┑淖杂煽臻g，符合生活壓力大、自由空間不寬的人們心頭所好，只是想生活的大一點(diǎn)，不只是辦公室，電梯。
很臺(tái)灣風(fēng)，但會(huì)有一些文化差異，有些梗可能只有當(dāng)?shù)厝硕?/div>
短片創(chuàng)意讓車和現(xiàn)代人的生活關(guān)聯(lián)感強(qiáng)
打工人有一點(diǎn)點(diǎn)共鳴
有質(zhì)感，insight也很準(zhǔn)，引發(fā)共鳴，亮點(diǎn)不夠足
臺(tái)南風(fēng)情畫，沒有出其不意的創(chuàng)意反轉(zhuǎn)，卻讓觀看者一路好心情，對(duì)這臺(tái)車的好感提升。不足之處在于：1.車子的獨(dú)特性沒能太感受到，似乎換一輛也可以；2.片頭的苦悶打工故事有點(diǎn)長且和后面的劇情關(guān)聯(lián)不大，必要性和篇幅上我有疑惑。
文案一流，一貫臺(tái)灣創(chuàng)意的水準(zhǔn)。
無感
整條影片的品質(zhì)上乘，文案也比較樸實(shí)動(dòng)人，特別是在呈現(xiàn)臺(tái)灣美食體驗(yàn)的段落，很清新。但“讓空間，放你的心” 這句主Slogan 有一定理解與傳播門檻。
視頻表達(dá)屬于很正常版本
有點(diǎn)常規(guī)，即便用到了明星，但缺少驚喜感
演員演繹的很好，只是故事線太牽強(qiáng)，吃喝一圈也沒解決工作上的任何問題；前后根本搭不到一起

治愈的文案，精確傳遞了品牌的主旨思想。
無可挑剔。
有種恰到好處的舒服，喜歡。
文案平實(shí)親切，無意走進(jìn)了臺(tái)灣，也拉近了彼此之間距離。
和賣點(diǎn)有連通，和洞察有呼應(yīng)，和在地文化有契合，好文案
文案非常生動(dòng)，有滿滿的人情味和生活氣息，而且文案的細(xì)節(jié)與視覺配合出色、出彩，特別是將產(chǎn)品安放其起，出色地體現(xiàn)了產(chǎn)品的賣點(diǎn)、價(jià)值與意義。這才是好文案，好文案不是追求華麗和文藝。
巧妙有質(zhì)感，很動(dòng)人。
文案的細(xì)節(jié)中的“巧”，源自于作者對(duì)生活真正的了解。
由產(chǎn)品功能引發(fā)到消費(fèi)者生活，自然流暢
文案輕松舒適，很有共鳴，巧妙地融入了臺(tái)灣的人文特色，可以當(dāng)語感審美參考的好作品。
把車子的空間和旅程，再平常不過的元素，用有趣的筆法串連起來
走心文案不是丟魂文案。不要只去博感動(dòng)賺眼淚，而丟棄了產(chǎn)品和品牌。要做不像廣告的廣告，但它畢竟是廣告。要寫有魂有心的文案，而不是失心瘋文案。讓文案，放品牌的心。
腳本文案親切自然
文案角色不是只有一篇交給配音員的事這是個(gè)少數(shù)把腳本寫好對(duì)白寫好最後又能點(diǎn)出產(chǎn)品利益與訊息的作品
玩地名店名，文字玩得不錯(cuò)。
講人話，放在汽車廣告里，這點(diǎn)尤顯難得。
很舒服的文案
還是臺(tái)灣的味道。
洞察細(xì)膩
IDEA并不新鮮，但文字表現(xiàn)很準(zhǔn)確而精巧，有情有趣有水準(zhǔn)。
文案格律很好，能看到經(jīng)典廣告年代留下的技藝光澤。
像浪花一浪接一浪，在心間暈開來。
洞察精準(zhǔn)，賣點(diǎn)融入的也很好。
短片描繪了一個(gè)在工作壓力下的職場女性，當(dāng)她決定給自己放個(gè)假后，她走遍了臺(tái)灣的山山水水，去見識(shí)了臺(tái)灣的風(fēng)土人情。那顆在路上放空的心，又變得生動(dòng)了起來。
策略準(zhǔn)確，運(yùn)動(dòng)休閑車帶給你更大生活空間，關(guān)照都市職場人群被擠壓的生存空間，引發(fā)共鳴。文案不說教，執(zhí)行細(xì)節(jié)巧思不斷，值得借鑒。