2023上半年精選視頻TOP 20，用鏡頭展開(kāi)無(wú)限想象！
視頻，作為經(jīng)久不衰的傳播渠道，它以文字內(nèi)容扣住時(shí)代脈搏、以圖像捕捉萬(wàn)物動(dòng)態(tài)、以聲音傳遞情緒波動(dòng)，它承載著品牌精神氣質(zhì)與用戶做深刻的情感聯(lián)結(jié)。在過(guò)去的上半年中，依舊出現(xiàn)了很多精彩的視頻案例。
根據(jù)閱讀量、收藏量、評(píng)分、用戶反饋等各項(xiàng)指標(biāo)，我們甄選出2023上半年年度精選視頻 TOP 20。它們或聚焦平凡生活，以溫暖小事對(duì)抗時(shí)代洪流；或探討社會(huì)議題，為“失語(yǔ)”群體響亮發(fā)聲；或踏歌而行，以堅(jiān)定的步伐傳遞品牌力量。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、小紅書(shū)2022年度視頻：為小事辦了場(chǎng)大賞
捕捉時(shí)代之下人們的情緒變化，在今年年初，小紅書(shū)發(fā)布了一支2分鐘的生活筆記視頻，對(duì)過(guò)去的2022年做一次溫柔的總結(jié)。「年度小事大賞」通過(guò)盤(pán)點(diǎn)小紅書(shū)上的優(yōu)質(zhì)“小事”，讓大眾看到普通人的平凡生活，“以小事情折射大關(guān)系”，鼓勵(lì)用戶找到屬于自己的生活解法，從而讓大眾感受到溫暖與力量。
2、珀萊雅2022年終感謝特別企劃：謝謝參與
Brand：PROYA 珀萊雅
今年年初，珀萊雅延展了去年年終企劃“謝謝”主題，以「謝謝參與」發(fā)布了一支視頻，視頻內(nèi)容源于真實(shí)的珀萊雅用戶故事，講述了一位支教老師用真心打開(kāi)了學(xué)生的心結(jié)，彼此都收獲了意想不到的意義，珀萊雅以本片感謝一路陪伴珀萊雅的用戶和每一個(gè)在生活中用愛(ài)「參與」著的人，讓品牌和消費(fèi)者之間建立起更牢固的情感鏈接。
3、寶馬春節(jié)短片：雙語(yǔ)春聯(lián)翻譯出了意外的快樂(lè)
Brand：BMW 寶馬
Agency： TBWA\China 騰邁 中國(guó)
春節(jié)前，寶馬中國(guó)圍繞著自己的品牌名和中國(guó)傳統(tǒng)文化做了一次有趣的碰撞，發(fā)布的「“譯”起快樂(lè)」賀歲片講述了一個(gè)因在線翻譯引發(fā)意外快樂(lè)的有趣故事，憑借意想不到的有趣反轉(zhuǎn)，與大眾做感性的品牌溝通，讓大家感受到了寶馬品牌帶來(lái)的“BMW之悅”。
4、海爾三翼鳥(niǎo)《爸媽智造》：爸媽當(dāng)年發(fā)明的人工智能
Brand：三翼鳥(niǎo)
Agency： GOODZILLA 意類(lèi)廣告 上海
在物質(zhì)有限的年代，媽媽牌加濕器、初代“烘干機(jī)”、初代“凈味器”...在家里總能找到類(lèi)似的爸媽發(fā)明。在三翼鳥(niǎo)青年生活三部曲中，與前兩部講述年輕人熱鬧故事不同，今年的第三部作品聚焦了爸媽這一代人，洞察到他們的生活創(chuàng)造力，從而由爸媽牌的人工智能連接到三翼鳥(niǎo)的“智慧家”服務(wù)，讓人們清晰感知到三翼鳥(niǎo)智慧家對(duì)生活的美好改變。
5、臺(tái)灣福特×林依晨：讓空間，放你的心
Brand：Ford 福特
如果車(chē)內(nèi)空間夠大，你想裝些什么？臺(tái)灣福特汽車(chē)邀請(qǐng)年度代言人林依晨拍攝了短片《讓空間，放你的心》，描繪了一位職場(chǎng)女性面對(duì)工作壓力，將心裝進(jìn)了汽車(chē)，給自己放了個(gè)假。林依晨駕駛著德規(guī)運(yùn)動(dòng)旅行車(chē)看遍了臺(tái)灣的山水和風(fēng)土人情，以更有人情味的方式將大空間和適配多場(chǎng)景等產(chǎn)品特點(diǎn)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
6、別克把車(chē)標(biāo)做成指甲剪：為所有做大事的手，打個(gè)厲害的下手
Brand：BUICK 別克
去年別克logo煥新后，網(wǎng)友評(píng)價(jià)像三把指甲刀。今年二月二，別克以幽默的方式回應(yīng)外界質(zhì)疑，以“為所有做大事的手，打個(gè)厲害的下手”為理念，上線了一支短片，片中手指小人模擬姜太公、李小龍等場(chǎng)景，表達(dá)不管是生活中的高手、老手還是強(qiáng)手，都是做大事的手。短片用創(chuàng)意扭轉(zhuǎn)尷尬，向大眾輸出了別克品牌正向的價(jià)值觀。
7、7or9三八節(jié)，請(qǐng)你跳一支舞
Brand：7or9空氣棉高跟鞋
在什么時(shí)候你會(huì)跳起舞來(lái)？在三八節(jié)節(jié)來(lái)臨之際，高跟鞋品牌7or9 發(fā)布一支短片《請(qǐng)你跳一支舞》，片中展現(xiàn)了時(shí)尚奶奶、戀人、二胎媽媽等女性群體，她們無(wú)懼外界的眼光，在每一個(gè)舒適起舞的日子，跟隨音樂(lè)盡情舞蹈。這樣一支純粹的短片，表達(dá)了7or9倡導(dǎo)女性舒適自在的價(jià)值觀，從而建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同。
8、內(nèi)外三八節(jié)《身體十問(wèn)》，讓身體成為最誠(chéng)實(shí)的發(fā)聲者
Brand：NEIWAI 內(nèi)外
臨近三八節(jié)，內(nèi)外攜手舞蹈家吳孟珂推出了一支探討女性身體議題的短片。片子由一封涵蓋了10個(gè)女性議題的信展開(kāi)，通過(guò)充滿沖突和力量的舞蹈表演，將一些細(xì)碎的言語(yǔ)放大，讓更多人聆聽(tīng)女性的生命故事，深切體會(huì)她們的身心之路，以此喚醒大眾意識(shí)，學(xué)會(huì)思考、傾聽(tīng)、尊重女性身體的感受。
9、蕉下《驚蟄令》：我要天地重抖擻，天下無(wú)路不可走
Brand：Beneunder 蕉下
Agency：群玉山
三月六，凍土開(kāi)。在驚蟄節(jié)氣，蕉下Beneunder與歌手譚維維合作了音樂(lè)短片《驚蟄令》，在譚維維的清亮歌聲和踏歌而行的演繹中，蕉下不僅將品牌的全新定位“輕量化戶外”和代表產(chǎn)品“輕量化全地形戶外鞋”驚蟄鞋完整地展現(xiàn)在觀眾面前，還更生動(dòng)地詮釋了品牌的灑脫豁達(dá)、親近自然的精神態(tài)度。
10、東鵬瓷磚：劉擎×李雪琴南山對(duì)話，尋味陶淵明的悠然生活
Brand：東鵬瓷磚
Agency：FANREN AD 凡人廣告 上海
“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”這是陶淵明對(duì)悠然生活的形容，而在現(xiàn)代生活中，我們又如何才能保持一顆悠然之心？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，今年春天東鵬瓷磚攜手劉擎和李雪琴演繹短片《見(jiàn)南山》做出了一些回答。短片以詩(shī)為引，通過(guò)四個(gè)章節(jié)對(duì)時(shí)下熱議話題進(jìn)行了討論，鼓勵(lì)大眾在心里壘一座屬于自己的南山。
11、 美團(tuán)×賈冰：像哥一樣享受春天
Brand：美團(tuán)
Agency：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
因?yàn)殂~鑼灣只能有一個(gè)浩南。因?yàn)榫┖Ｒ仓荒苡幸粋€(gè)徐江。但偏偏在美團(tuán)，誰(shuí)都可以像大哥一樣享受春天。疫情放開(kāi)后的第一個(gè)春天，許多人都有了出游的計(jì)劃。在此背景下，美團(tuán)酒店結(jié)合賈冰在《狂飆》里的大哥人設(shè)與熱度，強(qiáng)化「春季出游賞花，上美團(tuán)訂酒店」的用戶心智。
12、天貓2023版《春天花會(huì)開(kāi)》，獻(xiàn)給重新出發(fā)的我們
Brand：Tmall 天貓
Agency：KARMA 頡摩廣告 上海
23年前的經(jīng)典流行歌《春天花會(huì)開(kāi)》，在23年之后，再次變成一個(gè)春天含量超高、讓人看了心花怒放的MV，疫情結(jié)束，各行各業(yè)復(fù)蘇，每個(gè)人的理想生活，在這個(gè)春天，都開(kāi)始回來(lái)了。天貓用一個(gè)個(gè)充滿情緒共鳴的生活場(chǎng)景，讓TVC給觀者帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉闹斡Ｒ舶岩痪涑腥罕娀A(chǔ)、大家聽(tīng)了都會(huì)心一笑的話，變成天貓春分日的品牌發(fā)聲，讓「理想生活」的理念自然植入：春天花會(huì)開(kāi)，理想生活會(huì)回來(lái)。
13、攜程318，來(lái)拔你長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的旅行Flag
在3月18日這天，攜程打造了一次熱點(diǎn)事件。在旅行日益自由的今天，大家伙隨時(shí)都可以懷揣著優(yōu)惠，說(shuō)走就走。此視頻以所有人拔旗快樂(lè)為創(chuàng)意，攜程洞察到我們每個(gè)人每年都會(huì)給自己立各種Flag，旅行當(dāng)然也不例外。但疫情這三年，無(wú)數(shù)人們的旅行Flag積灰的積灰，倒下的倒下，遺忘的遺忘，隨著318這天的到來(lái)，直播間無(wú)數(shù)優(yōu)惠的放送，大家終于可以輕松兌現(xiàn)自己的旅行Flag了。
14、閑魚(yú)愚人節(jié)特輯：物歸緣主蹲閑魚(yú)
都說(shuō)“沒(méi)有困難的事情，只有勇敢的牛牛”，閑魚(yú)發(fā)現(xiàn)，機(jī)智的年輕人遇到生活的各種難題，都有一個(gè)統(tǒng)一的姿勢(shì)——「蹲閑魚(yú)」！想擁有夢(mèng)中情物的人，在蹲一個(gè)有緣人出售；想出閑置的人，在蹲一個(gè)真正喜歡它的有緣人。買(mǎi)賣(mài)雙方都在蹲守那份注定的緣分，讓物品等來(lái)有緣之人，讓新的故事繼續(xù)發(fā)生。
15、淘寶造物節(jié)：這可能是首支全AI制作短片
這可能是首支全AI制作短片，出自淘寶造物節(jié)之手。我們看似是在向AI發(fā)問(wèn)，用AI生成無(wú)數(shù)答案。8年來(lái)的造物節(jié)，每一年的造物節(jié)都盤(pán)點(diǎn)了淘寶無(wú)數(shù)商家的新奇特貨品，在這里中國(guó)青年從來(lái)沒(méi)有停止創(chuàng)造奇物。就是因?yàn)橛羞@些創(chuàng)造作為基礎(chǔ)，才會(huì)有AI口中的那些未來(lái)。
16、小米在重慶，慢下來(lái)和生活合拍
Brand：MI 小米
Agency：TICO 微觀宇宙 北京
在小米13 Ultra發(fā)布之際，品牌選擇用手機(jī)的快門(mén)去抓住生活的慢，在重慶這個(gè)充滿煙火氣的城市，通過(guò)最能體現(xiàn)重慶城市特色的三個(gè)維度：煙火一刻、魔幻一刻、人文一刻開(kāi)啟 #城市影像慢游計(jì)劃# ，結(jié)合快節(jié)奏里一層一層的城市故事，在重慶折疊的驚艷視覺(jué)奇觀里，讓大眾看到了街巷小道中少有人知的忘情一刻，定格了那些不可復(fù)制的真實(shí)故事。
17、B站青年節(jié)：80歲老科學(xué)家分享《如何快速變老》
Brand：bilibili 嗶哩嗶哩
Agency：Blank 杭州
現(xiàn)在中國(guó)平均每8分鐘就有一個(gè)人進(jìn)入老年。很顯然變老已成為一種時(shí)尚流行，也必然會(huì)被當(dāng)作是社會(huì)進(jìn)步的象征。如何在身體心理層面，讓14億中國(guó)人盡快老起來(lái)，是我們這一代人不可推卸的時(shí)代責(zé)任。結(jié)合這個(gè)洞察，今年B站在五四青年節(jié)舉行了一次演講，并邀請(qǐng)了中國(guó)科學(xué)院博士，前中國(guó)科技館館長(zhǎng)王渝生老先生，從科學(xué)的角度，指導(dǎo)大家如何快速變老。
18、快手：跨越960萬(wàn)平方公里，送你34個(gè)春天的聲音
春，總是藏在不經(jīng)意的一瞥里，在楊柳低頭的漣漪里，在冰雪消融的歌聲里，在雨落屋檐的破碎里......沒(méi)有一個(gè)在城市人海中沖鋒的人，不向往在云海中穿梭。但不是所有打工人都有時(shí)間享受春天，也不是960平方公里的每一種春天都能被感受到......所以LPI×快手邀請(qǐng)34位短視頻創(chuàng)作者，希望把家鄉(xiāng)的春之聲制作成白噪音，將全國(guó)各地的春天從鄉(xiāng)野帶到城市，送給那些焦慮，失眠被困在都市的年輕人。
19、又一年耐克高中籃球聯(lián)賽落幕，4支熱血視頻
Brand：NIKE 耐克
《一生只有一次的耐高》
又到了一年一度的耐克高中籃球聯(lián)賽，耐克中國(guó)在賽前發(fā)布各隊(duì)參賽宣傳片。「一生只有一次耐高」不僅是指時(shí)間，更是指這是一次人生中最獨(dú)一無(wú)二的經(jīng)歷。視頻從視覺(jué)和文字上展現(xiàn)每個(gè)學(xué)校校隊(duì)的特點(diǎn)，詮釋籃球競(jìng)技的意義，鼓勵(lì)年輕球員勇于追逐夢(mèng)想，毫不猶豫地追尋屬于自己的榮耀。
20、螞蟻森林《我是一棵樹(shù)》，我們讓樹(shù)開(kāi)口說(shuō)話了
Brand：螞蟻集團(tuán)
Agency：SG勝加
在廣州結(jié)識(shí)了一百多歲的中年靚仔，在西湖邊邂逅了雨中等傘的浪漫少女，在南京見(jiàn)到了反驕反內(nèi)卷的社牛阿婆，這一趟趟奇遇都被寫(xiě)進(jìn)了《我是一棵樹(shù)》里，這是勝加北京為螞蟻森林“古樹(shù)保護(hù)”項(xiàng)目打造的首部公益短片集。三種人文生態(tài)，讓品牌從仿生學(xué)角度打開(kāi)了創(chuàng)意的新大門(mén)。通過(guò)“古樹(shù)保護(hù)”的傳播，大眾看到了螞蟻環(huán)保的新主張，環(huán)保與地方人文生態(tài)的相互關(guān)聯(lián)，也讓受眾與品牌之間建立起更深度的粘性。
以上就是 2023上半年年度精選視頻 TOP 20 的完整榜單。
目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2023年上半年度內(nèi)容榜盤(pán)點(diǎn)。通過(guò)閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)量，我們將盤(pán)點(diǎn)涵蓋上半年絕不能錯(cuò)過(guò)的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請(qǐng)期待。
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