人工智能一點都不稀奇，爸媽這一代每家都研發過幾款，不信你看。
今年是三翼鳥青年生活三部曲的第三部，前兩部《懶人時代》和《社雜青年的年》，都是聚焦當下年輕人的家庭生活實況。連續說了兩年熱熱鬧鬧的故事，今年客戶希望能搞點新花樣，不講故事。
行，安排！
同樣內核還是講“家的智慧”，今年咱們不研究年輕人，夸夸咱家里的發明家——爸媽這一代。
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其實在“智家”科技出現之前，爸媽這一代就在倒騰“人工智能”了。
床頭掛塊濕毛巾就是媽媽牌加濕器；冬天用爐子烘濕鞋濕襪子就是初代“烘干機”；柚子皮放洗手間就是初代“凈味器”……每個人家里都能找到這樣的發明，而且有一些現在還在用。這些發明“不是貧窮開出的花，而是智慧凝結出的珍珠”。
在物質有限的年代，爸媽們用自己的智慧和雙手，照樣讓日子過得有滋有味。
三翼鳥智慧家，要傳承這些“家的智慧”。
“在更好的智慧出現以前，感謝爸媽們用生活的智慧守護著家。”
今年“智慧家”也進化出了新的智慧，它們藏在智家的“空氣”、“水”、“光”里，看起來都不起眼，卻都是生活中最離不開的東西。智慧家也不僅僅是在定制，或者產品多豐富，硬件多強大，而是家從被動服務，轉向主動服務。在你還沒有開口或者動手前，家已經先一步破譯你的需求。
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為了讓“爸媽智造”看起來更具科技感，每一件發明，我們都重新設計了標簽和包裝。
天南海北可可愛愛的發明家們
線下也開了“實體店”，展出爸媽牌的人工智能。
社交媒體上，聯合三聯生活周刊一起做話題征集，還邀請脫口秀藝人李誕分享他爸媽的生活智慧等。
拍完的道具別丟，留著還能年會抽獎呢。
又是一年跨年夜（疫情下的不完全合照），部分小伙伴剛進片場還是陰的，出來全陽了。
最后感謝繼續陪我們熬大夜的海爾客戶感謝導演：沈煜傑
感謝制作團隊：赤馬傳媒在這個總想搞點大事件的流量時代，能一起做一支安靜溫暖的新年廣告實屬不易。
創作企業名單
客戶：海爾
創意：意類
制作：赤馬
創作人員名單
客戶：李錦媛、李江峰
代理商：陸旻昊、易思、譚翠、趙嘉惠、成倩穎
制作商：iris、可歆、羅佳飛
創意合伙人：hesky（陸旻昊）
組長：易思
美術：六尾、腿毛
文案：脆脆、小歌
客戶服務：Cathy（成倩穎）
TVC部分
導演：沈煜傑
監制：楊粵
監制助理：蔡可歆
制作：赤馬傳媒
制片：羅佳飛
平面攝影師：朱澤銘
數英獎案例展示——意類，創意代理商
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數英獎參賽項目說明 - 赤馬廣告 上海，制作公司
【背景與目標】
今年是三翼鳥青年生活三部曲的第三部，前兩部《懶人時代》和《社雜青年的年》，都是聚焦當下年輕人的家庭生活實況。連續說了兩年熱熱鬧鬧的故事，今年客戶希望可以推陳出新，減弱故事感，增強產品的屬性和記憶點。
當前環境下，各項“智家”科技的宣傳策略以及營銷手段同質化都比較嚴重，想在同一背景下，體現出三翼鳥智慧家迭代和傳承的意味，我們想到了本次的策略“爸媽智造”。
水，土，光線、空氣，自古以來，在建筑、園林和家居上，人們窮盡一切智慧，都指向這幾個簡單的自然元素的相互協調。有人稱之為：「營造」。明代，就有了不插電的涼杌；在南方，人們會用蜂蜜給脆弱的桂花保鮮；八九十年代，家人會用毛巾加濕，米缸防潮，蠟燭除霉，柚子皮去味，藥枕助眠，紗罩控光……用自然來馴服自然這件事，在每一間中國人住過的屋子里，都有過辦法。這些辦法無窮無盡，藏在幾代人的記憶里，像一本浩瀚的生活辭海。
到了2023年，年輕人回到公寓，燈光亮起，新風打開，空調溫度一次到位，生活好像不一樣了，但道理并沒有變。里面，仍然是同一種中國式營造。不會增加什么，也沒有減少什么，只是對水、土、光線、空氣，這幾種自然元素的再設計，讓涼和熱，干和濕，流動與密封，明亮和昏暗，和住在里面的人，找到微妙的平衡。
因為人，也是其中一種自然元素。時間好像在向前，生活卻向自然返回，其實幾千年了，我們哪里都沒有去過，以前靠雙手，后來叫科技，但科技，也還是自然的一部分。即便去到未來，也會發現，過去的智慧，正在那里等著我們。在爸媽生活的年代，叫做生活智慧；在我們成了爸媽之后，又叫做智慧生活。在物質有限的年代，爸媽們用自己的智慧和雙手，照樣讓日子過得有滋有味。
【洞察與策略】
本次的目標受眾為28-40歲之間，從夫妻二人小家庭或已經轉向三口之家，五口之家，承上啟下的中間一代的青年人。
其實前面我們提到了，春節本身就帶有敬老、孝心的屬性。三翼鳥非常精準地抓住這一點，講了一個個小時候父母如何用生活智慧帶給我們舒適生活的例子，再反饋回來，兒女們如何在今天通過三翼鳥的智能產品去方便父母的生活。這種傳承的智慧方式，巧妙地將三翼鳥的智慧生活理念與春節營銷融合在了一起，而不是單純地鼓動人們思鄉的情緒。
【創意闡述】
今年“智慧家”也進化出了新的智慧，它們藏在智家的“空氣”、“水”、“光”里，看起來都不起眼，卻都是生活中最離不開的東西。智慧家也不僅僅是在定制，或者產品多豐富，硬件多強大，而是家從被動服務，轉向主動服務。在你還沒有開口或者動手前，家已經先一步破譯你的需求。
本次品牌目的為加深三翼鳥品牌在用戶群體中的印象，加強品牌記憶度，目標為使用戶初步了解，通過“空氣”、“水”、“光”三大主題，展示三翼鳥全套完整的全屋智慧化解決方案。
【結果與影響】
海爾三翼鳥新年的第一支賀歲短片就通過無數人童年時的記憶告訴我們，原來在我們小時候就已經有了父母代“人工智能”。在視頻內容之外，其實關于爸媽那一輩的生活智慧，三翼鳥打通了一整條口碑營銷的鏈路。
從聯合三聯生活發布 #爸媽怎么永遠有辦法 圖文及征集活動，到李誕微博發布“草原父母的智慧”30秒ID視頻，再到爸媽牌人工智能線下展，展示生活中爸媽的智慧，話題總閱讀量突破7.1億，總互動數超過54萬。三翼鳥一直在通過最貼近用戶的方式，將日常生活中的那些智慧整理傳承，對應到自己的場景中，并且還給升了級。在《爸媽智造》這部影片中“開心回家”模式對應了小時候掛在脖子上的鑰匙，“安心睡眠”模式對應晚上睡覺時候屋子里放的濕毛巾，“陽光浴”模式對應冬天在木桶上面用塑料布保溫情景。而這些多重場景的膠片透過生活的光芒疊加映射出來的畫面，就是三翼鳥一直強調的智慧生活場景。
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【背景與目標】
三翼鳥是海爾智家旗下全球首個場景品牌，也是海爾開啟智慧物聯時代的象征。今年要繼續強化“智慧中國家”理念，展現三翼鳥一站式定制全場景解決方案。
海爾三翼鳥一直關注當下年輕人的家庭生活實況，前兩年《懶人時代》和《社雜青年的年》上線后反響不錯。今年如何用新的方式展現“智慧家”以及“家的智慧”，同時引發年輕人的共鳴。
【洞察與策略】
我們發現在“智家”科技出現之前，爸媽這一代就在倒騰“人工智能”。床頭掛塊濕毛巾就是媽媽牌加濕器；冬天用爐子烘濕鞋濕襪子就是初代“烘干機”；柚子皮放洗手間就是初代“凈味器”......在物質有限的年代，爸媽們用自己的智慧和雙手，照樣讓日子過得有滋有味。
【創意闡述】
三翼鳥智慧家傳承這些“家的智慧”，用一部《爸媽智造》致敬這些父母發明的“家的智慧”。不僅體現“定制”，更展現智慧家的“主動服務”。為了讓“爸媽智造”看起來更具科技感，每一件發明，重新設計了標簽和包裝；同時線下也開了“爸媽智造”實體店；社交媒體上，聯合三聯生活周刊和李誕一起做話題征集等。
【結果與影響】
視頻總播放量13.7億；話題總曝光量8億；話題總互動量57萬。
項目信息
營銷機構
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