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哈庫那瑪塔塔

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噴上之后，就能獲得傳說中的廣告人的“班味”嗎？
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16天前

天與空

2025-03-11

三八節(jié)，給所有女同事定制天與空香水

天與空

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18天前

frankly 揚(yáng)言北京

2025-03-08

沒客戶沒名氣，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊干了一組大實話海報

frankly 揚(yáng)言北京

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18天前

Dreamer

文案/策劃? 2025-03-07

這些年有過對性別話題最引起身心舒適的瞬間，是看到一句評論
“你真的完全不把性別放在眼里”
祝各位三八婦女節(jié)快樂

最好也別把性別放在心上... 展開

遇見文案

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喜茶把自己玩死了
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18天前

藍(lán)爺

文案/策劃? 2025-03-10
藍(lán)爺說品牌：一個單品賣100個億的霸王茶姬

我覺得喜茶根本做不過霸王茶姬。一個品牌如果沒有哪個大單品特別爆，那他活著基本靠運(yùn)氣和紅利，紅利一過，企業(yè)生死難料。
有超級大單品的品牌才能活下去。霸王茶姬的張俊杰去年表示，伯牙絕弦這一個大單品2024年達(dá)到100億。要知道前年也就是2023年伯牙絕弦的銷售額是喜茶大單品的2到3倍了。
一個企業(yè)不是產(chǎn)品不斷創(chuàng)新就是好，而是你有沒有戰(zhàn)略大單品，茅臺的戰(zhàn)略大單品是飛天，一年過千億。旺旺的大單品是牛奶，一年超百億。而大多數(shù)的企業(yè)是不斷創(chuàng)新，而不是不斷深耕和積累，導(dǎo)致年年栽樹年年死，企業(yè)疲于應(yīng)對產(chǎn)品研發(fā)，盲目跟隨和模仿，導(dǎo)致無法聚焦。
經(jīng)典永遠(yuǎn)大于流行，要學(xué)會培養(yǎng)大單品，不斷塑造大單品，提升大單品的影響力和銷量，往深做往透做，沒有幾個叫得響的大單品支持企業(yè)和品牌，那你肯定走不遠(yuǎn)。
所以，今年大多數(shù)茶飲企業(yè)到了最后的廝殺，估計又得消失一半。老板們你們覺得呢？如果你不清晰如何設(shè)計大單品，如何找到自己的品類機(jī)會，可以來找藍(lán)爺。
戰(zhàn)略大單品的重要性
第一，戰(zhàn)略大單品是企業(yè)和品牌對抗流行的重要武器
第二，大單品通常代表了品牌的護(hù)城河和最穩(wěn)定的銷量
第三，企業(yè)應(yīng)該不遺余力的培養(yǎng)大單品，塑造大單品，甚至培養(yǎng)更多大單品... 展開
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品牌名稱第一感覺就很直男，想到了創(chuàng)客、凡客、紅客、駭客、漫客...但是目標(biāo)受眾是女性？
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18天前

Naturehike 挪客

2025-03-10

挪客三八節(jié)：《翻山越己》展現(xiàn)戶外女性力量

Brand: Naturehike 挪客

By: YALE 氧樂公關(guān) 杭州

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先拍腦袋后擦屁股的代言人創(chuàng)意
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18天前

Ma’nifesto 上海

2025-03-10

一張“馬龍出馬送舒化”地鐵廣告刷屏了

Brand: 伊利

By: Ma’nifesto 上海

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楊老師辛苦了！公司姓楊，老板應(yīng)該也是吧，對吧對吧
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20天前

frankly 揚(yáng)言北京

2025-03-08

沒客戶沒名氣，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊干了一組大實話海報

frankly 揚(yáng)言北京

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既然人們總是懷著某種心情進(jìn)行著采購，那為什么不將它表達(dá)出來？因為你的心情對我們而言是最重要的。
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24天前

TESCO 樂購

2025-03-04

樂購：你的心情全寫在包裝袋上了

Brand: TESCO 樂購

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還是傲慢了
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24天前

毛毛糖

2025-03-04

巴奴火鍋創(chuàng)始人回應(yīng)：月薪五千別吃火鍋

毛毛糖

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于謙：沒聽說過～
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24天前

Weavy

2025-03-04

亨氏黃天鵝“番茄炒蛋”CP火了，我們和主創(chuàng)聊了聊

Weavy

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emmmmmmmm，話是沒錯，但總感覺怪怪的
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24天前

Planet

2025-03-04

河南信陽西亞城：Women 我們說

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25天前

近藤麻美

文案/策劃? 2025-02-26
笑不會了。

多鄰國小綠鳥昨天官宣復(fù)活了，有網(wǎng)友問：既然如此，能不能順手把推特的小藍(lán)鳥也復(fù)活了哈哈哈！... 展開
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