夢幻西游改編歌曲《生僻字》，上演“旖夢敦煌”
原標題：這一次，夢幻西游和敦煌搞了一場有聲的文化盛典
“守護”“傳承”“跨界”“再創(chuàng)”是夢幻西游堅守的跨界理念，專注尋求品牌與文化的共生點。如何在文創(chuàng)時代白熱化中破局而出，用年輕新穎的方式與大眾交流成為品牌營銷中必須思考的關鍵問題。作為夢幻西游的營銷服務機構，Rainmakers以獨特的切入角度并升華大膽突破，予大漠深處的吉光片羽以新生，再現(xiàn)世人眼中的旖夢敦煌。
文字是記錄思想、交流思想以及一國文化的重要符號，而漢語中每個生僻字，都是博大精深的華夏文明的載體，都是飽具生命力的“隱藏流量擔當”。洞悉到國民對中國文字文化的關注熱度居高不下，且思考到在去年，歌手陳柯宇創(chuàng)作的《生僻字》在網絡走紅，歌詞中無數(shù)晦澀難懂的生僻字絲毫沒有抵擋它的流量與熱度，Rainmakers借勢《生僻字》的熱度，邀請了歌手陳柯宇合作并創(chuàng)作了難度升級2.0版的夢幻敦煌版《生僻字》，并對原創(chuàng)歌詞進行全面改編，不僅沒有讓生僻字成為了解文化的阻礙，反而詮釋了底蘊深厚的敦煌文化內涵。
“鐃塤箜篌，竽鈸鼗鼓”皆是古代樂器，恰好與夢幻西游召喚獸般弱天女手持的箜篌樂器相呼應；
“猰貐鷞鳩，獬豸狌狌”是山海經中的奇珍異獸，在游戲中也有出現(xiàn)；
“螺鈿紫檀，橐龠冶鐵”為古代樂器和器具；“水晶夔帽，穰花翠裙”則是游戲中的裝備；
“飛襳垂髾，冕旒鈸笠”中冕旒袍服則為游戲世界觀的盛唐時期敦煌地區(qū)的官服。
夢幻敦煌版《生僻字》的MV將敦煌壁畫進行了動態(tài)處理，又將文物上的人物進行真人化處理，再通過鬼畜的演繹方式，讓一切變得栩栩如生。 從無聲到有聲，從靜態(tài)到動態(tài)的創(chuàng)新，使得MV一上線就迎來超20萬人的點贊量，引得用戶盛贊，”鬼畜到我心里“。
Rainmakers更量身定制抖音挑戰(zhàn)賽，策劃以原創(chuàng)為核心的泛娛樂向定制內容，為品牌IP增值賦能，其中包括曲風不一的rap、獨特新奇的京劇、別樣演繹的樂團演奏等，充分發(fā)酵KOL效能。吸引網友紛紛參與挑戰(zhàn)，對此進行各種花式演繹，使歌曲更多元化地進行二次傳播，傳播力度升級，抖音話題#夢幻西游生僻字#播放次數(shù)高達1.2億人次，搖身一變成大眾喜聞樂見的經典。
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