亞瑟士：借力西安馬拉松，集結(jié)精英跑將
2019年，亞瑟士Ride系列專業(yè)跑鞋上市，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，越來(lái)越多的新品營(yíng)銷手段追隨浮于表面的潮流，無(wú)法真正走進(jìn)跑者的內(nèi)心。而專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的精神，也難以突破圈層，在人們心中留下專屬品牌印象。
因此，180為最大化展現(xiàn)亞瑟士產(chǎn)品專業(yè)性能，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)亞瑟士「跑將」符號(hào)，借力西安馬拉松專業(yè)賽事，集結(jié)精英跑將，成立跑將西征訓(xùn)練營(yíng)，為產(chǎn)品體驗(yàn)加上亞瑟士獨(dú)有的標(biāo)簽。
200多張真實(shí)照片的快切形式，180記錄了肯尼亞教練集訓(xùn)跑者的熱血過(guò)程。并在紀(jì)錄片中，融入非洲鼓點(diǎn)與中國(guó)秦腔，以澎湃節(jié)奏銜接照片，將出征西馬的氣勢(shì)推向高潮，也點(diǎn)燃每個(gè)人心中的跑將魂！
此次Social傳播中，180將專業(yè)產(chǎn)品與肯尼亞教練訓(xùn)練課程的結(jié)合，水到渠成地形成了跑將系列的傳播內(nèi)容。而「跑將西征」新品上市傳播活動(dòng)，通過(guò)222家垂直媒體進(jìn)行報(bào)道，達(dá)成了7,186,843次曝光 。
西馬完賽后，#跑將故事#話題還在持續(xù)發(fā)酵，激活粉絲粘度的同時(shí)，進(jìn)一步提升品牌的公眾認(rèn)知度與美譽(yù)度。
隨之而來(lái)2020年的無(wú)錫馬拉松，也將延續(xù)「跑將訓(xùn)練營(yíng)」的方式再掀跑將之征！180協(xié)助亞瑟士將運(yùn)動(dòng)精神傳遞下去的同時(shí)，也讓產(chǎn)品的影響力從精英跑者輻射至各個(gè)階段的跑者。
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