2019阿里家書禮盒設計：千山萬水，溫暖相逢
原標題：溫暖延續，國潮風起，揭開2019年阿里家書的內外面紗
一場不可錯過的視覺盛宴
千山萬水，溫暖相逢
家書一封，在此有禮
這是我們SUMVISUAL和阿里合作的第三個年頭了，熟悉的味道和配方，對于這封“家書“的設計也注入了一份更多的個人情感。
以下我們將分享“關于2019阿里家書的設計故事”。
作為親情的回饋和企業文化的展現，家書一直是溫度先行。作為年禮連接每一個阿里家人與企業，是對每一個員工背后家人默默支持的感謝，也是對企業發展心路的展現。
家書外包裝的展示效果
每年有八萬份的祝福，要傳遞到家人手里，讓我們SUMVISUAL很受鼓舞，也被阿里集團的溫暖行動所感染。所以禮盒上我們不僅要在外觀上能展現出這個“大家族”，在細節呈現上更是個很大的考驗。
內在物品陳列展示
在每年年末的禮盒祝福，百花齊放的下，禮盒呈現的特殊感成了大家爭相打造的特點。所以我們在這次的阿里家書設計上也做了多種嘗試。一起來仔細看看2019年的家書怎么的不同吧！
家書封面展示效果
這幾年國潮風靡，國潮風格在傳統文創上面也有了不少的印象。國潮也是阿里、天貓極力推崇的，而我們SUMVISUAL第一個選擇的方向也是國潮風，就這樣一拍即合，很快奠定了設計方向。
春風一紙書 橙意二十載
福字賀新春
以“千山萬水”為圖形背景來進行樣式設計，把山水和云霧的結合，以及國潮標準紅色的搭配，IP形象穿插在山水之間。
除此之外也進行過以門為方向“未來之門”開啟新年的方向，試著用陽刻的線條的表現形式，以及漸變氣泡的表現形式。
但由于國潮紅色被用得太多，在視覺上拉不出區別，所以最終我們采用了多彩分割的形式，利用阿里二十八個IP形象的頭部輪廓進行分割，主體色采用藍色系占比更高，使整體利于差別于常見國潮風。
阿里二十周年熱氣球的ip模型
在內部禮品設計上面，這次除了延續了家書傳統物件，紅包春聯和阿里公仔，還有阿里二十周年熱氣球的ip模型等，以及阿里周年年冊。
信封
28位家族成員都在上面哦
阿里家族成員全設計進入了哦
臺歷展示
從最初的規劃到最后的落地，雖然風格轉向差別了很大。但也是一步步探索的結果，SUMVISUAL希望每年能呈現出一些不一樣的東西。
有溫度的設計！
以下為實物照片
創意：SUMVISUAL
設計：YNC / chill / Olivia
插畫：YNC
建模：Olivia
制作：AL
項目信息
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