這次我們把「原力」注入了百事可樂無糖
一、新品推薦
隨著星戰(zhàn)系列最終章《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》在中國上映，全新百事可樂無糖星球大戰(zhàn)系列限量產(chǎn)品登陸ONENINE小賣部。
當(dāng)星球大戰(zhàn)元素完美融合在百事可樂無糖原有的黑色罐身上，還沒等到李佳琦驚呼“OMG”，小賣部店員都已紛紛下單！如此炫酷的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)結(jié)合限量發(fā)售的產(chǎn)品屬性，讓人只看一眼，就想立刻擁有。
超高顏值自然要搭配超酷炫玩法，看看這次我們怎么借助高科技的力量玩兒出花吧。
二、食用指南
1. 火爆各大院線，運(yùn)用電影符號與觀眾對話
借勢殿堂級影片《星球大戰(zhàn) 9：天行者崛起》上映之際，ONENINE小賣部以星球大戰(zhàn)系列電影情節(jié)和場景為靈感，為百事可樂無糖打造了一條百事可樂無糖星球大戰(zhàn)系列限量產(chǎn)品OTV，僅15秒，就在眾多星球大戰(zhàn)聯(lián)名合作品牌中脫穎而出。
2. AR 互動(dòng)突破體驗(yàn)壁壘，讓產(chǎn)品活起來
近兩年，不依賴原生 AR App 的 Web AR 技術(shù)，已是未來 AR 技術(shù)發(fā)展的趨勢之一。
ONENINE小賣部在此次 H5 開發(fā)中進(jìn)行了 Web AR 技術(shù)突破性嘗試。通過重構(gòu) AR 應(yīng)用，在 H5 內(nèi)重新架構(gòu)底層代碼，真正實(shí)現(xiàn)識別物可追蹤，虛實(shí)結(jié)合的 Web AR 程序，使星球大戰(zhàn)世界還原至眼前，產(chǎn)品變成真正的武器，讓用戶可以揮舞光劍罐感受光劍「打斗」的炫酷體驗(yàn)。
除兩款光劍罐產(chǎn)品的炫酷 AR 效果外，掃描其他四款角色罐也可以體驗(yàn)品牌為星戰(zhàn)角色定制的沉浸 AR 特效。ONENINE小賣部此次突破性地打穿了次元壁，幫助用戶「從看到掃到體驗(yàn)」的實(shí)時(shí)參與行動(dòng)，同時(shí)加深了用戶對百事無糖品牌及百事可樂無糖星球大戰(zhàn)系列限量產(chǎn)品的印象。
為提高用戶參與AR互動(dòng)的積極性，掃描罐身后，用戶還可以抽取和不斷累積百事可樂無糖星球大戰(zhàn)限量卡牌，來兌換相關(guān)周邊驚喜好禮。
3. 平臺聯(lián)動(dòng)，懸浮禮盒制造稀缺體驗(yàn)提升主動(dòng)傳播閾值
針對品牌想觸達(dá)不同溝通對象的營銷訴求，平臺所搭建起的多元營銷 IP，也逐漸發(fā)展出一套套標(biāo)準(zhǔn)化、可持續(xù)的營銷方式讓品牌更原生地融入平臺場域。此次ONENINE小賣部幫助百事可樂無糖也搭上了平臺這輛快車——聯(lián)手「天貓小黑盒」這一 IP，在天貓小黑盒平臺重磅推出「百事可樂無糖限量原力懸浮禮盒」。
百事可樂無糖限量原力懸浮禮盒，充滿神秘感的純黑主色調(diào)搭配燙銀百事可樂無糖 logo，未來感十足。與出眾的外觀設(shè)計(jì)匹配的是禮盒內(nèi)暗藏的「原力黑科技」，開啟裝置即可將百事可樂無糖星球大戰(zhàn)系列限量罐「原力懸浮」。
百事可樂無糖限量原力懸浮禮盒 12 月 18 日在天貓小黑盒頁面開啟排隊(duì)，期間排隊(duì)人數(shù)達(dá)到 12,691 人，5 分鐘內(nèi) TOP 5 排隊(duì)用戶搶購?fù)甓Y盒。12 月 19 日正式在天貓小黑盒發(fā)售也在 30 分鐘內(nèi)售空……可以看出，大家對百事可樂無糖限量懸浮禮盒有著極高的期待！究其原因，還是因?yàn)檫@款產(chǎn)品在星戰(zhàn)原力的概念包裝和原力懸浮的展示效果上都做到了極佳的水準(zhǔn)。因此在獲得很好的售賣效果同時(shí)，也為品牌帶來形象溢價(jià)。
如今 Campaign 實(shí)物化成為消費(fèi)者體驗(yàn)的延伸，高匹配度的產(chǎn)品通常是打開消費(fèi)者心門的鑰匙。此次百事可樂無糖限量原力懸浮禮盒制造了一種新鮮而稀缺的體驗(yàn)，大大提升了消費(fèi)者主動(dòng)傳播的意愿。
4. 巧用 KOL，線上線下多維度助推傳播
除了產(chǎn)品本身，ONENINE小賣部在線上線下的傳播上也「開發(fā)」出了不同的玩法：從電影、游戲、潮流、科技、種草、攝影等等角度找切入點(diǎn)，與不同垂直圈層的 KOL 合作，從他們的專業(yè)領(lǐng)域來解讀和宣傳百事可樂無糖和星戰(zhàn) IP 的聯(lián)合。
值得一提的是，百事可樂無糖此次項(xiàng)目吸引無數(shù)星戰(zhàn)粉，紛紛自發(fā)前來助力，發(fā)布開箱視頻、開箱圖片及 AR 體驗(yàn)等原創(chuàng)內(nèi)容。資深星戰(zhàn)粉 Snap 奈浦還貢獻(xiàn)了一條高水準(zhǔn)，大片級別的視頻，用百事可樂無糖星球大戰(zhàn)系列限量產(chǎn)品元素打造了一個(gè)星球大戰(zhàn)微觀世界，受到星戰(zhàn)粉絲圈的大規(guī)模關(guān)注與互動(dòng)。
在線下場景，百事可樂無糖星球大戰(zhàn)系列限量產(chǎn)品及全新百事可樂無糖樹莓口味亮相了廣州 Sneaker Con 展覽，邀請潮流新勢力代表福克斯在潮流最前線和年輕人進(jìn)行面對面溝通。從線上到線下，ONENINE小賣部借助圈層力量讓百事可樂無糖逐漸滲透到大眾，從而引爆傳播。
三、店長有話說
和IP聯(lián)名合作旨在讓“品牌”出圈，這已是老生常談，如何巧妙找到聯(lián)名合作中的平衡點(diǎn)，做到真正合拍，才是關(guān)鍵。
相比百事可樂年輕時(shí)尚的調(diào)性，百事可樂無糖更具一種先鋒前銳的態(tài)度，ONENINE小賣部此次借助高科技的力量，突破性嘗試Web AR技術(shù)，配合多樣的social玩法，成功為百事可樂無糖搭建起與年輕人溝通的橋梁。
讓我們用數(shù)據(jù)說話：百事可樂無糖星球大戰(zhàn)限量產(chǎn)品推廣僅2周就獲得了9.3億次的曝光和819萬次互動(dòng)，說這是一場精彩的現(xiàn)象級IP營銷絕不為過。
ONENINE小賣部在未來也會(huì)不斷突破革新，更多意想不到的精彩玩法敬請期待！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——ONENINE，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
百事可樂 Pepsi
ONENINE
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——ONENINE，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景──
1. 2019年12月20日，《星球大戰(zhàn)9：天行者崛起》在中國與北美同步上映。
2. 百事可樂無糖與星球大戰(zhàn)合作推出6款基于粉絲喜好的限量罐，希望借助星球大戰(zhàn)這一殿堂級IP進(jìn)行營銷推廣，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對百事可樂無糖的好感度，并拉動(dòng)銷量。
目標(biāo)──
1. 在星球大戰(zhàn)超級IP帶來的跨界話題紅海中，脫穎而出，收割話題流量。
2. 凝聚IP熱點(diǎn)話題，進(jìn)一步提升消費(fèi)者品牌喜好度，轉(zhuǎn)化新用戶，搶奪市場碳酸飲料用戶。【洞察與策略】
百事可樂無糖與星戰(zhàn)IP在調(diào)性以及輸出的價(jià)值觀上非常接近，它們都是在鼓勵(lì)探索個(gè)體身上“大膽無畏”的潛力，而這種極具個(gè)性的態(tài)度，引發(fā)了年輕消費(fèi)者的強(qiáng)烈認(rèn)同。作為一群無懼無畏的年輕開創(chuàng)者，他們敢于聽從自己內(nèi)心的聲音，活出自己的態(tài)度與腔調(diào)。而自品牌成立以來，百事可樂無糖一直激勵(lì)他們敢于創(chuàng)新的潮流，去做自己人生的先鋒。
因此我們決定通過滲透性溝通不同圈層， 從視覺設(shè)計(jì)到體驗(yàn)互動(dòng)打造完整的溝通閉環(huán)，將品牌與聯(lián)動(dòng)IP的大膽無畏精神通過高科技玩法， 多點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者心智。【創(chuàng)意闡述】
-尋找連接點(diǎn)，挖掘出星戰(zhàn)IP與品牌價(jià)值觀共有的「大膽無畏」精神
-將星戰(zhàn)IP與產(chǎn)品強(qiáng)綁定，用五大“黑科技”玩法，為年輕消費(fèi)者創(chuàng)造更具定制感的品牌體驗(yàn)：
1.在電影上映期間打造OTV，強(qiáng)勢登陸各大院線吸引年輕人目光；
2.打破技術(shù)規(guī)則，實(shí)現(xiàn)web端AR實(shí)時(shí)模型跟隨技術(shù)。掃描罐身即可隨時(shí)揮出光劍，將星戰(zhàn)世界破次元帶到現(xiàn)實(shí)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者互動(dòng)積極性，引發(fā)主動(dòng)分享參與AR集卡互動(dòng)玩法，還能收集精美星戰(zhàn)卡組，兌換實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，獲取電商優(yōu)惠；
3.找到“原力”這一星戰(zhàn)IP鐵粉識別彼此的暗號，在天貓小黑盒重磅推出「限量原力懸浮禮盒」，創(chuàng)新使用輕量磁懸浮技術(shù)并搭配傳播進(jìn)階玩法，實(shí)現(xiàn)品效合一，帶來品牌形象溢價(jià)
- 多點(diǎn)觸達(dá)，全方位破圈，將AR玩法體驗(yàn)、禮盒開箱、Sneaker con等內(nèi)容，從多渠道對大眾進(jìn)行逐步滲透，全方位破圈引爆傳播【結(jié)果與影響】
- 整波活動(dòng)在所有平臺上共創(chuàng)造近10億影響力，#傳奇崛起 敢黑感無畏#話題閱讀量：1,836W，上線后引發(fā)網(wǎng)友熱議，#百事可樂無糖×星球大戰(zhàn)#話題再次獲得932W次閱讀量
- 互動(dòng)AR獲得近50W人次參與，留資超8W， 獲客成本下降30%
- 原力懸浮禮盒強(qiáng)勢登陸天貓小黑盒，每日上架，平均30分鐘內(nèi)哄搶售罄
- 多平臺導(dǎo)流電商，活動(dòng)期間新增粉絲24W人，銷售額是日常銷售額的25倍
我們利用產(chǎn)品本身突破傳播壁壘，多點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者心智；提升消費(fèi)者喜好度的同時(shí)，通過平臺聯(lián)動(dòng)，升級電商體驗(yàn)，強(qiáng)勢帶貨并拉動(dòng)百事可樂新用戶，并成功在眾多星戰(zhàn)聯(lián)名品牌中脫穎而出。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
營銷單元-內(nèi)容營銷類（入圍）
營銷單元-跨界營銷類（銅）
營銷單元-體驗(yàn)營銷類（入圍）
營銷單元-整合營銷類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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同樣是大IP跨界，星戰(zhàn)將光劍玩到了AR上，很好的抓到了粉絲的G點(diǎn)，整體影片的質(zhì)感也很棒，各種配套的設(shè)施也很酷。看出了團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)執(zhí)行力。 -
新技術(shù)應(yīng)用，互動(dòng)體驗(yàn)強(qiáng) -
跨界非常好
營銷單元-體驗(yàn)營銷類
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IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從概念，到內(nèi)容，到技術(shù)的互動(dòng)體驗(yàn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都都發(fā)揮出色，緊密結(jié)合 -
很有特點(diǎn)，印象深刻
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AR和禮盒的部分有點(diǎn)意思
營銷單元-整合營銷類
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借助高科技的力量，突破性嘗試Web AR技術(shù)，配合多樣的social玩法，成功為百事可樂無糖搭建起與年輕人溝通的橋梁。
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互動(dòng)吸引人 -
多渠道，平臺和技術(shù)結(jié)合聯(lián)動(dòng)，令人印象深刻
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