據(jù)統(tǒng)計，全世界70%的女性認(rèn)為：在媒體及廣告中很少見到真實的關(guān)于女性美的多樣性展示。
為此，多芬在全球發(fā)起“Show Us”活動，攜手Girlgaze（一個直接將全球女性、跨性別人士與品牌方聯(lián)系起來的創(chuàng)意平臺）、Getty Images（英美視覺公司，全球領(lǐng)先的圖像創(chuàng)作者及經(jīng)銷商之一）共同打造了世界上最大最真實的女性照片庫，并拍攝了來自全球39個國家近5000張真實的女性照片，旨在打破人們對傳統(tǒng)單一審美的既定觀念。
照片中的女性擁有不同的膚色、年齡、職業(yè)，甚至有的人帶有身體缺陷，但她們陽光且自信，呈現(xiàn)出未經(jīng)過濾真實的女性美，也反映出世界各地婦女的真實經(jīng)歷。
此外，首次在Getty Images上拍攝的179位女性，每個人都為照片定義了自己的搜索描述和標(biāo)簽。這樣一來，他們就可以按照自己的方式定義自己的美，真實而自然。
據(jù)Getty images過去一年的數(shù)據(jù)顯示：人們對“真人”的搜索量增長了192%，“多樣化女性”的搜索量增長了168%，“女強(qiáng)人”的搜索量增長了187%，“女性領(lǐng)導(dǎo)者”的搜索量增長了202%。
隨著女性自我意識的不斷覺醒，多芬希望用實際行動反映社會現(xiàn)象并引發(fā)社會變革，讓未來的“女孩們”擁有更多可能。
項目信息
品牌/廣告主
Dove 多芬
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Publicis Sapient 陽獅 紐約
參與者
獎項榮譽(yù)
2020
NYF Advertising Awards
Collaborations & Partnerships | Best Use | Social/Environmental Good | Brand
Silver
2020
NYF Advertising Awards
Positive World Impact | Public Service |?Unique Partnership | Brand
Finalist
2020
NYF Advertising Awards
Creative Marketing Strategy/Effectiveness | Collaborations & Partnerships
Gold
2020
NYF Advertising Awards
Positive World Impact | Public Service |?Civic & Social Education | Brand
Finalist
2020
NYF Advertising Awards
Positive World Impact | Empowerment |?Women
Finalist
2020
NYF Advertising Awards
Activation & Engagement | Best Use | Community Building
Finalist
2020
NYF Advertising Awards
Avant-Garde/Innovative | Avant-Garde/Innovative | Audience Connection
Finalist
2020
NYF Advertising Awards
Avant-Garde/Innovative | Avant-Garde/Innovative | Social/Environmental Good | Brand
Finalist
2020
NYF Advertising Awards
Creative Marketing Strategy/Effectiveness | Integrated Marketing
Silver
2020
NYF Advertising Awards
Creative Marketing Strategy/Effectiveness | Social Good/Environment & Sustainability
Silver
2020
The One Show
Creative Effectiveness | Creative Effectiveness | Consumer / Brand
Merit
2020
The One Show
Creative Effectiveness | Multi-Country or Global | Consumer / Brand
Merit
2020
The Webby Awards
Advertising, Media & PR | Integrated Campaign
Nominee
2020
The Webby Awards
Advertising, Media & PR | Best Cause Related Campaign
Nominee
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