多芬肌膚平權運動全面升級：肌膚如我，美敢不同
9102年了，你還活在對“膚白貌美大長腿”的執念里，不敢面對肌膚的瑕疵嗎？
全球身體護理品牌多芬，致力于緩解女性的肌膚焦慮。2017年，多芬聯合網易集結千人肌膚故事，提出“肌膚不止一種美”的肌膚平權口號。
2018年，邀請郭晶晶等六位杰出女性，分享她們在追夢路上肌膚的改變，樹立“肌膚因經歷而美麗”的新式審美。
而2019年，多芬想要在連續兩年的認知革命的基礎上，升級到行為的改變。多芬肌膚平權運動全面升級，號召女性勇于秀出自己的肌膚。
一、肌膚是人生的畫布，不是旁人眼里的美丑
女性肌膚也可以作為畫布，通過這種極具視覺沖擊力的表達方式，真正卸下女性的肌膚焦慮。于是，我們找到女性藝術家曲家瑞，道出“每一個肌膚痕跡都如畫作”。
她將女性身上、臉上的瑕疵增添幾筆，就呈現出十分具有藝術張力的美感。用視覺啟發女性克服肌膚焦慮，用藝術為女性立意，進一步闡釋品牌理念：肌膚本身就是最本真的美。
我們將這支片子在微博上進行話題傳播，得到了網友的熱烈反響。
這種視覺藝術啟發了女性對肌膚焦慮的反思。
二、金鴿手勢擴散全網，肌膚運動熱度持續攀升
曲家瑞還以多芬的logo為靈感，創作金鴿手勢引導模仿傳播。金鴿所到之處，都為女性的肌膚自由鍍上了一層勇氣。
三、線下肌膚畫展，多維觸達不同受眾
為了讓更多人get到這種肌膚本身之美，更廣泛地對社會審美施加影響力，我們找到上海最高曝光線下媒介——上海人民廣場地鐵站。在地鐵藝術墻真實開辦了肌膚藝術畫展。期間觸動近350萬人，女性肌膚之美的全新定義，就這樣走入大眾視線。
為了繼續幫助探索肌膚之美，多芬還打造了一間女性專屬的快閃店。置身于多面玻璃棱鏡中，360°折射自己的多面美麗。
四、把肌膚畫展開到微博，開上熱搜
在社交平臺，我們也延續了“肌膚畫展”的形式，邀請每一個人都講出自己的肌膚故事，同時將品牌聲量持續發酵。
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肌膚藝術畫之限量肌膚禮盒
五、聯合網易平臺，為肌膚高調發聲
多芬再次搭載網易平臺，網易新聞專題入口，用色彩抹去曾經的偏見和焦慮，用態度傳遞別樣美的認同。
網易公開課更請來高知明星郭晶晶、曲家瑞、肌膚故事KOL悉數到場，用真實故事向肌膚偏見說不。
網易新聞專題入口，號召社會討論
2018年10月~2019年3月期間，我們總計共與81為不同身份、不同領域的KOL合作。集結了中國女性敢美敢不同的榜樣力量，大規模推動#肌膚如我 美敢不同#話題傳播。
全渠道總曝光量高達8億+，堪稱一次全民性的營銷活動，多維度觸及女性消費者的同時，我們貫徹了多芬一直以來擁抱的社會意義：
每一個女性都值得更自信，
因為每一種肌膚都很美麗。
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