The Look
繼此前獲獎無數(shù)的公益短片《The Talk》后，近日寶潔再次推出同主題公益短片：《The Look》。
視頻以第三視角記錄了生活在美國的黑人男子的日常生活，通過乘電梯、餐廳用餐、游泳等不同場景表現(xiàn)了黑人受到白人的異樣神情的遭遇。
在男主角送兒子去上學(xué)的路上，孩子與坐在車?yán)锏呐瑢W(xué)打招呼，而在駕駛位的白人媽媽看到這一幕后，不顧女兒的反對馬上升起了車窗。
進(jìn)入辦公樓后，并不擁擠的電梯里，人們假裝沒看到他示意等待的招手請求，看著電梯外的他露出令人捉摸的表情。
在泳池，會受到別人異樣的目光；在餐廳就餐，客人會下意識地想遠(yuǎn)離他。
走入禮服定制店，也會迎來審視的目光。
視頻最后揭示了這位備受區(qū)別對待的黑人的身份：代表公正與正義的法官。
整個視頻通過結(jié)尾的反轉(zhuǎn)，體現(xiàn)視頻主旨：我們先談?wù)劇坝猩酃狻钡膯栴}，才能看得更遠(yuǎn)。（Let's talk about the look so we can see beyond it）。
除了視頻短片的推出，寶潔還與Saturday Morning合作上線了主題網(wǎng)站：talkaboutbias.com。用戶可在網(wǎng)站上查看短片中每個場景的歷史故事以及現(xiàn)代故事，希望能激起社會關(guān)注與討論。
參考資料：
P&G goes from ‘the talk’ to ‘the look’ to illustrate the unconscious bias that plagues black men
項目信息
品牌/廣告主
P&G 寶潔
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
SATURDAY MORNING / Los Angeles
參與者
獎項榮譽
2021
Cannes Lions
Film | Viral Film
Bronze
2021
D&AD Awards
Advertising | Film | TV/VOD Commercials 61 - 120 Seconds
Wood Pencil
2021
LIA
Production & Post-Production | Direction
Bronze
2021
LIA
Online Film | Branded Content
Bronze
2021
LIA
Online Film | Zeitgeist
Silver
2021
LIA
Branded Entertainment | Social Awareness
Gold
2021
LIA
TV/Cinema | Zeitgeist
Gold
2021
LIA
Production & Post-Production | Performance/Casting
Silver
2021
LIA
Production & Post-Production | Cinematography
Bronze
2021
LIA
Production & Post-Production | Editing
Bronze
2021
ADC Awards
Advertising/Television / Film / Online Video / Movie Trailer
Silver Cube
2021
ADC Awards
Advertising/Craft in Video / Direction / Single
Silver Cube
2019
CLIO Awards
Film Technique | Direction
Bronze
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