N+CoffeeStation ·線下咖啡品牌進(jìn)化的兩個(gè)階段
N+ coffeestation，品牌的進(jìn)化的兩個(gè)階段。
市場(chǎng)現(xiàn)狀：
2018年以來，中國(guó)的咖啡市場(chǎng)卻進(jìn)入了一個(gè)意想不到的階段，在蓬勃興起的互聯(lián)網(wǎng)咖啡的催動(dòng)下，咖啡行業(yè)群雄并起，就連快餐店的玻璃門上都貼出了“精選阿拉比卡咖啡豆”的標(biāo)識(shí)，一場(chǎng)咖啡大戰(zhàn)迫在眉睫。
在各企業(yè)紛紛加碼咖啡業(yè)務(wù)的背后，看重的是中國(guó)咖啡市場(chǎng)的潛力和前景。
公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)年人均消費(fèi)咖啡為3.7杯，遠(yuǎn)低于歐美和日韓的水平，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，咖啡市場(chǎng)存在很大的增量機(jī)會(huì)。
而我們要做的，就是讓我們的品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)的咖啡市場(chǎng)中，脫穎而出。
品牌戰(zhàn)略：
以C端用戶作為品牌起始發(fā)力點(diǎn)，中期擴(kuò)張至B端用戶，完成品牌進(jìn)化。
品牌策略：
C端用戶表現(xiàn)創(chuàng)意，B端用戶表現(xiàn)專業(yè)。
階段一
生長(zhǎng)階段，為自己加油
主要針對(duì)商場(chǎng)店 —— C端用戶。
初生品牌，直接面對(duì)C端用戶群體。選擇商場(chǎng)店作為第一戰(zhàn)場(chǎng)，此階段首要解決的是用戶認(rèn)知我們需要一個(gè)簡(jiǎn)單快速占領(lǐng)用戶心智的概念作為品牌視覺方向。
創(chuàng)意洞察：
咖啡 ＝ 能量，喝咖啡 ＝ 能量補(bǔ)給。
創(chuàng)意概念：
以“加油站”的視覺概念傳遞咖啡補(bǔ)充能量的信息。
罐頭大創(chuàng)意：
咖啡能量加油站，為自己加油。
階段二
擴(kuò)張階段，視覺減法，專業(yè)加倍
主要針對(duì)工廠店 —— B端用戶。
第一階段完成了用戶對(duì)認(rèn)知品牌的基本認(rèn)知，接下來需要解決B端用戶更深層次的信任問題。
品牌以工廠店的形式，從原材料品質(zhì)、專業(yè)烘焙等角度，從源頭充分放大品牌勢(shì)能。
品牌概念從能量加油站進(jìn)化至能量工廠，視覺端口平面視覺需要做減法，從空間視覺的角度增加品質(zhì)傳達(dá)，突出B端用戶看中的專業(yè)度。
創(chuàng)意概念：
以“輕工業(yè)風(fēng)”的空間設(shè)計(jì)傳遞咖啡工廠的專業(yè)度。
罐頭大創(chuàng)意：
咖啡能量工廠。
空間設(shè)計(jì)創(chuàng)意：
輕工業(yè)風(fēng)格，顏色克制且干凈，以灰色為主基調(diào)，突出冷靜專業(yè)的視覺氛圍。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
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