聯(lián)想獻(xiàn)禮祖國：各盡所能，無所不能
我歌唱每一座高山，我歌唱每一條河
聯(lián)想作為一個從本土走向世界的中國品牌，本身承載了很多厚重的寓意，在很久沒有做大規(guī)模的傳播活動之后，在上半年聯(lián)想推出了全新品牌廣告《你好，世界》（由勝加旗下創(chuàng)意廠牌COOLDOWN技能冷卻主理）。
通過新的業(yè)務(wù)模塊的宣傳，完成了從To C端的電腦生產(chǎn)商，到To B端業(yè)務(wù)板塊轉(zhuǎn)型發(fā)展的傳播告知。而新一階段的品牌傳播任務(wù)，是從產(chǎn)品傳播的維度過度到品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，這個新的階段性傳播任務(wù)，無疑也是極具挑戰(zhàn)的。
品牌的傳播構(gòu)建，一直以來都是非常復(fù)雜的任務(wù)，在傳播中給中國最廣大的人群留下什么樣的品牌印記，無疑是一個非常艱難的課題。
在這個過程中，我們始終在問自己：聯(lián)想之于每一個中國人的品牌角色將是什么？聯(lián)想之于這個世界的意義是什么？如果說上一階段的聯(lián)想推動了中國的電腦普及化，下一階段的聯(lián)想應(yīng)該以怎樣的愿景前行？
我們想到了一個破題的維度：“回歸初心，向內(nèi)看”。
作為一個走出去的中國品牌，我們?nèi)绾谓⑸矸莸亩握J(rèn)知，得到更多普羅大眾的認(rèn)同感，無疑是非常重要的。正好結(jié)合70周年國慶的檔期，作為中國發(fā)展路上的同行者，聯(lián)想作為中國的一份子，希望能做一個不同的品牌表達(dá)。
品牌的視角決定了品牌的格局，如果品牌的眼里只有市場的博弈，他的格局也會只限于產(chǎn)品化的紅海廝殺。而當(dāng)品牌著眼于每一個普通人的生活，看到的是他們的努力、愛和堅(jiān)強(qiáng)，并以此為責(zé)任和使命的時候，看似普通、平凡的視角，卻讓品牌有了和這個世界聯(lián)系的意義。
與千萬中國人一樣，聯(lián)想人通過自己的努力，在智能化變革的全部三個要素 —— 數(shù)據(jù)、計算力和算法上不斷創(chuàng)新，推動智能變革，賦能各行各業(yè)，為中國社會不同企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行基礎(chǔ)端賦能，實(shí)現(xiàn)‘聯(lián)想 智慧中國’的愿景，慢慢轉(zhuǎn)型成為一個企業(yè)背后的賦能者。而這種默默前行的狀態(tài)和普通國人在各行各業(yè)的狀態(tài)是極其相似的。
所以，創(chuàng)意的視角，也就落在初心 —— 與每一個平凡的中國人一同向前這個視角，這個角度也獲得了聯(lián)想人的普遍認(rèn)同。
創(chuàng)意視角下有普通的治沙人、不屈服命運(yùn)的義肢女孩、地質(zhì)勘探員、醫(yī)護(hù)人員、消防人員、智慧課堂中上課的孩子們、勤勞的漁民、等待團(tuán)聚的牧民，這些平凡人，構(gòu)成了一副波瀾壯闊的生活史詩。聯(lián)想通過超算中心的數(shù)據(jù)運(yùn)算幫助漁民躲避惡劣的天氣，智慧課堂讓知識可以傳遞到城市和鄉(xiāng)村的每一個角落，聯(lián)想ThinkPad在不同的行業(yè)幫助人們進(jìn)行日常的工作，就像我們TVC中的廣告語所言：
因你我 各盡所能
我們終將無所不能
每一個普通人
都可以是無所不能的前行者！
引用我們幕后花絮結(jié)尾的一句話：致敬，每一位無所不能的幕后工作人員。
拍攝花絮
創(chuàng)作名單：
客戶：聯(lián)想
代理商：MATCH.馬馬也
制作公司：MOD 茂田
制片人：劉錦銘，周毅
導(dǎo)演：李靜波
攝影師：梁忠強(qiáng)
副導(dǎo)：洪珮瑜
剪輯：蘇楨
調(diào)色：MPC
精簡：A Post
作曲：Chris
Mix：Smile Studio
平面攝影：TOM
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評分
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