京東全民健身日：和蘇炳添一起開啟運動生活
為了響應國家每年8月8日“全民健身日”號召，并考慮到后疫情時代人們強身健體意識的逐步增強，“京東8.8 PLUS DAY全民健身日”應運而生，客戶希望在塑造京東品牌形象的同時，站內深度聯動進行京東PLUS會員拉新，賦能多品類的產品銷售。這個Brief也瞬間喚醒了鯨夢小伙伴的運動細胞，大家一致決定在備戰Campaign的同時，重啟各自的運動計劃。
一支TVC，和蘇炳添一起用運動感受世界
此次項目的目標之一，是通過借勢體育明星蘇炳添的號召力調動全民參與熱情，提高活動影響力。不妨先來看看這支由京東PLUS健康大使蘇炳添出鏡的TVC，能否燃起你的運動熱情？
運動健身的樂趣在于享受流汗時刻的釋放和暢爽，用自己喜歡的運動方式去感受這個世界。基于這個洞察，我們希望通過呈現多樣性的運動場景，增強TVC的視覺沖擊力和感染力，連接品牌和用戶。
趕上晨光、闖入煙火氣、追逐朝陽......一起用運動感受世界。
城市街頭、公園廣場、海濱山林...... 運動生活無處不在。
一場線上跑，和悅跑圈一起悅跑越熱愛
在活動蓄力期，深度聯動運動垂類平臺悅跑圈，共同發起“悅跑越熱愛”線上跑活動，為京東8.8 PLUS DAY全民健身日預熱造勢的同時，撬動精準運動圈層，達成為京東PLUS會員引流拉新的戰略目標。
一波挑戰賽，和王耀慶一起支棱起來
為了體現“全民”健身，我們請來了國民舅舅王耀慶作為制造全網破圈熱度的關鍵KOL，在抖音發起了#全民支棱挑戰#。在舅舅的魔性支棱視頻號召下，各路“支棱”UGC百花齊放，有帶娃支棱、抱著寵物支棱、籃球支棱、全村功夫支棱… 共同為京東8.8PLUS DAY全民健身日的站內活動引流。
繩命不息，支棱不停。
最后，來看看我們上山、下海、蹲草叢的拍攝幕后
為了在有限的時間內呈現出多樣化運動場景，這次的拍攝行程也成了一次足夠酸爽“戶外運動極限挑戰”！迎著三伏天的炎炎烈日大家一起上山、下海、蹲草叢，享受了久違的海邊日出，山林的清新空氣和山頂的絕美風景……用運動感受世界，真心美好！
動起來何時都不算晚，快和我們一起用運動刷新生活吧！
數英獎參賽項目說明 - 鯨夢 北京，創意代理商
【背景與目標】
響應國務院每年 8 月 8 日“全民健身日”號召，同時考慮到后疫情時代人們對體育鍛煉和提高免疫力意識的逐步增強，擬定在全民健身日期間策劃全民健身活動，借社會熱點發力塑造京東品牌形象的同時站內深度聯動PLUS頻道進行PLUS會員拉新并賦能健康、生鮮、運動、影像、母嬰5大品類產品銷售。
【洞察與策略】
每年8月8日為“全民健身日”，疫情過后，人們也意識到了運動健身的重要性，基于這個洞察，“京東8.8 PLUS DAY全民健身日”應運而生。通過借勢體育明星蘇炳添的號召力調動全民參與熱情，提高活動影響力，鼓勵大家用自己喜歡的運動方式去感受這個世界。
【創意闡述】
通過一支TVC，和蘇炳添一起用運動感受世界。運動健身的樂趣在于享受流汗時刻的釋放和暢爽，用自己喜歡的運動方式去感受這個世界。基于這個洞察，我們希望通過呈現多樣性的運動場景，增強TVC的視覺沖擊力和感染力，連接品牌和用戶。
通過一場線上跑，和悅跑圈一起悅跑越熱愛。在活動蓄力期，深度聯動運動垂類平臺悅跑圈，共同發起“悅跑越熱愛”線上跑活動，為京東8.8 PLUS DAY全民健身日預熱造勢的同時，撬動精準運動圈層，達成為京東PLUS會員引流拉新的戰略目標。
通過一波挑戰賽，和王耀慶一起支棱起來。為了體現“全民”健身，我們請來了國民舅舅王耀慶作為制造全網破圈熱度的關鍵KOL，在抖音發起了#全民支棱挑戰#。在舅舅的魔性支棱視頻號召下，各路“支棱”UGC百花齊放，有帶娃支棱、抱著寵物支棱、籃球支棱、全村功夫支棱… 共同為京東8.8PLUS DAY全民健身日的站內活動引流。
【結果與影響】
京東全民健身日，以運動明星與多場景運動為內容，突出品牌屬性及引導消費者轉化。線上線下聯動發力，撬動粉絲參與度與活躍度，吸引更多潛在用戶關注。項目整體曝光量1.5億＋，其中social端閱讀量3000w+。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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energetic -
蘇炳天很好，全民運動接力鏡頭剪輯很好，支楞起來很好，KV也還好。放到一起像是一桌宴，生旦凈末丑，個個全都有，就像主題所說的全民健康全民運動彈。傳播點G點事件話題點再聚焦一點會更好。 -
點評了這么多案例，脖子肩膀都僵硬了，正好看了這條，還挺想去運動一下的。親測，有效。
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