雪佛蘭創(chuàng)酷TRAX “創(chuàng)酷，我的第一步”整合傳播活動

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舉報 2014-04

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“創(chuàng)酷，我的第一步”微電影預(yù)告片

URL：http://trax.chevrolet.com.cn/

2014年4月29日，上海——上海通用雪佛蘭攜手上海麥肯為其首部新生代城市SUV——創(chuàng)酷TRAX中國上市啟動主題為“創(chuàng)酷，我的第一步”品牌整合傳播活動。

為了進一步在中國目標(biāo)消費群中奠定領(lǐng)軍地位，雪佛蘭邀請臺灣當(dāng)紅偶像劇明星柯震東（Kai Ko）和郭采潔（Amber Kuo）作為創(chuàng)酷的中國區(qū)官方代言人，由兩位熒屏情侶演繹的都市愛情廣告片講述了一對年輕人在4S店內(nèi)因創(chuàng)酷邂逅而展開了他們的“第一步”。本周起，創(chuàng)酷將以一系列15-45秒電視廣告登陸中央和省級衛(wèi)視熒屏，打響全國廣告戰(zhàn)役；與此同時，覆蓋戶外、報紙雜志、數(shù)字、社交媒體等一系列活動也在本月推出。

上海麥肯SGM Works總經(jīng)理駱曉谷（Camel Luo）表示：“中國85后一代在面臨人生重要決策和角色切換時，他們更期望擁有更多選擇。希望通過這次的廣告戰(zhàn)役為中國85后新一代引領(lǐng)全新購車的理念，讓SUV從NEXT（下一部）到FIRST（第一部），年輕人的第一部車也可以買SUV。”

值得關(guān)注的是，為了讓年輕消費者更好選擇人生的第一部車，麥肯上海還策劃了“郭采潔創(chuàng)酷課堂”系列宣傳片，分別從設(shè)計、性能和科技三大方面展現(xiàn)創(chuàng)酷的年輕魅力，包括源自變形金剛DNA的設(shè)計理念、高效動力的1.4升渦輪增壓發(fā)動機、配備7英寸彩色觸摸屏的MyLink智能車載互聯(lián)系統(tǒng)等。一經(jīng)上線后，網(wǎng)友反響熱烈，雪佛蘭創(chuàng)酷天貓預(yù)售首日參與活動人數(shù)即過萬，刷新了天貓商城開辦以來單日單品牌的人數(shù)記錄。

作為整合營銷解決方案的一部分，麥肯上海為創(chuàng)酷登陸中國社交媒體平臺，規(guī)劃了從預(yù)熱、上市到上市后的社會化內(nèi)容營銷和創(chuàng)意策略。從今年春節(jié)至今，包括新青年創(chuàng)酷迎新指南、1元錢實現(xiàn)變形金剛夢、創(chuàng)酷TVC拍攝全程大揭秘等在內(nèi)的一系列精彩的數(shù)字營銷活動，對線上到線下的有效流量增長發(fā)揮了重要的作用。

麥肯世界集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官林增瑞（Jesse Lin）表示：“我們?yōu)榭蛻籼峁┌ㄉ缃幻襟w平臺在內(nèi)的整合營銷策略和整合創(chuàng)意服務(wù)，協(xié)助創(chuàng)酷在中國新一代85后消費者心中建立開拓者地位，使得該品牌在中國年輕族群中站穩(wěn)一席之地。”

除了電視廣告片外，三支由代言人主演的系列劇情微電影，也將陸續(xù)上線與觀眾們見面。今年2014北京國際車展上，和在水立方舉行的“年輕創(chuàng)·造”2014雪佛蘭品牌之夜暨雪佛蘭創(chuàng)酷上市發(fā)布會，讓創(chuàng)酷無疑成為今年所有小型SUV市場中的關(guān)注焦點。

制片公司：MIC