2014年4月28日，豌豆莢啟動(dòng)了全新的“Remix Me”跨界互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，活動(dòng)請(qǐng)來(lái)獨(dú)立音樂(lè)人炸雞少女阿肆打造專(zhuān)屬主題曲與虛擬大碟，并在草莓音樂(lè)節(jié)上有所露出，最后還請(qǐng)來(lái)倫敦的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)制作了一支清新明快的創(chuàng)意 MV。活動(dòng)上線之后即得到大批歌迷網(wǎng)友的支持。
正如MV中所展示的：炸雞、來(lái)自星星的你、Flappy Bird 這些年輕人的娛樂(lè)潮流，無(wú)一不是從手機(jī)中獲得、分享、繼而成為熱門(mén)文化。手機(jī)與娛樂(lè)的組合，已滲透到年輕人起床、擠地鐵、見(jiàn)朋友、睡覺(jué)的所有時(shí)間。為此，豌豆莢一改其在社交平臺(tái)上的保守策略，以?shī)蕵?lè)姿態(tài)進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)的跨界合作，將品牌營(yíng)銷(xiāo)寓于消費(fèi)者生活習(xí)慣中。
活動(dòng)URL: http://www.wandoujia.com/campaign/remixme
截屏欣賞：
豌豆莢的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)并不止于此。事實(shí)上，在視頻網(wǎng)站發(fā)布 MV 、在草莓音樂(lè)節(jié)獻(xiàn)演，只不過(guò)是豌豆莢“Remix Me”線上活動(dòng)的造勢(shì)部分。“Remix Me”是豌豆莢推出的娛樂(lè)互動(dòng)活動(dòng)；用戶進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面登陸豌豆莢賬號(hào)，系統(tǒng)將根據(jù)用戶的應(yīng)用消費(fèi)軌跡，自動(dòng)生成一支獨(dú)特的 Remix 。配合此次活動(dòng)，阿肆以不同唱腔演繹 8 種基本曲風(fēng)，以此作為 Remix 的基本原曲。虛擬大碟推出以后，歌迷網(wǎng)友紛紛詢問(wèn)在哪里可以下載到音樂(lè)專(zhuān)輯，請(qǐng)猛戳: http://t.cn/8sdJ69o。
活動(dòng)以簡(jiǎn)單有趣的形式吸引用戶自主參與，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造，達(dá)到了自媒體傳播的效果，也使得豌豆莢“手機(jī)娛樂(lè)搜索”的產(chǎn)品定位也由此深入人心。此次活動(dòng)同時(shí)吸引了一批像廢話師、7個(gè)粽這樣的網(wǎng)絡(luò)大號(hào)過(guò)來(lái)圍觀調(diào)侃手機(jī)娛樂(lè)，有的大號(hào)還自發(fā)參與了 Remix 。
面對(duì)移動(dòng)設(shè)備的普及和市場(chǎng)受眾的年輕化，除了需要在營(yíng)銷(xiāo)方式上創(chuàng)新，同時(shí)也需要新穎的內(nèi)容和較低的互動(dòng)門(mén)檻來(lái)吸引用戶自主傳播。就豌豆莢這個(gè)案例而言，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的形式恰好能將基于產(chǎn)品的手機(jī)娛樂(lè)和用戶的消費(fèi)內(nèi)容完美結(jié)合到一起，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義上的跨界營(yíng)銷(xiāo)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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