又是一年七夕節，每年這個時候，各大品牌都卯足了勁，試圖在這場激烈的戰場中爭得一席之地。鐵打的節日，流水的營銷線，“愛情”絕對是一個百試不爽的討論話題，眾多品牌紛紛選擇聚焦年輕情侶和夫妻，撒起狗糧談情說愛。
LAZBOY作為功能沙發高端家居品牌，一直以來希望給消費者家庭帶去好的身體和精神享受。我們發現，作為城市主力軍的社會精英，如今面臨高昂的生活成本，常常疲于奔命，工作和家庭難兩全。為了減輕子女的壓力，讓他們在城市安心打拼，父母其中一方不得不離開老伴，隨兒女住進城市幫忙照料孫輩打點生活，成為“老漂族”；另一方則留守在家，變相成為“空巢老人”。
當年輕ta安然享受二人世界的時候，可曾想過父母為了他們成為了新的“牛郎織女”？他們的情感世界和角落又有誰來關注？
一、LAZBOY緊貼社會熱點，走心短片《第二春》為異地父母發聲
“當你在城市里站穩腳跟，他們卻開始落單漂泊。”
年輕人的七夕節要卯足儀式感 ，父母則被自動歸為“沒有情感需求”。長期落單相隔兩地的他們，生活中遇到種種的不適也不愿和兒女提及。子女關心的缺失和老伴的缺位，讓異地父母的孤獨感日益加劇，而他們的真實情感世界與生活狀況，迫切需要被大眾“看見”。于是《第二春》的短片誕生了，一個意料之外又情理之中的故事。
短片取名《第二春》也是一語雙關，短片還原無數異地父母的落單生活，從懷疑母親有“第二春”到意識父母為兒女默默犧牲了老來相伴的生活，幽默詼諧的烏龍開場以及貼近現實的劇情設定，讓觀眾笑中帶淚不自覺被帶入其中與人物產生共情。
短片中兩位異地父母惺惺相惜的場景，讓許多子女為之動容。原來歲月靜好的背后，是犧牲了父母晚年相伴的幸福生活，從而呼吁年輕人多多關懷父母的情感世界和生活狀態，讓父母能夠真正迎接人生的第二個春天。
二、《第二春》系列海報道出異地父母心聲，加深兩代人的理解和溝通
01
因為放心不下，所以連手都變得嘮叨起來
02
漂向遠方，家也成了遠方
03
沒人在耳邊嘮叨了，反倒吃什么都不對味
04
不怕被麻煩，就怕給孩子添麻煩
05
再遠的距離，也抵不過老漢柔情
06
父母不過是陪著你長大，再陪著你的孩子長大
07
一輩子沒分開過的兩個人，老了卻開始學習孤獨
08
還沒來得及做一回自己，就老了
09
小區和菜市場之間的固定路線，是每天僅有的風景線
三、短片上線視頻播放破千萬，官媒跟進發布贏得口碑加持
“老漂族”在異地的窘境一直是社會關注的焦點，短片上線之后獲得大眾高度認可以及官媒青睞。新京報、央視網、新周刊、鳳凰網、三聯生活周刊、Vista看天下等多家媒體跟進發布視頻，為短片贏來廣泛的口碑加持。
最后我們想說的是，七夕，不只是年輕人的節日，也是屬于父母的節日。
當大家奮力追趕世界的時候，別落下為我們放棄世界的父母。多關切他們的關切，體貼他們的難處，用心守候他們的情感世界，讓愛不落單，溫暖心中每個角落。
最后的最后，
非常感謝LAZBOY客戶對創意無條件的信任和支持，以及導演團隊的辛勤付出！鞠躬！
數英獎案例展示——有氧 YOYA Digital，創意代理商
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【背景與目標】
七夕，作為中國傳統的“情人節” , 越來越成為中國情侶愛人之間訴情示愛的節日，當我們提到七夕，離不開情情愛愛的套路。
這個七夕，LAZBOY反套路而行，希望借助七夕節點，通過一波獨有的campaign，以能夠引起TA共鳴的傳播內容，傳達出品牌暖心的人文關懷以及正能量的品牌形象，持續建立與TA之間的價值鏈接。【洞察與策略】
在大城市奮斗的新中產、中產+，承受著工作和家庭的雙重壓力
他們的父母更是為了兒女的幸福被迫異地，
一方隨遷大城市成為“老漂族”，另一方留守老家成為“空巢老人”。
隨之而來的是生活上種種的不適應、子女關心的缺失和老伴的缺位，
而異地父母的真實情感世界與生活狀況，卻常常被大眾忽略。
這個七夕，LAZBOY將視線聚焦于TA背后異地父母的情感世界，
提出“愛不落單”的核心概念，呼吁子女能夠關注父母異地生活的方方面面，
讓愛不落單，溫暖心里的每一個角落。【創意闡述】
從“愛不落單”的核心概念出發，通過創意視頻《第二春》，揭示TA們的父母為了減輕兒女負擔而犧牲自己晚年相伴生活的社會現象，引起大眾對父母異地生活的多方面的重視，傳達出品牌暖心的人文關懷，并通過聯合多家官方權威媒體搭建媒體矩陣，以新聞事件角度實現社會性話題傳播。【結果與影響】
《第二春》七夕短片一經上線，引發了多家媒體的自主跟進轉發，為短片贏得了廣泛的口碑加持。不僅得到大眾高度認可以及官媒青睞，也讓更多人關注到異地父母和老漂族人群，從而帶動 UGC 的產出。
LAZBOY七夕campaign，破傳統家居行業價格促銷暴力營銷打法，摒棄同質化節點營銷競爭，以獨特的情感視角進行精細化的內容營銷，讓更多的人關注到Ta背后異地父母現狀和老漂族群體，傳遞品牌“用心守候，愛不落單”的人文關懷，表達LAZBOY的精神內核，也構建與受眾之間的情感連接和價值共鳴，為品牌贏取了大眾良好的口碑。
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