天貓潮青年：一切皆是運(yùn)動(dòng)
原標(biāo)題：天貓潮青年：邁不開腿？管不住嘴？天貓有辦法！
基于年輕群體洞察，這個(gè)夏天，天貓聯(lián)合運(yùn)動(dòng)和食品兩大品類打造GENZ全新IP「天貓潮青年」。贊意為其提出「我開動(dòng)了」的核心創(chuàng)意，在日式幽默風(fēng)格中實(shí)現(xiàn)一語雙關(guān)的表達(dá)效果：在中文語境中表示——我要開始運(yùn)動(dòng)啦；在日語語境中表示——我要開始吃啦。
以雙手合十的標(biāo)志性儀式動(dòng)作延展，打造視覺錘，同時(shí)深挖潮青年生活場景，產(chǎn)出病毒視頻和動(dòng)態(tài)海報(bào)創(chuàng)意物料。視頻魔幻的律動(dòng)感與當(dāng)下年輕人的生活節(jié)奏同頻共振，伴隨著“いただきます”的BGM，大家忍不住一起搖擺起來。
愛吃又愛動(dòng)？解鎖潮青年運(yùn)動(dòng)新趨勢
對于當(dāng)下年輕人來說，“動(dòng)與吃之間的悖論”堪稱一門玄學(xué)。他們形容自己每天的生活都猶如小火車：動(dòng)吃動(dòng)吃動(dòng)吃。
蠢蠢欲動(dòng)的周末，一定要去健身房揮汗如雨嗎？大可不必！在家一邊打游戲一邊吃零食，不香嗎？誰說打游戲不算運(yùn)動(dòng)，電競已被列為體育競賽項(xiàng)目。
為了拍出一張好照片，小姐姐們可以拿出跳芭蕾的姿態(tài)、練武術(shù)的拼勁、演電影的造作。只要舉起手機(jī)，我們都是野生模特。每一張朋友圈照片的背后，都是不簡單的十八般武藝。
與其焦慮，不如蹦迪。喝酒泡枸杞，蹦迪戴護(hù)膝。養(yǎng)生蹦迪局早已在年輕人中風(fēng)靡起來。喝酒=熱量、蹦迪=運(yùn)動(dòng)、喝酒蹦迪=沒胖，沒毛病。
走走停停逛逛吃吃，在逛街這件事上，女人的戰(zhàn)斗力堪比馬拉松運(yùn)動(dòng)員。運(yùn)動(dòng)感爆棚的小姐姐，就是逛街路上最靚的仔。
動(dòng)次大吃 姿勢百變 做潮青年
配合這支視頻，天貓潮青年還一并推出四支動(dòng)態(tài)海報(bào)。“我開動(dòng)了”的核心創(chuàng)意被敲黑板式凸顯，每位年輕人身著運(yùn)動(dòng)潮品，手捧最in美食，邊吃邊打、邊吃邊拍、邊吃邊蹦、邊吃邊逛。作為潮青年，動(dòng)、吃早已不分家，將運(yùn)動(dòng)與美食remix的元?dú)鉂M滿在海報(bào)和視頻中都得到充分詮釋。
這就是GENZ，無界限的一代。一切皆運(yùn)動(dòng)，打游戲是運(yùn)動(dòng)，拍照是運(yùn)動(dòng)，蹦迪是運(yùn)動(dòng)，逛街是運(yùn)動(dòng)。不要問他們在做什么，問就是動(dòng)了。
贊意從年輕人們最真實(shí)的生活細(xì)節(jié)切入，洞穿GENZ的生活方式，解鎖GENZ的消費(fèi)觀念。平臺(tái)聯(lián)動(dòng)潮品牌與年輕人之間形成深度交互，實(shí)現(xiàn)深度運(yùn)營——打動(dòng)年輕消費(fèi)群體、引領(lǐng)潮流消費(fèi)趨勢。
動(dòng)是為了可以吃更多，吃是為了可以有力氣動(dòng)，以自己的一套理論與美食、熱量和平相處，無論是動(dòng)還是吃都要“潮”。通過一支群體代入感極強(qiáng)的視頻，天貓平臺(tái)所承載的創(chuàng)造力、生命力得以植入年輕受眾心智。
對于平臺(tái)和品牌來說，年輕化不是結(jié)果，而是與年輕人一同“動(dòng)起來”的那種活力。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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