李佳琦 VS 薇婭，誰(shuí)是真正演技派？
答案就在下面這支短片。
難得有機(jī)會(huì)，兩人演繹同一命題。一眼就能看出，誰(shuí)多讀了幾篇《一個(gè)演員的自我修養(yǎng)》。
話不多說，先上大片，我們?yōu)樘詫氈辈チ可矶ㄗ龅摹豆Ψ蛑鞑ァ穪砜?/p>
淘寶直播成立以來第一支形象大片
四個(gè)章節(jié)圍繞主播個(gè)人專長(zhǎng)，利用“智斗商販”的打斗情節(jié)牢牢抓住觀眾注意力，還綿里藏針地揶揄江湖對(duì)手一把，給觀眾強(qiáng)烈的爽感。廣告一經(jīng)發(fā)布，迅速引發(fā)熱議，當(dāng)天沖上微博熱搜榜。
1、創(chuàng)意
創(chuàng)意，無非是舊元素的新組合。主播+功夫，憑空創(chuàng)造了新概念，讓人心生好奇，讓人紛紛議論。當(dāng)紅主播走出直播間，換上古裝，在淘寶直播江湖行俠仗義，這就很有看頭。
胭脂坊里，魔鬼神推手李佳琦路見不平。一鏢致敬“老鐵”，一鏢寵愛粉絲。伴隨招牌語(yǔ)錄，翩翩公子的一招一式瀟灑自如，一眾女粉掌聲不絕于耳。“你們的魔鬼李佳琦來咯”讓觀眾會(huì)心一笑，仿佛來到佳琦直播間。
好貨大掌柜薇婭以選品嚴(yán)格著稱，她吊著威亞從天而降，識(shí)破前段時(shí)間某平臺(tái)上引發(fā)熱議，以次充好的“賣蝦商家”。薇婭吊威亞，雖然是個(gè)會(huì)被李誕diss的諧音梗，但利落武功確實(shí)讓人眼前一亮。
國(guó)貨掌門人汪涵“為本土特產(chǎn)代言”。身為土生土長(zhǎng)的湖南人，在他眼中，德國(guó)香腸怎么比得過家鄉(xiāng)的湘西腌肉！揮扇發(fā)功，誓讓“人人都能吃得到”。
劉一刀本就是聚劃算官方優(yōu)選官，她一身瀟灑利落功夫，刀光劍影間，擊退“只為交個(gè)朋友”，實(shí)則信口開河的對(duì)手，將“巨”劃算真正落到實(shí)處。
熱鬧非凡的直播江湖，絢爛奪目的美學(xué)風(fēng)格，加上四大主播發(fā)揮不俗演技，一場(chǎng)快意恩仇的“捍衛(wèi)之戰(zhàn)”在瑰麗的淘寶世界拉開帷幕。
2、挑戰(zhàn)
四大主播出招背后，是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化。今年以來，抖音、快手、小紅書等紛紛入局，電商直播變成兵家必爭(zhēng)的“江湖”。各平臺(tái)各領(lǐng)風(fēng)騷，孵化出如羅永浩、央視boys、辛巴等頭部主播，制造多個(gè)聲勢(shì)不少的營(yíng)銷事件。
據(jù)36氪近日?qǐng)?bào)道，淘寶直播2020年目標(biāo)GMV上調(diào)至5000億元。品牌不僅需要鞏固用戶心目中“直播購(gòu)物第一平臺(tái)”的地位，也需要向行業(yè)展示滿滿的自信：得到四大高手為代表的萬千主播的鼎力支持，淘寶直播正向更廣闊市場(chǎng)空間全力挺進(jìn)。
3、策略
直播電商在疫情之下呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，僅在2月，新開直播的商家數(shù)環(huán)比勁增719%。我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，不管競(jìng)爭(zhēng)多么激烈，幾位引領(lǐng)直播潮流的頭部主播，始終牢牢占領(lǐng)著絕對(duì)的高位，仿佛有神功護(hù)體。
直播電商的氣象萬千，離不開“李佳琦”、“薇婭”這樣帶著明顯主播烙印的關(guān)鍵詞。他們是在這個(gè)巨大舞臺(tái)上翩翩起舞之人，除了組成這場(chǎng)壯麗的大秀，他們也有屬于自己的仗要打。他們?nèi)绾蚊鎸?duì)江湖中新晉挑戰(zhàn)者，在短兵相接中獲得優(yōu)勢(shì)？又如何利用自己的絕技，為億萬粉絲謀得購(gòu)物的樂趣和福利？是平臺(tái)成就了他們，還是他們成就了平臺(tái)？我們決定讓四個(gè)當(dāng)紅主播來說說。
突破點(diǎn)在哪里？功夫。“功夫”是故事的核心。功夫體現(xiàn)中華文化特有的俠義精神，也呼應(yīng)阿里系獨(dú)特的江湖氣息與武俠標(biāo)簽，還是對(duì)直播行業(yè)立足之本的精準(zhǔn)詮釋：每個(gè)主播都要有自己的功夫。
4、功夫
到底要身懷何等絕技，才能在帶貨之戰(zhàn)中屹立不倒？按照《定位》的說法，每個(gè)主播都得有一項(xiàng)招牌功夫，一招即能致勝。
李佳琦經(jīng)營(yíng)一家胭脂綢緞鋪，是深藏不露的魔鬼神推手。不到關(guān)鍵時(shí)刻不出招，出招即100%命中芳心。薇婭是一家客棧的老板娘，這里是南北商販的聚集地。她選品標(biāo)準(zhǔn)奇高，貨不對(duì)板，保證讓你難堪。
劉濤和汪涵在演藝界早已盛名在外。怎樣利用直播平臺(tái)的元素為他們的人氣加分？我們圍繞他們的人設(shè)，借砍價(jià)之刀、國(guó)風(fēng)之扇作文章。兩位作為演藝大咖，在形體、臺(tái)詞的演繹上果然不同凡響。
5、江湖
淘寶直播的“江湖”長(zhǎng)什么樣？我們認(rèn)為，當(dāng)下就是淘寶的盛世。物產(chǎn)豐富如墜大千世界，眾星捧月好似萬國(guó)來朝。“九天閶闔開宮殿，萬國(guó)衣冠拜冕琉。”美術(shù)指導(dǎo)下足“功夫”，從服裝、化妝到道具和陳設(shè)，呈現(xiàn)絢爛多彩的東方古風(fēng)景象。
制作華麗考究的道具與布景，精巧細(xì)致，意趣非凡。
衣衫華美的路人，他們不只是功夫大秀的旁觀者，他們代表無數(shù)下單搶貨的真實(shí)消費(fèi)者。他們作為歷史的見證者，和主播一起，共同創(chuàng)造這個(gè)洋溢著一派盛唐氣象的淘寶直播世界。
6、拍攝
制作過程很考驗(yàn)代理商的“功夫”。我們面臨拍攝時(shí)間、服化道、主播檔期三大高難度挑戰(zhàn)，只得使出渾身解數(shù)，不敢有絲毫懈怠。
從初步確定故事方向到拍攝制作，只剩短短20幾天的時(shí)間。故事腳本是重中之重，既要我們滿意，又要客戶滿意，還要藝人團(tuán)隊(duì)滿意。直到開拍前兩天，創(chuàng)意同學(xué)還在吐血打磨，希望每句臺(tái)詞都如雷貫耳，每個(gè)鏡頭都讓人驚嘆。
每件道具都費(fèi)盡心思。小到一根簪子的選品和位置的擺放、主播服裝的布料，大到場(chǎng)地的布景、燈光，都經(jīng)過多次改稿才最終敲定。比如，汪涵的扇子字體、大小以及角度都調(diào)節(jié)了多次，最終成品由制扇匠人連夜趕出，在開拍前的最后一刻送到了汪涵手中。
主播檔期很難配合。為方便拍攝，需要把四個(gè)人的時(shí)間排在相連的幾天，但這比我們想象的難多了——他們未來一個(gè)月的工作早就排滿了。光是拍攝日期就在原定計(jì)劃的基礎(chǔ)上調(diào)整好多次，而每一次變動(dòng)，又會(huì)影響到拍攝的安排，最忙的時(shí)候每半天更新一版schedule。
主播的拍攝時(shí)間十分有限。他們的每分每秒價(jià)值連城，能從直播的間隙搶到幾個(gè)小時(shí)，已經(jīng)算很幸運(yùn)。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在鏡頭設(shè)計(jì)上，確保主播能用較少的時(shí)間完成全部表演；制作團(tuán)隊(duì)也竭盡全力，巧妙安排拍攝計(jì)劃，盡可能抓到更多主播的精彩鏡頭。
我們和客戶一起瘋狂拍攝四天，熬了兩個(gè)通宵，投入大量的時(shí)間進(jìn)行后期制作，天天忙到三更半夜，最后總算交出一份還不錯(cuò)的答卷。從上面兩個(gè)微博截圖來看，李佳琦和薇婭個(gè)人是滿意的，粉絲也買單。
7、啟示
自8月31日上線后，《功夫主播》獲得不俗的反響，背后有幾個(gè)原因。第一、頂流加持，憑借李佳琦、薇婭、汪涵、劉濤，迅速占據(jù)微博熱搜榜；第二、趣味情節(jié)，設(shè)計(jì)主播智斗商販的故事，配合讓人耳目一新的古裝及功夫，收獲廣大粉絲的好評(píng)；第三、盛世美學(xué)，視覺上重現(xiàn)“盛世”，這是國(guó)人向往的漢唐盛景，也讓品牌所定義的江湖具有更高的藝術(shù)價(jià)值；最后，重磅投放，大手筆的媒介發(fā)布，使知名度與好感度短時(shí)間內(nèi)獲得爆發(fā)性提升。
回到開頭，李佳琦和薇婭，到底誰(shuí)是真正的演技派？演技好不好，觀眾用下單來投票。在電商直播的舞臺(tái)，他們都是當(dāng)之無愧的超一線明星——極其出色的演好了自己。作為出身草根的素人，他們沒有什么背景，靠 99% 的汗水 +1% 的運(yùn)氣譜寫商業(yè)神話。他們本身就是奇跡，他們本來就是影帝。
功夫主播—李佳琦
功夫主播—薇婭
功夫主播—汪涵
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
F5
Pickle 腌黃瓜
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明—— F5，創(chuàng)意代理商；Pickle 腌黃瓜 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020 年，直播電商風(fēng)起云涌，面對(duì)新晉入局的快手、抖音等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，淘寶直播希望通過一組創(chuàng)意廣告片，清晰地向目標(biāo)受眾傳達(dá)淘寶直播的品牌定位“國(guó)民級(jí)專業(yè)消費(fèi)類直播第一平臺(tái)”，從而夯實(shí)現(xiàn)有的用戶心智，拓展?jié)撛谌巳海婺雺焊?jìng)對(duì)。這也是淘寶直播的首次官方品牌發(fā)聲，希望片子呈現(xiàn)出行業(yè)龍頭老大的氣度。【洞察與策略】
淘寶直播的氣象萬千，離不開“李佳琦”、“薇婭”這些帶著明顯主播烙印的關(guān)鍵詞。他們是在這個(gè)巨大舞臺(tái)上翩翩起舞之人，除了組成這場(chǎng)壯麗的大秀，他們也有屬于自己的仗要打。他們?nèi)绾蚊鎸?duì)江湖中新晉挑戰(zhàn)者，在短兵相接中獲得優(yōu)勢(shì)？又如何利用自己的絕技，為億萬粉絲謀得購(gòu)物的樂趣和福利？是平臺(tái)成就了他們，還是他們成就了平臺(tái)？我們決定讓四個(gè)當(dāng)紅主播來說說。突破點(diǎn)在哪里？功夫。“功夫”是故事的核心。功夫體現(xiàn)中華文化特有的俠義精神，也呼應(yīng)阿里系獨(dú)特的江湖氣息與武俠標(biāo)簽，更是對(duì)直播行業(yè)立足之本的精準(zhǔn)詮釋：每個(gè)主播都要有自己的功夫。
【創(chuàng)意闡述】
李佳琦經(jīng)營(yíng)一家胭脂綢緞鋪，是深藏不露的魔鬼神推手。不到關(guān)鍵時(shí)刻不出招，出招即 100% 命中芳心。薇婭是一家客棧的老板娘，這里是南北商販的聚集地。她選品標(biāo)準(zhǔn)奇高，貨不對(duì)板，保證讓你難堪。劉濤和汪涵在演藝界早已盛名在外。怎樣利用直播平臺(tái)的元素為他們的人氣加分？我們圍繞他們的人設(shè)，借砍價(jià)之刀、國(guó)風(fēng)之扇作文章。兩位作為演藝大咖，在形體、臺(tái)詞的演繹上果然不同凡響。淘寶直播的“江湖”長(zhǎng)什么樣？我們認(rèn)為，當(dāng)下就是淘寶的盛世。物產(chǎn)豐富如墜大千世界，眾星捧月好似萬國(guó)來朝。“九天閶闔開宮殿，萬國(guó)衣冠拜冕琉。”美術(shù)指導(dǎo)下足“功夫”，從服裝、化妝到道具和陳設(shè)，呈現(xiàn)絢爛多彩的東方古風(fēng)景象。
【結(jié)果與影響】
廣告一經(jīng)發(fā)布，迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議，登上微博熱搜前五，微博上的話題閱讀量超過2億，視頻在全網(wǎng)累積播放量過千萬。生動(dòng)有趣的故事與精致講究的服道化，令網(wǎng)友們直呼過癮，紛紛為明星主播及淘寶直播主動(dòng)打call。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銅）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銅）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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創(chuàng)意有亮點(diǎn)，顛覆了受眾對(duì)淘寶主播的印象，又準(zhǔn)確地抓住了每個(gè)主播的特點(diǎn)，故事情節(jié)流暢、有趣。 -
能夠把李佳琦、薇婭、汪涵、劉濤直播紅人聚在一起拍武俠片，本身就是一種突破。故事、執(zhí)行都很用心。 -
片子將四大主播的嚴(yán)格選品與江湖義氣之風(fēng)緊密相結(jié)合。節(jié)奏緊湊，表意清晰，讓人眼前一亮
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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集齊淘寶四大主播，美術(shù)出色，故事詼諧，阿里巴巴年度大戲。
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四大主播本身就自帶流量，以此也對(duì)視頻提出了更高的要求。從結(jié)果看非常不錯(cuò)，對(duì)不同主播的特點(diǎn)把握準(zhǔn)確，形式上以古裝對(duì)應(yīng)直播江湖，也是非常貼切。
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不亞于一部武俠片，功夫和俠客精神，都跟品牌和主角的角色很配。
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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直播江湖的概念很新鮮有趣，讓人有想看下去的沖動(dòng)。代言人在視頻中的演繹也很自然接地氣，內(nèi)容與平臺(tái)本身結(jié)合的很好。代言人形象與真實(shí)形象很符合，讓整個(gè)影片看起來更加自然貼近生活。 -
淘寶直播自帶流量，加上一干頭部明星主播，效果顯而易見 -
阿里2020年極為重大的一個(gè)事件。
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