回顧跌宕變幻的2020年，廣告業(yè)依舊葆有生機勃勃的活力。品牌視頻內(nèi)容深入洞察當下時代環(huán)境，各種天馬行空的腦洞創(chuàng)意在視頻中大放異彩，讓一些品牌形象在人們心中溫暖烙印，也讓一些產(chǎn)品最終獲得消費者市場的青睞。
本文根據(jù)閱讀量、收藏量、點贊數(shù)、用戶反饋等各項指標，甄選的2020年年度人氣品牌視頻 Top 20，或讓人捧腹大笑、或激勵人奮發(fā)向前，或引人觸動反思，用不拘一格的創(chuàng)意形式，與每一位廣告人、品牌商以及觀眾同感共情，真誠的進行內(nèi)心對話。
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
（點擊標題查看案例詳情）
1、蘋果招聘廣告：
尋找睜眼白日夢，閉眼天馬行空的人
Brand：Apple 蘋果
By：待認領
是招聘廣告，也是品牌宣傳廣告。秉承一貫 "Think Different" 的品牌內(nèi)核，“蘋果”再次玩出創(chuàng)意新花樣。話說，你覺得自己是“蘋果”想要找的人嗎？
2、阿里巴巴首部抗疫紀錄片：《此時此刻》
Brand：Alibaba Group 阿里巴巴集團
By：待認領
阿里巴巴發(fā)布的首部抗疫紀錄片《此時此刻》，揭秘在抗疫項目中，阿里是如何聯(lián)動阿里健康、飛豬、菜鳥、餓了么、釘釘?shù)劝⒗锝?jīng)濟體自發(fā)匯聚的商業(yè)資源和技術力量，開始膝跳反射式的抗疫行動，展示了“此時此刻，非我莫屬”的精神。
3、老鄉(xiāng)雞用200元預算，在鄉(xiāng)下開了場戰(zhàn)略發(fā)布會
Brand：老鄉(xiāng)雞
By：待認領
老鄉(xiāng)雞用 200 元預算給董事長安排了一場史無前例的發(fā)布會，為了吸引注意力，老鄉(xiāng)雞使出了一只雞的創(chuàng)意極限，布置這個會場！視頻里，董事長土味發(fā)言，再配合貼切的老鄉(xiāng)雞場景，生動地給觀眾展現(xiàn)了老鄉(xiāng)雞用料嚴謹和踏踏實實的品牌形象。
4、關于五四青年節(jié)，B站有話說
Brand：bilibili 嗶哩嗶哩
By：勝加 SG
2020年的五四青年節(jié)，跟往年有點不太一樣。B站攜手表演藝術家何冰開啟的一場“后浪”主題演講，讓整個社交網(wǎng)絡都掀起了“浪聲”。何冰老師以前輩的視角，生動地展現(xiàn)出兩代人不同的自我審視與關照，勾勒出“心里有火，眼里有光”的新時代年輕人面貌，完成了代際之間的對話，實現(xiàn)B站聲量破圈。
5、RIO微醺×周冬雨全新廣告片，
清新治愈撲面而來
Brand：RIO 銳澳雞尾酒
By：GOODZILLA 意類廣告 上海
一個簡單到不能再簡單的腳本——女孩，雨夜獨飲看花。一支純粹干凈的30 秒TVC，配合周冬雨雨天微醺的側(cè)顏，適合靜靜，適合小飲?；?0后年輕女性消費者的“宅文化”特點，RIO微醺此部廣告片《走在雨中》與2018年5月推出的《微醺戀愛物語》系列廣告片呼應，繼續(xù)走日系清新風格路線，強化RIO微醺系列“一個人的小酒”的產(chǎn)品定位。
6、CITY CAFE《人生習題》，探索更好的真實人生
Brand：7-Eleven
By：ADK TAIWAN 臺灣
人生，是一連串的燒腦習題。職場上，何謂大人的定義？身為主管，黑臉與白臉怎么抉擇？ 友情與愛情，如何找到共生的可能？當氣溫飆升，滿腦燥熱，我們都仍須留在考場上，一題一題解答。
7、天貓為2020屆畢業(yè)生打call，加油白襯衫
2020年，熬過“史上最難畢業(yè)季”，卻很難躲開“史上最難就業(yè)季”。874萬畢業(yè)生匆忙披上白襯衫，一頭扎進叫做職場的初戰(zhàn)場。一件再普通不過的白襯衫，將現(xiàn)在的、曾經(jīng)的畢業(yè)生們連系在一起：影片最后，天貓呈現(xiàn)了江南春、劉濤、柳青、許知遠等8位來自各行業(yè)名人的白襯衫照片以及勵志故事，傳達普通人與名人都是從白襯衫開始，靠努力積累成就，激發(fā)起畢業(yè)生對于未來的信心，也塑造出天貓樂觀積極、與潮俱進的品牌形象。
8、紅星美凱龍×國家寶藏，玩轉(zhuǎn)尖貨弄潮
Brand：MACALLINE 紅星美凱龍
By：G11極晝廣告 北京
乘著2020魯班設計尖貨節(jié)的翅膀，紅星美凱龍聯(lián)合國家寶藏甄選了全球28件設計尖貨，并發(fā)布了一支視頻，將中國移動、海爾智家全屋智能、春秋航空等一眾品牌囊括其中。影片運用獨特的微距視角，緊貼家居文化的傳播價值，拍出了家居小人國的奇妙畫風，花式玩法開辟了王炸的家居營銷，是一次成功的創(chuàng)新嘗試。
9、知乎推出態(tài)度短片《答案》，人生海海，各有解答
7月23日，各地高考成績陸續(xù)公布。知乎在這一天推出「小藍書」志愿填報全攻略，同時攜手新生代唱作人乃萬推出態(tài)度短片《答案》。短片講述了幾個關于“選擇”的故事，對應不同的問題與答案，除了致填報志愿的考生，也獻給所有正面臨選擇的人們。
10、Keep找電視臺拍紀錄片《無常四重奏》，展現(xiàn)運動的自由
Brand：Keep
By：KARMA 頡摩廣告 上海
四條獨立的紀錄片，沒腳本，素材+實拍式紀錄片拍攝手法，再從人物故事內(nèi)核提煉“春雷”“夏火”“秋刀”“冬輪”的分篇主題，并在每部紀錄片中植入一首小詩，捋出一條生命四季“無?！八闹刈嗟闹骶€。
20多分鐘時長，看完你可能沒有破圈TVC那種立刻爽爆的感覺，但就像運動本身一樣，堅持下來，你會覺得影片有所受益，回味悠長。
11、淘寶直播首部品牌大片《功夫主播》，
李佳琦薇婭同臺飆戲
Brand：淘寶
By：F5、Pickle 腌黃瓜 上海
李佳琦、薇婭、汪涵、劉濤四大主播紅人，分別化身江湖中人演繹一段精彩的武俠傳奇。四個章節(jié)圍繞主播個人專長，利用“智斗商販”的打斗情節(jié)牢牢抓住觀眾注意力，還綿里藏針地揶揄江湖對手一把，給觀眾強烈的爽感。廣告一經(jīng)發(fā)布，迅速引發(fā)熱議，當天沖上微博熱搜榜。
12、小度青春愛情片《左右》：
無線智能耳機上演神助攻
Brand：小度
By：GOODZILLA 意類廣告 上海
由意類出品的小度青春愛情片《左右》，通過擬人化的表現(xiàn)手法，打破冰冷的科技產(chǎn)品刻板印象，賦予了小度這一智能產(chǎn)品非常人性化、有溫度的一面。
清純女主+純情備胎+交際花學長+曖昧+夏天+海邊+大雨……影片集齊所有讓人上頭的狗血偶像劇玩梗，是一支青春、有趣、歡樂，富有情感溫度的廣告片。當這種情感溫度嫁接到小度的一系列產(chǎn)品中，便自帶人性化的一面，在營銷推廣中也更容易圈粉消費者，占領市場。
13、中國銀聯(lián)《三千尺》：李白和李白白的故事
Brand：China UnionPay 中國銀聯(lián)
By：天與空
這則廣告，是中國銀聯(lián)「銀聯(lián)詩歌POS機」以公益之名，講述了大山里留守兒童李白白與詩仙李白相遇后，彼此互相影響的故事。古今對話的穿越，現(xiàn)實與夢境的交織，讓這則廣告在舒緩而寫意的情境下，悠悠展現(xiàn)出守護兒童才華與詩心，讓詩意古往今來傳承不息的主題。
電影級別的廣告，由老狼親自獻唱的片尾曲，其中一句文案：“我是偷偷長大的”，讓不少人深受觸動。視頻很長，但并不拖沓。
14、奔馳×李宗盛微電影：雖坐擁珍物，寧虛懷若谷
Brand：Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳
李宗盛為奔馳寫的這部微電影文案《雖坐擁珍物，寧虛懷若谷》，描述了一個一窮二白的平凡屌絲，經(jīng)歷了人生的四個階段后，最終成為人們眼中的成功人士。娓娓道來的獨白，簡練樸實的文字，看似是述說成功者的故事，實則是對人生價值的探討。濃厚的情感、深刻的內(nèi)涵，蘊藏在理性的文字中，與奔馳品牌的調(diào)性，相得益彰。
15、抖音×《我和我的家鄉(xiāng)》聯(lián)合發(fā)行，
拍下億萬人的寸土寸情
中秋撞見國慶，電影《我和我的家鄉(xiāng)》上映，家鄉(xiāng)成為熱門話題。在這個重要節(jié)點，抖音品牌和電影《我和我的家鄉(xiāng)》達成官方合作。并借機，將廣告落地拍成電影。
東北搓澡、廣州煲湯、天津人樂觀幽默、重慶“耙耳朵”、青島人喝袋啤、北京愛貧愛逗。6個家鄉(xiāng)，6個日常瞬間，發(fā)掘了抖音內(nèi)容中的不同家鄉(xiāng)氣質(zhì)。區(qū)別于強反轉(zhuǎn)的地域梗，影片用最簡單克制的故事和鏡頭，還原了不同家鄉(xiāng)人特有的氣質(zhì)。
16、腳藝人是啥？PUA 是啥？
百度推出洗腦神曲：“你說啥”？
Brand：Baidu 百度
By：greatsea 瀚海博聯(lián) 北京
“腳藝人是啥？”“PUA 是啥？”“淡黃的長裙是啥？”……這些到底都是啥？
你知道嗎？很多老人會偷偷百度流行語，可能是好奇，可能是想離年輕人更近。今年重陽節(jié)，百度推出洗腦神曲《你說啥》告訴年輕朋友們：老人們的問題，百度往往都能回答，但也許子女，才是他們最好的答案。
17、五芳齋治愈小片，適合睡前觀看
Brand：五芳齋
By：SociaLab 環(huán)時互動 北京
這是五芳齋推出的一部超級軟萌治愈的小片：機靈的白團子和話癆棕團子，在秋游爬山路上小憩、交談。兩團從水邊，小巷，挪到山頂，對話的內(nèi)容既是一些漫不經(jīng)心的閑言碎語，又是帶著細膩視角和些許思考的“輕哲學”。
大長腿、粗腿毛，兩個萌團子的形象很抓眼球，再配以稚嫩的童音，閑適的動作和慢悠悠的語調(diào)，影片整體給人一種極其單純、柔軟、治愈的感覺。
18、臺灣信義房屋：幸福是，和信任的人一起找到永遠
Brand：信義房屋
By：Dentsu Taiwan 臺灣電通
臺灣進入疑婚時代，結(jié)婚率創(chuàng)新低，而新婚一直是房屋市場的重要客源。面對這樣具有沖擊力的行業(yè)市場現(xiàn)實，信義房屋攜手 Dentsu Taiwan 臺灣電通推出廣告片「信任幸福篇」，精準洞察當代年輕人的恐婚心理，以女主人公非常細膩的視角，描繪了她對婚姻從疑惑走向信任的感情故事，從而鼓勵年輕人勇敢追愛。廣告片邀請知名導演羅景壬掌鏡，金鐘視帝姚淳耀和實力派演員陳美月演繹，走心的故事及演技，很能打動觀眾最溫柔的內(nèi)心。
19、中國平安：《我們的答案》一場跨越千年的問答
結(jié)合2020年脫貧攻堅戰(zhàn)關鍵年的時代命題，視頻里的古代先賢們發(fā)起對百姓的千年之問：衣-民生之問、食-農(nóng)傷之問、住-安居之問、行-通達之問，串聯(lián)古今對話，叩響千年之答。視頻的整體敘事磅礴大氣，但并不失細節(jié)的溫度，是一個蕩氣回腸、充滿家國情懷的作品。
視頻的取景地均來自中國平安產(chǎn)業(yè)扶貧基地，大涼山懸崖村，中寧枸杞園，烏蘭察布燕麥地……部分出鏡的今人演員，同樣也是被中國平安扶貧惠及的農(nóng)戶，他們臉上也寫著最質(zhì)樸和驕傲的答案。
20、百度地圖微電影《前路》，講述無人區(qū)女卡車司機的故事
Brand：Baidu 百度
By：待認領
百度地圖推出的微電影《前路》，采用酷似紀錄片的拍攝手法，以自帶野生味兒的母親自述口吻，將自己的人生曲折經(jīng)歷向觀眾娓娓道來。片中，兒子為母親錄入語音導航的故事情節(jié)，將分隔兩地的母子親情聯(lián)系在一起，不僅引出百度地圖的特色語音導航功能，同時體現(xiàn)了百度地圖的人文主義關懷精神，讓不少觀眾為之動容。
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