2020年，中國脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年。
2012-2020 這8年間中國農(nóng)村貧困人口累計減少8239萬人，貧困發(fā)生率從2012年的10.2%下降至1.7%，中國對世界減貧貢獻(xiàn)率超過70% 。
這是國家榮耀、時代驕傲，也是中國平安以創(chuàng)新金融科技助力扶貧事業(yè)的一次復(fù)盤 。
如何表現(xiàn)中國平安通過金融科技助力3000年來首次消除貧困的偉大時刻？我們需要一個區(qū)別于常規(guī)有別于過往的表達(dá)。
一場穿越時空的「千年之問」在天地間書寫下我們的答案。
千百年來的未竟之志在我們這一代終于實現(xiàn)，歷代先賢的苦思追問由我們這一代驕傲作答。
01
千年之問，在等待一個跨越時空的答案
農(nóng)傷之問
“谷賤傷農(nóng)”
黃天厚土上，班固曾發(fā)出農(nóng)傷之憂
通達(dá)之問
“蜀道之難，難于上青天”
巴山蜀水間，李白曾追問過通達(dá)
安居之問
“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”
憂國憂民的杜甫，為天下蒼生何時能皆有安居而慨嘆
民生之問
“長太息以掩涕兮，哀民生之多艱”
汨羅江畔，屈原為黎民百姓生活艱難而愴然淚下
這些歷代先賢的問題，也是脫貧攻堅戰(zhàn)的核心難題。作為無數(shù)作答者之一的中國平安，以產(chǎn)業(yè)扶貧、水電扶貧、教育扶貧、健康扶貧、科技扶貧回答先賢的宏大發(fā)問。
960萬平方公里的大地上，有中國平安的回答。
在寧夏中寧，實現(xiàn)枸杞全產(chǎn)業(yè)鏈溯源管理，脫貧創(chuàng)收。
在大涼山，搭建扶貧產(chǎn)業(yè)前、中、后全鏈條，造血賦能。
在云南，金融推動棚戶區(qū)改造，助百姓樂業(yè)安居。
在鄉(xiāng)村，智慧平臺共享優(yōu)質(zhì)教育資源，傳知啟智。
……
02
千年之問，需要一個極致的作答儀式
大治之世，尤需治世之禮。古今問答的設(shè)定注重極致的“大形式感”，今人作答也需要一個“大儀式感”。
正衣冠，拱手作揖，在奮斗中聆聽發(fā)問。心存對先賢的敬畏之心，也帶著自信驕傲作答。
在壺口瀑布蕩氣回腸的兩岸，今人深深作揖，致敬先賢雖遠(yuǎn)隔千年都心懷天下。古人回以揖禮，感謝后輩雖歷經(jīng)千年終有告慰。
03
古有千里江山圖，今有家國平安圖
盛世繪長卷一幅，《家國平安圖》國風(fēng)長卷深入闡釋中國平安脫貧攻堅的思與行。
（敬請橫屏觀賞）
「家國平安圖」深圳平安大樓、北京地鐵要道、上海陸家嘴金融中心實景
后記
千年一問，一問千年。
從《我們的名字》到《我們的答案》，我們借助脫貧攻堅戰(zhàn)的偉大時刻，助中國平安實現(xiàn)了一次大時代之下與民族共生、共榮的情感連接。也是中國平安與勝加共同實踐「商業(yè)品牌承載時代主題塑造社會公共角色」的另一次探索。
獨家彩蛋
在我們心里一直有一個意氣風(fēng)發(fā)，英姿勃勃的少年中國。因此，我們嘗試了一個少年版《千年之問》。
他驕傲，他堅定，他滿腔熱血。 他說：
我們是上一個千年的作答者，也是下一個十年的提問者。一問一答間，推動中國奔涌向前。
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【背景與目標(biāo)】
項目背景：
2020年，中國脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年，中國對對世界減貧的貢獻(xiàn)率超過70%，對于中國「脫貧攻堅」這一偉大戰(zhàn)役來說意義重大。這是國家榮耀，時代驕傲、也是中國平安助力扶貧事業(yè)的一次復(fù)盤。
過往，中國平安創(chuàng)新科技金融之力，通過產(chǎn)業(yè)扶貧、水電扶貧、教育扶貧、健康扶貧、科技扶貧，為中國脫貧事業(yè)貢獻(xiàn)了一己之力。在這偉大的時間節(jié)點，中國平安也想通過視頻致敬那些在脫貧事業(yè)中貢獻(xiàn)青春汗水的中國人。傳播目標(biāo)：
中國平安作為一個社會企業(yè)公民，在大時代與整個民族共生，共榮的情感連接。
以創(chuàng)新的科技，金融之力，為中國脫貧攻堅偉大戰(zhàn)役貢獻(xiàn)一己之力。【洞察與策略】
2012-2020 這8年間中國農(nóng)村貧困人口累計減少8239萬人，貧困發(fā)生率從2012年的10.2%下降至1.7%，中國對世界減貧貢獻(xiàn)率超過70% 。
這是國家榮耀、時代驕傲，也是中國平安以創(chuàng)新金融科技助力扶貧事業(yè)的一次復(fù)盤 。
如何表現(xiàn)中國平安通過金融科技助力3000年來首次消除貧困的偉大時刻？我們需要一個區(qū)別于常規(guī)有別于過往的表達(dá)。
「商業(yè)品牌承載時代主題塑造社會公共角色」
從《我們的名字》到《我們的答案》，我們借助脫貧攻堅戰(zhàn)的偉大時刻，助中國平安實現(xiàn)了一次大時代之下與民族共生、共榮的情感連接。【創(chuàng)意闡述】
千年一問 一問千年
一場穿越時空的古今問答 一個于天地間書寫的答卷「千年之問，中國平安有答案」
農(nóng)傷之問、通達(dá)之問、安居之問、民生之問，這些問題恰恰也是中國脫貧攻堅需要解決的核心難題。作為無數(shù)作答者之一的中國平安，以具體扶貧事例一一回答先賢的宏大發(fā)文。「千年之問，一個極致作答儀式」
視頻中，拱手作揖，是千百年來，中國人的一個重要禮儀。我們用這一禮儀形式來表達(dá)現(xiàn)代人對于古人先賢的敬意，以及在取得脫貧攻堅勝利時自信驕傲的作答。「千年之問，于天地間書寫答案」
視頻中，天地間書寫的少年，是一個奮斗中的中國，一個意氣風(fēng)發(fā)的中國的意象化表達(dá)，也是中國大地藝術(shù)的一種應(yīng)用。1， 17天拍攝，跟隨中國平安的扶貧足跡，同時也見證了中國平安的扶貧成績。
視頻的取景地均來自中國平安產(chǎn)業(yè)扶貧基地，大涼山懸崖村，中寧枸杞園，烏蘭察布燕麥地……部分出鏡的今人演員，同樣也是被中國平安扶貧惠及的農(nóng)戶，他們臉上也寫著最質(zhì)樸和驕傲的答案。2， 平安元素植入，是中國人從古至今對于家國平安的期盼。
戰(zhàn)國時期，屈原腰間的玉璧
盛唐時期，李白佩劍上的平安掛墜
家家戶戶門上貼的桃符
喬遷新居，門上“出入平安”的橫幅
“憑君傳語報平安”師生齊念的古詩等等3，古有千里江山圖，今有家國平安圖，線下長卷組合投放，闡明平安扶貧的思與行。
中國文化中，歷來有“長卷繪盛世”的傳統(tǒng)。
在脫貧攻堅的收官之年，用一幅 “國風(fēng)長卷”——《家國平安圖》來深入闡釋中國平安扶貧攻堅的思與行，并在深圳平安大樓，北京地鐵要道，上海陸家嘴金融中心投放，與視頻相呼應(yīng)。【結(jié)果與影響】
央視觀看人次：9658000
廣告位總曝光（B站、知乎、搜狐）：9282.4萬次
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終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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很難的brief，最妙的解決方案，大開大合，贊 -
The spot encapsulated a nation's hopes and dreams and history. It's clever to play off these historical figures with the future generation to make the point relevant. -
博古貫今，形式創(chuàng)意完成度都非常好。
公益單元-企業(yè)類
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很有味道的回答 -
命題宏大，但呈現(xiàn)的非常好，文案，創(chuàng)意設(shè)計和主題非常貼合，很難得的完整不突兀的呈現(xiàn)。 -
金融品牌的CSR往往做得很正，中國平安的《我們的答案》把社會責(zé)任放在了故事里，講得有創(chuàng)意、有詩意。
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